Američtí analytici tvrdí, že v kosmetickém průmyslu došlo k revoluci a nová generace nakupuje kosmetiku jinak než její matky. Souhlasíš?
Beth Shapuri, autorka webu Racked.com, provedla působivou analýzu trhu krásy a nastínila, jak mileniálové změnili kurz kosmetického průmyslu. Přeložili jsme to - a navrhujeme zamyslet se nad tím, zda se všechny tyto změny týkají Ruska, nebo se k nám ještě nedostaly? A dosáhnou někdy? Jak obecně nakupujete kosmetiku? A pokud ho kupujete více než 10 let, změnil se váš přístup k nakupování krásy?

V otázkách nákupu kosmetiky jsou moderní mládež podezřívaví. Jsou unavení přehnaným lesklým nadšením, chápou, že ne každému názoru lze věřit a jsou skeptičtí.

Kosmetický průmysl je nejen poslouchá - přizpůsobuje se jim. V roce 2015 vydělal kosmetický průmysl 46,2 miliardy dolarů, z toho 13 miliard dolarů pocházelo z prodeje kosmetiky. Největší skupinu kupujících tvoří ženy ve věku 18 až 34 let (podle výsledků studie TABS). Aktivně nakupují kosmetiku (více než 10 položek za rok) a nejsou proti tomu, aby za ni vydělali slušnou částku: tržby v luxusním segmentu se ve srovnání s rokem 2014 zvýšily o 7% (dekorativní kosmetika - až o 13%, podle The NDP Group). Odborníci se domnívají, že za to mohou trendy na Instagramu: konturování, strobing, pečení a korekce barev nutí následovníky řadit se za korektory, korektory a zvýrazňovače. Ze stejného důvodu nastal boom produktů na úpravu obočí.

Z postoje „Nebudu věřit, dokud neuvidím a nezkusím“ vyplývají nové zásady - co, kde a jak koupit. Krása koule nemá jinou možnost, než se vyrovnat. Sečteno a podtrženo: je to generace mileniálů, kdo diktuje dnešní formát nakupování krásy.

„Seforizace“ kosmetických obchodů

Mileniálové to nemají jednoduché chtít podívejte se na produkt v akci - počítají to povinný stav před nákupem. Částečně je to způsobeno poklesem online prodeje kosmetiky (podle TABS) a paralelním nárůstem odběrových služeb pro beauty boxy, jako je Birchbox. To je také důvod úspěchu obchodů jako Sephora nebo Ulta ( Ulta je síť v USA, obdoba Sephora, ale více rozpočtová - ed.): moře pultů s testery dává kupujícím příležitost osobně se ujistit, zda stojí za to získat kreditní kartu.

Takové stojany s testery pomáhají překonat několik bariér nedůvěry spotřebitelů najednou – a díky nim vzrostly v roce 2014 prodeje stálým zákazníkům v Ultě o 41 % a v Sephoře o 32 %. Další plus: zákazníci v těchto obchodech tráví více času.

Zpráva je jasná: spotřebitelé si to chtějí před nákupem vyzkoušet. A maloobchodníci tomu naslouchají - dnes je téměř všude kosmetika vystavena na stojanech s testery, a ne na regálech za zády prodávajícího. Karen Grantová, analytička krásy z The NDP Group, nazývá tento fenomén „seforizace“. Další zvonek, který průmysl naslouchá: Obchodní dům Nordstrom spustil „konzervační službu“ - lekce líčení a úpravy s možností získat zdarma a Target ( řetězec levných hypermarketů - cca. vyd.) nabízí měsíční tématické krabičky krásy.

Sephora šla ještě dál – a loni otevřela TIP concept store v San Franciscu – Teach, Ispire, Play ( "Učte, inspirujte, hrajte" - cca. vyd.): vzdělávací centrum s iPady plnými vzdělávacích informací a poradci připraveni dát lekci líčení a najít péči. Společnost naznačila, že plánuje tento princip dále rozšířit na zbytek obchodů řetězce.

Jedním z vedlejších účinků dominance spotřebitelů u mladých lidí je pokles prodeje produktů proti stárnutí: cokoli, kde je třeba čekat na výsledky, je poraženo. Statistiky jsou následující: parfémy se prodávají lépe než výrobky pro péči a zaměření v oblasti péče se přesunulo k maskám (prodeje se za poslední dva roky zdvojnásobily, částečně i díky trendu) a k okamžitým korektorům.

Rozmanitost a šíření

Navzdory obecnému skeptickému antiglobalizačnímu sentimentu si kupující stále vybírají velké značky. Analytika TABS ukázala, že hlavními hráči na americkém trhu s líčidly jsou L'Oréal Paris, Maybelline, CoverGirl, Revlon, Estée Lauder a Clinique. A některé známé značky jako MAC a Urban Decay mají stále silné pozice.

Ale víra, že by člověk měl být věrný jedné značce, už není dogma. Děti roku 2000 hlasují pro možnost vybrat si pro každého to nejlepší. "Je to jako objednat si oběd à la carte místo pracovního oběda all inclusive," říká Grant. „V naší době nikdo nemůže vnucovat svůj seznam skladeb jinému.“

To znamená, že specializované, specializované a nezávislé značky mají velkou šanci uspět. Podle zprávy NPD vykázaly Anastasia Beverly Hills, IT Cosmetics, Too Faced, NARS, Tarte významný růst. Podaří se těmto malým Davidům vytvořit vážné nebezpečí pro velké Goliáše - čas ukáže. „Velké značky nemusí nutně přijít o některé ze svých zákazníků kvůli novým hráčům na trhu,“ říká Kurt Jetta, generální ředitel TABS Analytics. Je to velmi jednoduché: v poslední době nakupujeme zásadně více ve všech odvětvích a segmentech, a to jak od nováčků, tak od pilířů tohoto odvětví.

Zájem o přírodní kosmetiku výrazně vzrostl. Podle studie společnosti Nielsen považuje 53% kupujících za důležité, aby přísady byly „zcela přírodní“: za 4 roky organický sektor vykázal 24% růst a nedůvěra v „chemii“ roste.

Dalším faktorem je etnický původ: značky jako black Up cosmetics (kosmetika s barvami speciálně navrženými pro tmavou pleť) nebo Miss Jessie's (produkty pro kudrnaté a kudrnaté vlasy) zaplňují toto místo. Odborníci se domnívají, že v blízké budoucnosti bude muset mít každá značka produkty pro všechny typy vlasů a odstíny pleti, aby mohla být považována za „mainstream“. Jeden z obrů již vstoupil do hry: L'Oréal nedávno otevřel „multikulturní“ divizi.

