Jasné barvy přitahují kupující

Jak přilákat zákazníky barvou?

Barevné spektrum, ve které se prodejna nachází, poskytuje silný dopad na návštěvníka v procesu výběru produktu a nákupu. Každá barva vysílá podmíněný signál do podvědomí klienta a jako odpověď probouzí určitou emoci. Zveme vás, abyste se seznámili se základními zákony psychologie barev.

Statistiky ukazují, že vnímání se zhoršuje v následujícím pořadí:

• černá písmena na žlutém podkladu
• černá písmena na bílém pozadí
• žlutá písmena na černém pozadí
• bílá písmena na černém pozadí
• modrá písmena na bílém pozadí
• bílá písmena na modrém pozadí
• modrá písmena na žlutém podkladu
• žlutá písmena na modrém pozadí
• zelená písmena na bílém pozadí
• bílá písmena na zeleném pozadí
• hnědá písmena na bílém pozadí
• bílá písmena na hnědém pozadí
• hnědá písmena na žlutém podkladu
• žlutá písmena na hnědém pozadí
• červená písmena na bílém pozadí
• bílá písmena na červeném pozadí
• červená písmena na žlutém podkladu
• žlutá písmena na červeném pozadí

Ale dopad reklamních médií je právě opačný, a proto červená barva obvykle používá se ke zvýraznění cenovek se slevami a akcemi. Nejčastěji se k tomu používá červený podklad a žlutý nebo bílý text.

A pro výzdobu obchodů používají méně provokativní kombinace.

Pod vlivem teplé barvy(odstíny červené, žluté a oranžové) kupující většinou cítí nával energie, tyto odstíny stimulují psychiku. Odborníci proto doporučují používat je k „zahřátí“ návštěvníků prodejny.

Studené spektrum barvy (odstíny modré, azurové a fialové), naopak, snižuje aktivitu nervového systému. Pod jejich vlivem se zákazníci obchodů cítí uvolněněji a klidněji.

Teplé barvy: nakupujte bez váhání!

Nejsilnější v teplém rozmezí je samozřejmě červená barva . Červená je schopna aktivovat všechny funkce těla: pod jejím vlivem se zrychluje dýchání, napnou svaly, zrychlí se tep. Správně umístěné akcenty na červené v interiéru prodejny se může zvýšit počet impulzních nákupů.

Slevové akce

Nicméně s červenou měl bys být opatrnější a použijte jej přesně jako akcenty, nikoli jako hlavní pozadí. Přehánění s červenou může způsobit, že nakupující budou příliš netrpěliví, úzkostní a rychle odejdou, aniž by nakoupili.

Nárůst energie způsobuje oranžová barva, ale jeho přebytek v prostoru je nepříjemný, proto je stejně jako červená harmonická pouze ve formě akcentní barvy.

Pastelové odstíny oranžové vyvolávají asociace s krásou a zlaté opálení. Často se používají při návrhu prodejních ploch se zbožím pro ženy.

Žlutá silnější než ostatní přitahuje pozornost, tak dokonalý vhodné k dekoraci rozličný propagační akce a speciální nabídky.

Marketéři poznamenali, že v kombinaci s červenou žlutá je spojena od kupujících s přijatelnými cenami. Proto se toto barevné schéma velmi často používá v diskontních prodejnách.

Studené barvy: užijte si klidnou volbu

Studené barvy a jejich odstíny odvádějí skvělou práci při vytváření v obchodě relaxační a klidný atmosféra.
Kupující ovlivnění modrou, azurovou, fialovou trávit více času studiem výloh a výběr, starat se méně o případných výdajích. Studená škála barev je nejvíce vhodné v drahých obchodech nebo ty, ve kterých se často tvoří fronty.

Modrý spojené se stálostí a obvykle příčinami pocit pohody. Pomáhá lépe asimilovat informace a podporuje důvěryhodnou komunikaci, proto je nejvhodnější pro zdobení obchodů s luxusním zbožím, k jehož nákupu dochází po zvážení všech pro a proti.

Venku je šedý podzim a je čas na náš třetí článek.
Zkusme si alespoň trochu zlepšit náladu pomocí barvy.
Dnes budeme hovořit o žluté - nejslunnější, nejpozitivnější a veselé barvě.
a zároveň nejvíce informativní, konzumní a „levná“ barva.