Kupující dnes mají celkem jasnou představu o tom, kolik – a za jaký produkt – jsou ochotni zaplatit. "Mezi cenami může být docela slušný rozsah." Stejná dívka si někdy koupí něco docela penny (ale stále očekává kvalitu) a v jiném případě se „hýčká“ a utratí 30–40 $ nebo více, ”říká Jetta. Spotřebitelé mají poměrně harmonický obraz o „rozpočtu“ a „luxusu“. To hraje do karet obchodům, jako je Ulta, kde jsou vedle sebe levné, středně levné a špičkové značky. „Pokud jeden z velkých rozpočtových hráčů - jako Walgreen's drag store nebo Target hypermarkety - dokáže navázat partnerství s velkými značkami jako Chanel nebo Lancome - bude to skutečná revoluce.“

Osud asistentky prodeje

V Červené knize krásy se objevil další ohrožený druh (kromě pultů, kde nelze nic ochutnat): klasický asistent prodeje. Moderní kupující zjistí všechny potřebné informace před překročením prahu obchodu.

Ano, stále si chceme produkt v obchodě osahat a ochutnat, abychom měli jistotu, že vybereme správně. Ale "Většina nákupů je plánována," říká Grant. Kde spotřebitel hledá informace? Předně na internetu. Beauty blogy a YouTube jsou zde první (sociální sítě - Facebook, Pinterest, Instagram - po nich). Ale „zlatým standardem“ je doporučení přátel. Lví podíl kupujících přiznal, že nejvíce věří názoru přítele. Právě tento faktor funguje silněji než všechny ostatní – a je až na druhém místě za cenovým faktorem – je stále na prvním místě; viz tato zpráva).

Navíc: moderní kupující nedůvěřují radám zainteresované osoby (konzultanta) natolik, že i když neměli čas zjistit potřebné informace předem a seznámit se s recenzemi, nebudou kontaktovat prodejce. Nedávný průzkum zjistil, že 58% by raději vytáhlo telefon a vyzkoušelo si recenzi produktů na místě, než aby požádalo o pomoc poradce.

Toto objevování sebe sama pomáhá kupujícímu uvést do souvislosti sliby výrobce se skutečností - a znamená, že v tomto procesu již není místo pro asistenta prodeje. Poradce byl kdysi držitelem klíčů od bran do království krásy a vůdčí postavou v procesu nákupu. Nyní je to dělník v křídlech, na kterého se obracejí pouze tehdy, pokud se bez něj absolutně neobejdete. Přehnaně vytrvalý poradce může kupujícího dokonce vyděsit. Možná je tento posun rolí jedním z důvodů, proč se CoverGirl, MAC a Honest Beauty pokusily vzít komunikační proces do vlastních rukou a vytvořily mobilní aplikace, které kupujícímu zprostředkovávají správné informace bez pomoci poradce.

Jasnost názvů produktů a příslibů značky se stala nesmírně důležitou - lidé nyní chtějí přesně vědět, co získají. Nielsen říká, že spotřebitelé dávají přednost jednodušším výrazům („retinol“ nebo „kolagen“ je lepší než „technologie Hexinol®“), stejně jako přesný popis slibovaného účinku: například, jak dlouho bude trvat, než uvidí výsledek . Pro dnešní spotřebitele je důležité, aby se firmy řídily svými proklamovanými hodnotami: v naší době je transparentnost nezbytná ve všem, od dodavatele surovin až po výrobu.

Co bude dál?

Na základě přítomnosti můžeme udělat prognózu do budoucna. Bude stále více návrhů, které se spoléhají na jedinečnost každého klienta - od palet „udělej si sám“ až po produkty pro péči o pleť a vlasy založené na analýze pokožky a hlavy konkrétní osoby. Roste zájem o přírodní produkty, racionální využívání surovin a transparentnost informací o bezpečnosti přísad.

Sephora a Ulta oznamují rozšíření svého řetězce obchodů, online značky (jako Credo a Birchbox) otevírají nová prodejní místa - nákupy se zřejmě stále budou provádět většinou ne na internetu, ale ve fyzickém světě, kde má kupující možnost si před nákupem osahat, hrát a zjistit potřebné informace.

Doufáme, že výsledkem bude ještě větší transparentnost, důkladnější kontrola slibovaných výsledků a nakonec efektivnější opravné prostředky. Dokud světu budou vládnout mileniálové, zůstanou značky, jejichž výrobky plní sliby obchodníků a dostojí pověsti budované na sociálních sítích, na koni.

A co myslíte - až budou v Rusku vyhozeni všichni obchodní poradci, zavřou se všechny nablýskané časopisy a konečně se probudí zájem o přírodní kosmetiku, který je podle statistik zatím velmi malý? A stane se to někdy?...

A obecně, mohou tyto globální trendy přinutit značky jako celek, aby nám slibovaly skutečné věci, místo aby zítra ráno odstranily 186% vrásek?

Pokud máte to štěstí, že se narodíte v ženském těle, tak či onak sledujete nové trendy v kosmetickém průmyslu - i když si to sami neuvědomujete. Každý den jsou na ženy vysypány desítky nových obskurních slov z lesklých stránek, z účtů módních blogerů krásy, z reklam a plakátů, z výloh. Je čas zoufat, ale ne - náš článek vám pomůže pochopit základní pojmy nových trendů v kosmetickém průmyslu a aktualizovat váš katalog krásy na nejnovější verzi-2017 ..

Krása zachrání svět: hlavní pojmy nejnovějšího katalogu krásy

Některé ženy si rozhořčeně odfrknou, říkají si, proč bych tomu všemu měl rozumět, když jsou poradci v kosmetických obchodech a kosmetologové v salonech. Proč se však v obchodě červenat a bát se přiznat, že nerozumíte proudu neznámých slov, která před vás poradce chrlí? Proč ztrácet čas přemýšlením a pochybováním, zda skutečně potřebujete nejnovější kosmetický zákrok, který nabízí správce kosmetického studia, a nechápete ani jeho podstatu a pravý účel?

Kromě toho je lepší jít do obchodů a kosmetických salonů důvtipný, abyste minimalizovali riziko, že na vás personál bude pod rouškou módních novinek zbytečně a zbytečně.

Ano, a je příjemnější poslouchat své oblíbené bloggerky a číst oblíbené dámské publikace, pokud se v tomto tématu orientujete a rozumíte tomu, o co jde.

V mnoha oblastech krásy se objevují nové pojmy. Ale hlavními „zákonodárci“ nových módních trendů jsou kosmetologie a umění líčení.

Seznamte se s novými koncepty v kosmetologii:

1. Neokolageneze.

Umělý proces, který stimuluje produkci kolagenu. Jak všichni víme, protein zodpovědný za pevnost a pružnost pokožky (a tedy za její mládí), naše pokožka začíná ztrácet po 30-35 letech. Jednou z metod stimulace produkce vlastního fibrilárního kožního proteinu je neokolageneze. Tato kosmetická procedura pro omlazení pokožky obličeje může být speciální injekce nebo zvedání hardwaru.

1. Omlazení.

Kosmetický trend, který k nám přišel z USA, lze označit za motto rozhodných a svědomitých lidí: "Nejlepší ochranou je prevence." Znamená to, že je snazší a účinnější zabránit vzniku vrásek na obličeji, než se zabývat již existujícími vráskami na kůži. Proto je komplex procedur určen lidem ve věku 20-25-30 let, kteří na tváři ještě nemají stopy času a kteří chtějí svůj vzhled oddálit. Seznam takového komplexu zahrnuje mnoho procedur, které jsou pacienti zvyklí považovat za omlazující - botulotoxinové a výplňové injekce, hardwarové techniky (laser, fototerapie atd.).

1. Biostimulace.

Komplexní omlazení obličeje a těla (možná i současný efekt), současné tvarování postavy s omlazením. Pomocí komplexní hardwarové myostimulace je dosaženo stimulace k obnovení svalů, kůže a podkožního tuku. V důsledku toho se kůže a ovál obličeje napnou, zlepší se obrysy obličeje a siluety, svaly se zpevní a dokonce i váha se mírně sníží.

1. Prodloužení obočí.

To, co by se nám před 10 lety zdálo divoké a zvláštní, je dnes v pořádku. Vzhledem k tomu, že móda velí širokému, hustému a přirozenému obočí, i ty ženy, ve kterých rostou se „šňůrkami“ nebo nerostou vůbec, o takové usilují. Američtí plastičtí chirurgové pro ně přišli s nápadem využít lékařské vybavení k transplantaci vlasů – ale na obličeji.

1. Microblading.

Novodobý trend lze připsat tetování obočí, ale moderněji - takové obočí vypadá na obličeji výrazně, ale mnohem přirozeněji. Podstata procesu spočívá v názvu techniky (z anglického jazyka blade - blade). Pokud je v konvenčním tetování vstřikována barva pod kůži pomocí stroje s jehlou, pak během mikrobladění mistr provede drobné řezy, které napodobují vlasy mikroskopickými čepelemi, a naplní je barvou.

1. Biorevolumetrie.

Pod složitým názvem, připomínajícím hodiny trigonometrie ze školní matematiky, se skrývá výtvarný trojrozměrný postup. Biorevolumetry přináší komplexní přístup - zvlhčuje pokožku, vyhlazuje vrásky a obnovuje krásné kontury obličeje. Biovolumetrické přípravky obsahují vysokou koncentraci kyseliny hyaluronové, která může současně dodat objem, vyhladit povrch pokožky a naplnit ji vlhkostí. Zavedení výplní s kyselinou hyaluronovou lze použít nejen na všechny části obličeje (čelo, tváře a lícní kosti, bradu, rty), ale také na krk, paže atd.

Doufáme, že s takovým slovníkem základních pojmů nových pojmů v kosmetologii bude pro ženy snazší pochopit množství procedur nabízených v salonech.

Do kosmetických obchodů a kosmetických salonů je lepší chodit důvtipně, abyste minimalizovali riziko, že vám personál pod rouškou módních novinek bude vnucovat zbytečné a zbytečné.

Nové termíny v dekorativní a pečující kosmetice

1. Antisern.

Prostředek k zakrytí tmavých kruhů pod očima, který působí díky nejmenším reflexním částicím, čímž jsou stopy nedostatku spánku pro ostatní neviditelné.

1. Kypřejší.

Prostředek pro zvětšení rtů na přírodní bázi. Díky přísadám, které dráždí pokožku (červená paprika, zázvor atd.), Tento balzám rty sexuálně nabobtná. Efekt však nevydrží moc dlouho, takže se hodí spíše na focení nebo efektní selfie.

1. Mlha.

Pleťový sprej s vitamíny, minerály a kyselinou hyaluronovou, který současně zmírňuje podráždění, hydratuje a osvěžuje pokožku.

1. Nádech.

Tekutý barevný pigment, který se používá současně na rty a tváře. Čím více vrstev je naneseno, tím je barva jasnější a sytější. Například jedna vrstva na tvářích vytvoří efekt průsvitné tvářenky a tři vrstvy na rtech vytvoří bohatou karmínovou (například) barvu. Odstín je velmi perzistentní, ale kvůli tomu zdůrazňuje všechny nedostatky - suchost a praskliny na rtech.

1. Záplaty.

Velmi snadné použití masky ve formě houby nebo filmu impregnovaného kompozicí. Oblíbené jsou také chladivé gelové nášivky kolem očí.

1. Sérum.

Téměř synonymum pro sérum, jen ještě aktivnější. Koncentrát účinných látek, který buď zvyšuje účinek krému, nebo působí samostatně, okamžitě proniká hluboko do pokožky a spouští regenerační procesy.

1. Multimasking.

Aplikace na různé oblasti obličeje pomocí různých masek. Pokud je například pokožka v T zóně na tvářích mastná a suchá, pak lze na čelo, nos a bradu aplikovat matující masku s jílem, na tváře nanést hydratační kompozici a přípravek proti stárnutí masku proti vráskám lze aplikovat pod oči.

1. Strobing.

Varianta líčení, která pomocí rozjasňovače vytvoří zářivý efekt na prominentních oblastech obličeje. Strobing dodává pleti zdravý a zářivý vzhled zevnitř a rysy obličeje jsou vizuálně výraznější, ale tato technika není vhodná pro majitelky velmi mastné pleti, které naopak potřebují zmatnit obličej.

1. Neunavující.

Technika líčení, která nahradila dříve tolik oblíbené (a tak nepřirozené) konturování. Toto je kříž mezi konturováním a strobováním - používá se zvýrazňovač i bronzer, ale v malém množství a bez náhlých přechodů, aby se dosáhlo přirozeného vzhledu.

1. Kape.

Tato technika líčení byla vynalezena již v 70. letech minulého století a nyní je zpět v módě. Zde se pro vytvoření sochařských prvků používají pouze dva odstíny červenat - světlý a tmavý (světlý - na lícních kostech, tmavý - pod nimi).