Každý den by měl obsahovat jasný skutek.

I ten nejsměšnější.

I když je to žlutý šátek,

uvázaný na bříze.

Josef Emets

Fakta, která možná znáte:

• Žlutá je barva Slunce, proto často symbolizuje teplo,
  štěstí a potěšení. Tato barva je světlá a teplá, v člověku evokuje
  pozitivní emoce, spojené s radostí a zábavou, naplňuje
  energii a dodává vitalitu. Pokud si myslíš, že nejsi milován,
  nerozumíte, nebo jste utlačováni pocitem vnitřního zotročení,
  použijte žlutou!
• Tato barva stimuluje duševní aktivitu. Preference žluté znamená touhu po nezávislosti, hledání nových znalostí.
• Žlutá barva působí hřejivě, povzbudivě. Žlutá
  nám pomáhá doufat a očekávat to nejlepší, ale údaje od mnoha
  studie dokazují, že žlutá barva ve velkém množství způsobuje
  úzkost v mozku a odráží se v lidském chování.
• Toto je nejjasnější barva ve spektru.
• Slova „žlutá“, „zelená“ a „zlatá“ jsou stejného původu.
  Slovo „zelená“ vzniklo na základě běžného slovanského zelen a je
  příbuzný s přídavným jménem „žlutý“. Kromě toho slovo "žlutá" a
  také německé zlato - „zlato“, „popel“ (protože popel je šedožlutý) téhož
  kořen "zlato". V průběhu času se představy o barvě často mění,
  a starověké střídání hlásek „g“ a „z“ sahá až do indoevropštiny
  éra.
• Žlutá je ženská barva, je to barva intuice vlastní ženě
  začátek. Ve starověkém Egyptě žlutá představovala ženu. v řečtině
  mytologie tato barva patřila Afroditě, Athéně a na východě žlutá a
  bílé jsou zaměnitelné a žlutá značí ženský princip Yin.
• V Brazílii je tato barva symbolem zoufalství, mezi muslimy v Sýrii -
  symbol smrti. V Číně je žlutá velmi oblíbená barva a je již dlouhou dobu.
  považován za posvátný, protože je symbolem říše, moci a
  nádhera. Žlutá pro Ameriku znamená prosperitu. Pro ruštinu
  Pro člověka je žlutá znamením odloučení a zrady.
• Při hromadných nemocech a karanténě v Evropě se věšela žlutá
  vlajka. Až do 12. století byla žlutá spojována pouze s radostí a
  štěstí, ale po 12. století se z něj staly žluté šaty darované obětem
  Výslech.
• Podle Konfucia je „znamení víry obsaženo ve žluté barvě“. Žlutá -
  symbol božstva, bohatství, štěstí a úspěchů v mnoha světech
  náboženství (buddhismus, judaismus, tantrismus, islám).
• V angličtině je žlutá barva spojována se zbabělostí. V
  V arabštině se „žlutý úsměv“ nazývá neupřímný úsměv. Francouzsky
  „žlutý smích“ (rire jaune) - umělý, umělý.
• Po vydání časopisu Yellow Book zůstala žlutá barva v Anglii na dlouhou dobu
  se stal symbolem všeho podivného a výstředního, označujícího
  celá éra spojená se jmény Oscar Wilde a Aubrey Beardsley. Žlutá
  Slunečnice Oscara Wilda našla své pokračování v oranžové mrkvi,
  zdobení kostýmu Alexeje Kruchenycha. A Majakovskij vždy způsobil senzaci
  se svou slavnou žlutou halenkou. Vzhled tohoto neobvyklého kostýmu
  vysvětlil náhodou: "Nikdy jsem neměl obleky. Byly tam dvě halenky -
  nejhnusnějšího druhu. Osvědčeným způsobem je zdobení kravatou. Bez peněz.
  Vzal jsem od sestry kousek žluté stuhy. Svázaný. Zuřivost. Takže nejvíc
  Nejnápadnější a nejkrásnější věcí na člověku je kravata. Samozřejmě, zvýšit kravatu,
  vzroste i rozruch. A protože velikosti kravat jsou omezené, šel jsem do toho
  trik: Udělal jsem kravatovou košili a kravatu." A ještě jedna věc
  citát: „Jsem drzý člověk, pro kterého je nejvyšším potěšením vtrhnout dovnitř, mít na sobě
  žlutá
• sako, ve shromáždění lidí ušlechtilých zachovávajících skromnost a slušnost pod slušivými kabáty, fraky a saky.“
• V současné době jsou žluté emotikony uznávány po celém světě.
• Grafitové tužky mají žlutou barvu. To je způsobeno skutečností
  že historicky nejlepší grafit byl v Číně a byl pouze natřen žlutou barvou
  Čínské tužky.
• Dekretem Mikuláše I., který legalizoval v předrevolučním Rusku
  prostituce a nevěstince, prostitutky musely mít
  speciální „žlutý lístek“, který zejména podrobně popisuje
  jejich zdravotní stav.
• Žluté světlo má minimální rozptyl v atmosféře, takže
  používá se jako signální, výstražná barva. Často jde do
  v kombinaci s černými šikmými pruhy pro zvýšení kontrastu.
• Žlutý semafor znamená zákaz startu
  pohyb na křižovatce, ale můžete pokračovat v již zahájeném pohybu.
  Žlutá karta ve fotbale znamená varování.
• Výraz „vůdce žlutého trikotu“ se vztahuje na osobu
  v něčem před všemi ostatními. Žlutý dres byl poprvé
  představen na cyklistickém závodě Tour de France v roce 1903. Žlutá barva dresu je spojena s
  deníkem L'Auto, který sponzoroval Tour a byl vytištěn na žlutém papíře.
  V současné době se žlutý trikot používá v mnoha dalších cyklistických závodech, lyžování
  sportu a biatlonu.
• Žlutý tisk odkazuje na pronásledování nekvalitních publikací
  senzace a drby. Termín pochází z komiksu The Yellow Kid.
  publikoval v letech 1894-1898 v novinách New York World a New York
  Americký deník. Oba noviny byly známé tím, že o nich informovaly
  vraždy, nehody atd. pro pobavení čtenářů. Až na
  Navíc mezi sebou začali polemiku o autorství komiksu. Třetí
  noviny je nazvaly „žlutým tiskem“ a tento výraz se stal populárním.
• Žlutý dům je hovorový termín znamenající psychiatrický
  NEMOCNICE. Stěny v takových zařízeních byly často natřeny žlutou barvou.
  Věřilo se, že má na pacienty uklidňující účinek.