1. Pečení.

Vícevrstvá technika líčení používaná umělci a herci, kteří potřebovali „neztratit tvář“ v centru pozornosti za 2–3 hodiny představení / koncertu. K ukrytí se nejprve použije korektor, který se pak posype práškem. Ukazuje se, že dokonale hladký matný povrch pokožky, ale je tak hustý, že běžná žena je vhodná pouze na focení nebo večer.

Jak vidíte, svět kosmetiky na líčení a péči je neustále doplňován novými pojmy - některé se nám rodí před očima a některé se vrací do módy z minulosti.

Pro oblíbené bloggerky krásy je příjemnější poslouchat a číst populární glosář, pokud znáte základní pojmy kosmetického průmyslu a rozumíte, o jaké nové produkty jde.

Krása zachrání svět - tento aforismus se z nějakého důvodu stal tak populárním ve všech zemích. A můžeme dodat jen jednu věc: svět zachrání nejen krásné ženy, ale i chytré, protože vědí, že žádné ošklivé neexistují - jsou tací, kteří se v záležitostech krásy špatně vyznají. Doufáme, že vám tento článek pomohl porozumět novým konceptům moderního kosmetického průmyslu.

A obecně korejské zásady péče o pleť neztrácejí na popularitě a nadále udávají trendy, j -beauty - krása v japonském stylu - začíná vážně soutěžit. Jak víte, korejský rituál krásy je založen na vícestupňovém ošetření obličeje (až 10 fází) a podporuje neobvyklé textury v péči i líčení. Abychom porozuměli základům j-beauty a tomu, jak se liší od k-beauty, hovořili jsme s odborníky z předních japonských značek.

Japonci od narození vstřebávají lásku ke kráse přírody a rozvíjejí schopnost zachytit vše, co je v ní krásné. "Ingredience - rostlinné, inovativní a bezpečné, testováno na základě teorie intuice pokožky." (Teorie vědců z Cle de Peau je založena na předpokladu, že kůže má schopnost myslet, to znamená, že každá jednotlivá buňka epidermis zpracovává informace. - Poznámka redakce) aby je pokožka vnímala zcela přirozeně. Textury jsou luxusní a smyslné, aromachologie je nutností, “říká Ilona Nikiforova, ředitelka tréninkového oddělení Cle de Peau Beaute. - Kánony krásy - zářivá přirozená pokožka, krásná, chráněná a zdravá, vyrovnaná, bez viditelných vad. Japonský přístup se scvrkává nejen na účinné a prospěšné účinky na pokožku, ale také na skutečnost, že každý produkt by měl způsobit pouze vynikající pocity." V Japonsku si jsou naprosto jisti, že duch a tělo jsou jedno, proto je nálada velmi důležitá a stav mysli během péče o pleť je hlavní složkou účinnosti péče.

"Dokonalá porcelánová pleť japonských žen a rovnoměrná pleť nejsou darem přírody, ale výsledkem vícestupňové péče o obličej, které všechny dívky Země vycházejícího slunce bezesporu dodržují." Japonci již dávnou dobu uvedli starodávný rituál krásy na vědeckou dráhu - moderní technologie jsou pevně zakořeněny ve výrobě kosmetiky, “vysvětluje Anastasia Mochalina, odbornice na Japonsko, zástupkyně společnosti Japonica. Průměrná Japonka zkonzumuje každý den alespoň pět až šest potravin. Celá filozofie péče o obličej je založena na dvojím působení: kosmetické výrobky se starají o epidermis (vnější vrstvu pokožky) a vy posilujete dermis (vnitřní vrstvu) pomocí masáže. Nemá smysl starat se o epidermis, aniž bychom se současně starali o dermis. "

Rituály krásy a japonské principy estetiky

Základem japonské estetiky wabi-sabi, která zahrnuje koncepty kanso a seijaku a také shibui, je nevtíravá krása a této filozofii je přizpůsoben celý kosmetický průmysl země. „V Japonsku je rituál krásy celou kulturou. Skládá se ze dvou fází čištění, dvou fází zvlhčování a techniky dvojité aplikace - vlastními rukama zahřejeme pokožku, naneseme všechny produkty krouživými pohyby, čímž zlepšíme mikrocirkulaci. Výrobky se rychle vstřebávají, protože v asijské péči existuje vrstva, která na pokožce vytváří ochranný film, - říká Elena Polyakova, vedoucí školení školení značek Sensai a Kanebo ve společnosti Kanebo Cosmetics Rus.

„V překladu z japonštiny znamená ‚kanso‘ ‚jednoduchost‘. Tento princip je založen na zbavení se excesů. Kanso také vyjadřuje pocit svěžesti, čistoty a upravenosti. To je velmi blízké i moderním japonským ženám. Jejich denní make-up je rovnoměrný tón, tvářenka a lehce zbarvené řasy. Doslovný překlad slova shibui je „svíravý, svíravý“, v některých případech „rafinovaný“ nebo „jemný“. Shibuy najdete téměř ve všem, například v koláčové chuti zeleného čaje nebo vůni dobrého parfému. Někdy ženy používají tento termín na muže, ve kterém je zvláštní drsná mužská krása, vysvětluje Anastasia Mochalina. - Pokud jde o princip seijaku, znamená to klid nebo vnitřní ticho. Lze jej nalézt jak v přírodě, tak v lidském charakteru, ale samotný princip pochází z čajového obřadu. Samotní Japonci nespojují všechna tato slova s ​​kosmetickým průmyslem, je to spíše vnitřní porozumění, které má k dispozici pouze oni. Nyní však dochází k západnímu přehodnocení terminologie v souvislosti se zvýšeným zájmem o japonskou kulturu a původní japonské koncepty postupně získávají nový význam.“

Rozdíly v texturách a počtu fází

Vzhledem k tomu, že japonský rituál krásy zahrnuje několik po sobě jdoucích fází, textury všech produktů by měly být lehké, aby nenarušovaly pronikání dalších složek do pokožky. Měly by se dobře vstřebávat a nezanechávat za sebou lepkavou vrstvu. „Vodnaté textury jsou v péči o pleť oblíbené, například pleťová mléka se používají mnohem častěji než esence a krémy. Krémové textury jsou populárnější v Koreji než v Japonsku. Důvodem je chladné klima v Koreji. Korejky věnují mnohem větší péči čištění pleti od nečistot. Rozdíl je i v estetice: v Koreji se rádi věnují podkladům a líčení rtů a v Japonsku zase líčení očí. V Koreji je okamžitě patrné, že ženy mají tendenci sledovat co nejvíce trendů. Tam je také podporován přirozený, ale bezchybný make-up. Proto jsou v Koreji oblíbené MLBB a MSBB („Moje rty, ale lepší“ a „Moje pleť, ale lepší“) – nahé, zvýrazňující přirozenou barvu a transformující. V Japonsku je v popředí přírodní líčení založené na individuálních principech krásy, “říká Kakuyasu Uchide, mezinárodní kreativní ředitel ve Shu Uemura.