Odstíny žluté

100% Yellow - nejjasnější odstín žluté, úplně chybí
ostatní tři komponenty jsou CMYK. Jednoduchý vzorec dělá tento odstín
nejčastější.

Zlatožlutou získáte, pokud do žluté přidáte trochu
purpurová. Jedná se o skupinu žlutooranžových odstínů charakteristických např.
přírodní jantar nebo med. Ve srovnání s čistě žlutou je tato barva
je díky své vřelosti vnímána jako přátelštější a přirozenější.
V přírodě se vyskytuje častěji. Nejčastěji se používá k napodobování
zlatá barva

Limetka je odstín mezi žlutou a zelenou, pojmenovaný podle barvy ovoce. On
získá se přidáním malého množství modré do žluté. Tento
chladnější a svěžejší odstín, nezaslouženě zřídka používaný v
reklama a branding.

Olive je tmavý odstín žluté. Blíží se barvě zeleného ovoce
olivovník. Lze vytvořit přidáním malého
množství černé do žluté barvy. S dalším přidáním černé
olivová přechází v okrovou. Barva podporuje klid a
uklidnění. Často se používá v interiérech, přesto, že ano
absorbuje poměrně hodně světla, zatemňuje prostor a vyžaduje
jasné osvětlení.

Citron je světlejší odstín žluté. Dá se získat mírným naředěním žluté s bílou.

Žlutá barva se aktivně používá v reklamě, protože lidské oko
si toho všimne jako první a zůstane v paměti déle než jiné barvy. Ale tyhle
žlutá získává skvělé vlastnosti pouze v blízkosti nasycených,
barvy, které s ním kontrastují. Nejvýnosnějším sousedem pro žlutou je,
samozřejmě černá. V kontrastu tato dvojice překonává dokonce
černo-bílá kombinace.