„Korejské ženy mají velmi rády houby (konnyaku) a Japonky používají kartáč na šlehání čisticích prostředků. Také japonské ženy velmi milují různá zařízení pro masáž obličeje. Ale rituál krásy pro japonské ženy je spíše filozofií než praxí pro korejské ženy, “říká Ilona Nikiforova.

Globální rozdíl mezi korejskými a japonskými kosmetickými rituály - v Japonsku je jich méně a textury jsou světlejší. „Například v korejské péči existuje samostatná fáze – léčba, která zahrnuje použití produktů, které působí tak, aby se zbavily akné a černých teček. V japonském systému péče je tento proces zahrnut ve fázi čištění. Toner je zodpovědný za normalizaci pH v Koreji a lotion v Japonsku, “říká zástupce Japonica. - Jedním z hlavních kritérií pro výběr kosmetiky pro japonské ženy je přítomnost faktoru SPF ve složení. Japonky je raději používají po celý rok, aby si zachovaly porcelánovou barvu pleti. Korejky jsou také velkými fanynkami rovnoměrného odstínu pleti, ale kvůli hutnější a mastné pleti je toho těžké dosáhnout. Proto i pod make-up aplikují přípravky proti akné.“

Hlavní komponenty

Japonci důvěřují přírodním složkám. "Harmonie s přírodou je zásadní hodnotou." Japonci od pradávna používali přísady pocházející z přírodních zdrojů. V kosmetickém průmyslu jsou nejoblíbenější přísady získané z čaje, pivoňky, japonské kamélie a v poslední době z rýže, tofu nebo saké, “říká Kakuyasu Uchiide.

Jednou z neobvyklých přísad je koňský olej. "Již několik století je to nejoblíbenější přísada do výživných krémů." Lipidy z koňského oleje jsou podobné těm z lidské pokožky, takže krém bude pokožkou snadno absorbován, zvlhčen a vyživován. Pokud jde o péči o vlasy, preferují přírodní oleje, například kamélii, “dodává Anastasia Mochalina.

"Japonci nepovažují pokožku za pasivní cíl kosmetiky, ale za aktivního účastníka procesu obnovy, a proto tradiční japonská péče o pleť neobsahuje přísady pro vnější maskování známek stárnutí, jako jsou silikony pro okamžité vyplnění." vrásky a vyhlazení pleti. Nejoblíbenější kombinace přírodních složek s vysokými technologiemi, jejichž působení je zaměřeno na probuzení vlastních zdrojů pokožky, normalizaci metabolismu (metabolické procesy) v kožních buňkách, ochranu pokožky před vnějšími vlivy, “říká odborník EviDenS de Beaute značka.

Proč je tento trend roku 2018

Pokud se budeme bavit o trhu v globálním slova smyslu, tak za posledních pět let se stal tak dynamickým, že jedno hnutí téměř jednou ročně střídá druhé. Sociální média a internet zcela změnily vzor spotřeby. "Dnes můžete získat recenzi na každý produkt a spotřebitel se stal natolik sofistikovaným, že potřebuje obrovský výběr, a je již připraven opustit obvyklé kosmetické značky a vyzkoušet něco z nových trendů, ať už je to k-beaurty," j-kráska nebo malá indie razítka. A co je nejdůležitější, segment „hledačů“ nabírá na obrátkách, což bývalo charakteristické pro poměrně mladé publikum, ale dnes se to každým rokem rozšiřuje, “říká Ilona Nikiforova.

Podle britské výzkumné firmy Euromonitor má Japonsko nejvyšší výdaje na péči o pleť a kosmetiku na hlavu. Samotná japonská filozofie krásy má tisíciletou historii, bohatou na kosmetické inovace. Vezměme si například rafinaci ropy, což je pro Spojené státy relativně nový koncept a v Japonsku existuje 50 let.

"Ekonomické problémy Japonska v minulosti přiměly Koreu, aby se vzdala prvenství v kosmetickém průmyslu." Klíčovým faktorem popularity j-beauty je skutečnost, že spotřebitel začal podrobněji chápat, co denně používá a do popředí se začal dostávat zájem o kvalitu složení a světlé a neobvyklé balení ztratil na hodnotě,“ říká odborník na Japonsko a zástupce firmy Japonica.

"S hospodářským oživením a před letními olympijskými hrami v Tokiu v roce 2020 by se Japonsko mohlo opět stát světovým centrem krásy," řekl Uchide Kakuyasu.

„Japonci velmi poctivě investují do svých produktů, zejména značek, které mají na trhu určitou autoritu. Trend j-beauty si získává na oblibě i přes náročnost a vícestupňovou péči. Ve skutečnosti to vypadá, že je to dlouhé a obtížné, ale zvyknete si na to a celý rituál trvá jen pět minut ráno a 10 minut večer. A výsledek, který dostaneme hned druhý den, předčí všechna očekávání, “říká Elena Polyakova.

"Japonsko nesleduje módní trendy, ale nastavuje si vlastní pravidla." Proto je velmi přirozené, že právě j-beauty se v roce 2018 stala velkým trendem. Ženy jsou unavené prodlouženými řasami a vlasy, zvětšenými rty, nakreslenými na šabloně obočí. Nakonec si většina žen uvědomila, že nadměrné používání injekcí je neomladí, ale ničí harmonii obličejových rysů, ale harmonie je krása, “dodává odbornice EviDenS de Beaute.

Text Tatiana Blagovidova

Foto www.freepik.com, z osobního archivu GC Beauteam a Womenbz

Podstata projektu:

• účes za pevnou cenu - 200 nebo 250 rublů (v závislosti na městě), který netrvá déle než 20 minut;
• platba se provádí prostřednictvím terminálu v hotovosti nebo kartou;
• v terminálu je také speciální snímač otisků prstů: klient je tak registrován v systému a může se účastnit věrnostních programů a dalších akcí (např. získat šestý účes jako dárek);
• otisk prstu slouží k vytvoření značky, že mistr odešel na směnu.

Funkce terminálu:

Tato technologie nám umožňuje vybudovat práci bez správce a tím snížit ceny samotných služeb. Druhým bodem je, že zákazníci nemusí u různých věrnostních programů nechávat své telefonní číslo (mnohým se to nelíbí – bojí se, že jim bude neustále volat nebo posílat SMS). V případě otisku prstu není telefon potřeba a systém si klienta stále „pamatuje“.

Pro nás terminál shromažďuje následující data: kolik klientů bylo za den, týden, měsíc, jaký plat napsat veliteli (mistři pracují na procentu služby), kolik klientů zaplatilo kartou, kolik - v hotovosti, o jaké služby je větší zájem. Ukazuje se, že terminál pomáhá vytvářet analytiku.

Vzhledem k tomu, že nemáme správce, ušetříme zhruba 70 000 rublů měsíčně

»

Šetříme na všech frontách najednou:

• Plocha a cena pronájmu... Nemáme recepci - je zde úhledný malý terminál. Salon pro 4 pracoviště lze otevřít na 25 m2. m. V klasických kosmetických salonech je průměrná plocha 60 metrů čtverečních. m. Průměrná cena pronájmu za 1 m2. m je 1 000 rublů. To znamená, že úspora na nájemném je 35 000 rublů za měsíc.

• Plat správce... V klasickém salonu jsou minimálně dva administrátoři, pracují na směny. Vzhledem k tomu, že je nemáme, ušetříme asi 70 000 rublů měsíčně. Platíme předplatné za terminál, ale je několikanásobně nižší než plat.

• Vybavení a nástroje... Na tom nešetříme, protože, opakuji, zákazníci jsou dnes zvyklí na dobré služby a skutečně zde mluvíme o upřímné péči o každého klienta. Máme profesionální vybavení, nářadí, dobrý nábytek. Ale na rozdíl od klasického salonu ušetříme na nákupu vybavení a nástrojů pro související služby: manikúru, barvení vlasů, solárium a tak dále.

Královny krásy:který založil kosmetický průmysl v Moskvě

Královny krásy:
který založil kosmetický průmysl
v Moskvě

Foto: Victor a Irina Yulievovi, MojoImages

Producentka: Liza Kolosova

TEXT: tatiana yakimova

FOTOGRAFIE:
VICTOR A IRINA YULIEVY, MOJOIMAGES

VÝROBCE:
LÍZA KOLOSOVÁ

Z těch, kteří v nádherných devadesátých letech otevřeli vlastní továrnu na krásu, jen málo přežilo a vyrostlo. Ty nejlepší (a nejkrásnější) lze spočítat na prstech jedné ruky: Lanna Kamilina, Eteri Krikheli, Tatiana Rogachenko. Za 17 let se příliš nezměnili (a nenapumpovali si rty). Zdá se, že takovými zůstaly i v devadesátých letech. Ale to je jen na první pohled. Eteri dělala a dělá hodně před konkurenty, Lanna udržuje úroveň služeb v nedosažitelné výšce - přicházejí za ní tvůrci parfémů, které lze koupit v Lanna Kamilina. Tatianin salon je jediný svého druhu: živý, párty, světský. Nikdy se na vás nedívají hodnotícím pohledem. Je tu ještě něco společného: během posledních dvou let ztratil každý svůj první podnik, o kterém - přesněji o kterém - hovořila celá Moskva. A nic, každý postavil nový. Nový.

Eteri, jak tě přijali „místní“, když jsi ze svého laserového depilačního salonu udělal vážnou kliniku?

Přišel jsem tímto směrem „z ničeho nic“ a klinika byla vybavena, jak se říká, v plném rozsahu: měli jsme vyspělé, nejmodernější a velmi drahé vybavení, a dokonce byl proveden „evropský styl“ - neslýchaný v té době luxus! Mnozí proto věřili, že takovou kliniku lze otevřít pouze za peníze banditů. Ale není to pravda. Náš investor byl hodný a vážený člověk, který neměl nic společného se zločinem.

Bylo to dříve těžší?

Ne těžší, ale horší. Téměř vše, co se týkalo lékařské činnosti, bylo výrazně zjednodušeno – licenci mohl získat (a upřímně řečeno i koupit) téměř kdokoli. Stejně jako u jiné dokumentace - postoj byl spíše povrchní. Nyní je vše mnohem komplikovanější. Licencování, certifikace, požadavky na hygienickou a epidemiologickou kontrolu, kontrolu léčiv atd. - je nutné shromáždit a poskytnout celou řadu dokumentů a musíte splnit velmi přísné požadavky. Ale to je pro nás jedině dobře. V oboru je mnohem větší pořádek. Kliniky, které nevyhovovaly stanoveným pravidlům, nedokázaly udržet patřičnou úroveň, byly odříznuty. A myslím si, že ti, kteří nechtějí nebo nejsou schopni pracovat na civilizovaném trhu, budou stále vyloučeni.

Kde děláte třeba manikúru?

Jeden pán už má 20 let. Když poprvé přivezli gelové nehty do Moskvy, naučila se je na mě dělat. Takže moje první gelové nehty byly jako palačinky!

Co se v oboru změnilo?

Dnes je na světovém trhu méně nových technologií - tempo vývoje se zpomalilo. V roce 2000 bylo každý rok několik jasných nových produktů! A teď hledáme, hledáme. Aktivně rozvíjíme průmysl proti stárnutí, integrujeme komplexní technologie proti stárnutí související se zdravím a zlepšujeme kvalitu života. Bez nich je dnes téměř nemožné dosáhnout dobrých estetických výsledků.

Co ztratilo svou relevanci?

Víte, teď, po 20 letech, chápu, že jsme zásadně změnili přístup k anti-aging a estetickým korekcím. Dnes se bere v úvahu nejen stárnutí a ptóza tkání, ale také struktura kostních struktur lebky, ztráta objemu obličeje. Už neděláme klasický SMAS lifting, ale cvičíme neutrální minimálně invazivní chirurgii. Veškeré naše úsilí je zaměřeno na obnovu ztracených rysů a proporcí mladé tváře, obnovení dřívějšího objemu a úlevy a bez řezů pomocí minimálních vpichů. Zapomněli jsme, jaké to je injekčně podávat hyaluron do nasolabiálních rýh nebo dělat mezoterapii. Konturování se dnes opravdu stává 3D! Místo mezoterapie máme biorevitalizaci, léky s peptidovými komplexy a obohacenou plazmu. Liposukce pokročila neuvěřitelně daleko ... A existuje mnoho dalších příkladů.

Co je nejtěžší na pozici generálního ředitele kliniky?

Udržujte rovnováhu. To platí naprosto pro všechny oblasti práce. Ve vztahu k zaměstnancům je nutné v týmu vytvořit příjemnou, příznivou atmosféru, aby lidé měli z práce radost, ale zároveň budovat vztahy tak, aby se personál, jak se říká, neuvolnil. Dále například s ohledem na pacienty - na jedné straně je velmi důležitý osobní a individuální přístup, na straně druhé - v žádném případě by vás neměl vést pacient. Stejně tak je to se soutěžícími – jsme nepochybně z různých táborů a duch soutěžení je vždy přítomen, ale zároveň jsme přátelé a dobře komunikujeme, sdílíme zkušenosti, vyměňujeme si názory. Podle mého názoru je to tato jemná linie, tato rovnováha, kterou by dobrý vůdce měl být schopen udržet. Je to těžké, ale nutné.

Často slýchám: „KLAZKO“ je tak cool, ale tak drahé ...

Prvotřídní specialisté a nejdražší vybavení nemohou být levné. Hodně investujeme do věcí, o kterých se jiným klinikám ani nezdá. Měli jste vidět moji obrovskou serverovnu! Obecně platí, že plastická chirurgie nemůže a neměla by být levnější než šaty na TSUM. A mimochodem, nejsme v tomto městě nejdražší.

Chodí k vám děti pacientů?

Už vnučky!

Měli jste nějaké problémy s obchodními partnery? Nedostalo se to k soudům?

Ne. Vzájemná a nereciproční tvrzení zatím nebyla vznesena. To lze snadno vysvětlit - vždy si vybíráme, kde je spolehlivý, nikoli tam, kde je levnější. Podle stejného principu přijímáme specialisty na kliniku. Pamatujete si, že v roce 2000 tam bylo hodně hostujících hostujících umělců: botox v balíčcích, liposukce v hromádkách ... Nějaký druh dopravníku. Nikdy jsem takové lidi nekontaktoval.

Co vás štve na těch, kteří nabízejí podobné služby?

Když salon přebírá funkce kliniky. Součástí kliniky jsou atestovaní lékaři, certifikované přístroje, léky, návleky na boty. K tomu všemu musíte dospět. Jsem nervózní, když se doktor nazývá mistr a klinika se nazývá salon. Když lékař, který právě včera promoval na rezidenci, otevřel kliniku, kde je lékařem i majitelem. Osobně nesnáším, když se mi říká majitel. Pane, můžeš vlastnit cokoli! A už vůbec není fakt, že klinika bude úspěšná. Ale vést kompetentně je podle mě skutečný úspěch.

Co jste neměli před 20 lety z toho, co máte nyní?

Upřímně – sebevědomí. Kvůli tomu jsem hodně zmeškal. Když ostatní bez mých zkušeností a vzdělání směle otevírali kliniky a propagovali je, pochyboval jsem o svých vlastních schopnostech. Brali hodně bez okolků, ale chybělo mi to. Ale to už bylo možné rozšířit podnikání jak vertikálně, tak horizontálně.

Co je pro vás teď nejdůležitější?

Vaše nové prostory v Malajsii Gruzinskaya jsou ještě lepší než na Serafimovichu.

Byl tam příběh. Chystal jsem se tu otevřít třetí kliniku, už jsem koupil vybavení - a najednou majitelé prostor na Serafimovich řekli, že je prodali. Ale teď mám několik zařízení duplicitně - je to drahé, ale dává mi to klid. A naši třídu jsme pozvedli o něco výš. Obecně se mi zdá, že se teď schovávám - v očekávání skoku.

Hlavní víla moskevského kosmetického průmyslu natočila v roce 1999 a otevřela první salon „Lanna Kamilina“ vedle Treťjakovské galerie. Všechno na něm bylo drahé, pohodlné a neobvyklé: měkké polštáře, bavlněné přikrývky, jemné teplé ručníky, sprcha na vlasy s minerální vodou a jógový čaj z 15 bylin, nad kterým byli zákazníci zváni k dýchání a následnému pití. "Nejlepší hlavy Moskvy" udělaly velké oči a nadechly se. Byl to jiný svět, ze kterého začaly luxusní služby.

Lanna stále žije ve světě, kde je všechno v pořádku. Krize? Ne, neslyšel jsem. Perfekcionismus má v krvi. Ve čtvrté třídě studovala kaligrafii a v desáté třídě rozeznávala vše - od školní listiny po dopisy a nástěnné noviny. Dnes můžete dát lekci kaligrafie. V devadesátých letech Lanna žila a pracovala v Paříži - v kreativní skupině Dessange - jako stylistka, kadeřnice a vývojářka nových nápadů. Jednou týdně jsem večeřel se samotným pánem Dessange. Byl jim připsán román, ale Lanna odpověděla svým vlastním stylem: "Aféra s takovým člověkem je nemožná." Stručně a jasně. Ale byla tam vzájemná sympatie-osmdesátiletý pán věřil, že Lanna je se svou nepotlačitelnou ctižádostí jako on.

Baví vás učit?

Miluji výchovu profesionálů. Ale samozřejmě se stává, že se pán trochu naučil a už je připraven vydělat všechny peníze na světě. Nedá se s tím nic dělat.

Již delší dobu úspěšně vedete školení pro firmy, které s krásou nesouvisí...

No, všechno krásné má co do činění s krásou. Ano jsem. Může to být značka šperků nebo výrobce kávovarů. V Pobaltí vedla školení o hotelnictví a pro privátní bankéře. Nejdůležitější je, aby se zaměstnanci po mých školeních kvalitativně měnili.

Mimochodem, o studentech - pamatuji si, že jsi byl ve škole výborný student, ještě jsi studoval rytmickou gymnastiku, plus si šil šaty... Proč najednou kadeřník?

Ano, všichni byli překvapeni. K profesi jsem ale šel hned po škole. A ve věku 21 let se stala mistrem SSSR v kadeřnictví. Představte si: Pracoval jsem dokonce v laboratoři pro tvorbu a technologii účesů ministerstva spotřebitelských služeb SSSR! A mě, dívku, vzali dospělí! A pak tu byl Dessange - nejprve v Moskvě, pak v Paříži. Ale doma na mě čekaly ty nejlepší ženy. Vrátil jsem se tedy, otevřel svůj salon, své místo moci.

Kdy jste si uvědomil, že Lanna Kamilina měla úspěch?

Když několik klientů v jeden den řeklo: „Je nám jedno, ke kterému pánovi se přihlásíme, jste všichni nejlepší.“

Kdo je nejlepší?

Kdokoli také. Přesněji - kdo se odváží.

Odpočíváte často?

Zřídka. A víš ty co? Když se pozastavím, vždy mám nápady, jejichž překlad trvá ještě déle!

Jste naštvaný šéf?

Netrpí vaše rodina tím, jak moc pracujete?

Ne, ne a NE. Moji synové milují to, co dělám, a ochotně mě nechali jít. Před jejich narozením byl naplánován můj každý večer: prezentace-galerie-ústřice ... Ale nyní trpí společenský život. Dokonce mi chybí, co je důležité pro vlastní propagaci. Můžu jít jen někam na podporu.

Takže pro vás je největším luxusem čas?

Ano. Proto moji zaměstnanci mohou snadno udělat nejrychlejší manikúru na světě a zároveň si upravit vlasy.

Co se nyní v tomto odvětví globálně změnilo?

Mmm ... Mohu vám říci, že se to nezměnilo? Úroveň luxusu ve vztahu ke všemu, co luxusem není.

Sledujete trendy?

Ano, ale do té míry. Mám svou vizi: image by měla být ženská, svěží, elegantní a nevtíravě svůdná. Mám to v krvi. Byl jsem, jsem a budu.

Přemýšlíte o stáří?

Dlouhý život mě nikdy neděsil. Kromě toho, moje ikona je Vivienne Westwood.

Měli jste hodně problémů se svým podnikáním?

Nemám rád slovní úlohy. Existují testy a testy času.

A co provize?

Ano, vždy tomu tak bylo. Někomu vzdáváte hold. "Za hudbu platíte." Je to jako součást hry. Část úspěchu, lépe řečeno platba za úspěch ... Kdo a kolik se neustále mění. Ale všiml jsem si, že velmi často se tito lidé, kterým zaplatíte, pak stanou mými klienty, začnou si něco kupovat - služby, parfém nebo šperky ... Správce šeptá: „Je to zdarma nebo co?“ Odpovídám: „Proč volný, uvolnit? Už dostali své. A to je pro peníze. “

Jaký je nejtěžší investiční produkt?

Zaměstnanci. Před deseti lety bylo více lidí, kteří kopali Zemi nosem. Nyní není každý připraven se neustále učit a potřeby jsou různé. Mileniálové jsou takoví: chtějí více lehkosti, nezodpovědnosti. A snadnost přichází pouze se zkušenostmi, i když jste přirozeně talentovaní. Takoví lidé se častěji mění, rychleji odcházejí.

("body": [("id": 1, "vlastnosti" :( "x": 0, "y": 0, "z": 0, "opacity": 0, "měřítkoX": 1, "měřítkoY" ": 1," rotace X ": 0," rotace Y ": 0," rotace Z ": 0)), (" id ": 3," vlastnosti ":(" x ": 0," y ": 0," z ": 0," opacita ": 1," scaleX ": 1," scaleY ": 1," rotace X ": 0," rotace Y ": 0," rotaceZ ": 0))]," kroky ": [(" id ": 2," vlastnosti ":(" trvání ": 0,1," zpoždění ": 0," bezier ":," snadnost ":" Power0.easeNone "," automatic_duration ": true))]," transform_origin ": ("x": 0,5, "y": 0,5))

Jak můžete krásně odejít?

Pošlete mi květiny a krabici šampaňského!

Je to pro vás v dnešní době snadné?

Ano i ne. Nyní je spousta nadbytečných věcí. Všechno je přesycené: kosmetické tašky, skříně. V tomto případě může být účes, jak se říká, levný, a la. Ne individuální. Není to správné! Pokud je na výběr, je lepší mít málo oblečení, ale účes má hodnotu milionu dolarů.

Cítíte, když se klient potřebuje přestat snažit být krásný?

Ano. Vášeň být krásná někdy utopí skutečnou krásu. Velké investice do vzhledu nejsou nejdůležitější.

Jak řešíte náročné klienty?

Když žijete pro klienta – a já žiju pro něj, zatímco je můj – je důležité nenapadnout jeho nervový systém. Existují lidé, se kterými musíte nosit masku. A jsou tací, se kterými jsem na stejné úrovni. A to, věřte mi, není záležitost solventnosti, ale jemnějších záležitostí... A mně se zdá, že mám největší počet obtížných klientů. Pocházejí z míst, kde už všechny mučili! Ale vím, jak s nimi zacházet. Vím, jak mlčet. Síla mého ticha vyklidí prostor. Obecně platí, že jedno z nejdůležitějších umění je v úpravách, ale v sadě se nemůžete přizpůsobit klientovi, protože většina z nich k nám přichází, aby se dostala na novou úroveň. A my dáváme tuto novou úroveň.

Spadly vám někdy ruce? Takže jsme se rozloučili s obchodním partnerem, vzdali jsme se našeho prvního „modleného“ salonu poblíž Treťjakovské galerie ...

No a co? Ruce nikdy neklesají ani v těch nejtěžších zkouškách. Prostě není čas se zastavit a plakat. Něco se zhroutí - a v mé hlavě už jsou nové nápady. Je snazší takto žít. Obecně platí, že každé partnerství je růst a expanze, přijmete ho a vrátíte. A když si to prostě vezmou a všechno je málo...Je potřeba to odříznout. Nemilosrdně! Jako vlasy.

V roce 2006 se autor tohoto materiálu spolu s několika ruskými novináři setkal v Paříži s Fredericem Malem. V Palais Royal byl skupinový oběd a další den oběd tete-a-tete v hotelové restauraci Costes. A najednou se Mal zeptal: „Víš, proč se Malik rozešel s Tatianou?“ Pouze zasvěcení věděli o spojení Tatyany, generální ředitelky Hermitage, největšího distributora luxusního zboží, včetně té doby nejlepší kosmetiky a parfumerie, s Malikem, jeho majitelem. Ach, jaká to byla láska! Kvůli ní Rogachenko opustila svého prvního manžela, hezkého Jean -Noela Lemona, který hrál v několika filmech v roli sebe sama - nejmódnějšího kadeřníka v Moskvě na konci devadesátých let. Rogachenko a Malik měli syna. A tak se rozešli. Odpověděl jsem, že důvody neznám, ale určitě jsou vážné. „Tatiana vypadá jako železná dáma, ale ve skutečnosti je, jak bych to lépe vyjádřil ... křehký.“ "Ale Malik je také křehký!" - nečekaně emocionálně odpověděl Mal. - Mám je rád oba. Jako pár. Vynikající obchodníci a zároveň citliví lidé. Je jich velmi málo a je nejpříjemnější s nimi pracovat."