Žlutá s černou je nejjasnější a nejagresivnější barevná kombinace, my
nachází se v předmětech, které vyžadují zvýšenou pozornost. V přírodě to tak je
barva jedovatých, životu nebezpečných zvířat. V životě člověka přibývá
je třeba věnovat pozornost například na silnicích nebo na staveništi, když spěcháte:
taxíky, bariérové ​​pásky, pracovní vybavení, navigační značky,
výstražné značky atd. A to vše proto, že tato kombinace je jednou z
nejsnáze viditelné okem.

Žlutá a bílá jsou ztělesněním světla a tepla. V reklamě jak
zřídka se používá jako samostatná kombinace, protože má slabé
kontrast, ale v případě potřeby se nachází v designu zboží nebo interiérů
vytvořit pocit tepla a pohodlí, něhy a přátelskosti.

Žlutá a zelená jsou nejzábavnější kombinací. Dva nejvíce "frivolní"
otevřené barvy v sousedství vytvářejí letní, velmi slunečnou náladu. NA
Navíc je tato kombinace jednoznačně spojena s vlajkami takových slunečných
země jako Jamajka, Brazílie a mnoho afrických zemí. S tím
Je snadné tuto kombinaci přehnat, ve velkém množství bude dráždit
a vyvolávat nedůvěru.

Modrá je jasný barevný kontrast ke žluté. Kombinace obsahuje
jas a hloubka zároveň. Je to velmi nápadné a často používané
pro spotřební zboží a často se také vyskytuje v
sportovní potřeby.

Červená zvyšuje vlastnosti žluté, jako je pozitivita a teplo,
Ukazuje se, že je to velmi přátelská směs. Tato kombinace se často používá pro
vytváření asociací s dostupností a jednoduchostí, například v průmyslu
Fast Food. Často se vyskytuje mezi zábavními značkami:
Chupa-Chups, M&M`s (červená a žlutá), Disney postavy, klaun Ronald
Macdonald atd.

Příklady použití žluté v komunikaci

Důraz/informativnost

Žlutá je čtena mozkem rychleji než ostatní barvy, takže je aktivně
používá se, když potřebujete něco zvýraznit nebo rychle předat informaci
nebo jen přitáhnout pozornost. Je to upoutat pozornost, ne učinit prohlášení.
vedoucí pozici nebo mluvit agresivně o sobě, jak to umožňuje
udělat to červené. Aby žlutá působila silněji, často
používají se tmavé podklady - zejména kombinace žlutá + černá. Tady
jak to funguje.

Historie ikonického telefonního seznamu Zlatých stránek sahá až do let
1883. V jedné z tiskáren, která tiskla telefon
referenčních knihách, došel obvyklý barevný papír. Pak museli
použijte jediný zbývající papír - žlutý. Tento problém
adresář upoutal pozornost velkého množství lidí a měl
neuvěřitelný úspěch. Právě tato nehoda posloužila jako inspirace
Reuben Donnelly, který v roce 1886 vytvořil značku Zlaté stránky, se stal
zakladatel celého průmyslu.

Klasický dopisní papír vyrábí 3M od roku 1968.
(pod názvem Post-it - od roku 1980). Do seznamu ji zařadil časopis Fortune
nejvýznamnější vynálezy 20. století. Ve své nejběžnější podobě samozřejmě ano
Je žluté barvy a má rozměry 76 x 76 mm.

Yellow Cab založil John Hertz v roce 1915. Do této doby
Na trhu bylo mnoho taxislužeb.
Konkurence byla neuvěřitelně vysoká a bylo těžké se od konkurence odlišit
bylo to téměř nemožné. K dosažení svých obchodních cílů, Herts
najali konzultanty, kteří ho přesvědčili, že žlutá je nejvíc
nápadná a poutavá barva. Poradili poradci
přelakovat všechna auta vozového parku na žlutou. Tedy společnosti
Hertsa dokázala vyhrát soutěž a udržet tradici „žluté“.
taxi“, který existuje dodnes. A v roce 1929 se Hertz rozhodl založit
vlastní autopůjčovna. Po ujištění
praxe ve vyhlídkách žluté barvy, rozhodl se přestoupit
slavné barvy a logo jeho nové společnosti Hertz
Půjčit auto.

Zajímavá je například společnost Nikon, jejíž hlavní barvy jsou černá a
žlutá. Žlutou přitom zvolili pro střešní instalace
psaní loga. K takovému kroku si troufne málokdo – vždyť přes den tato barva
téměř neviditelné na pozadí slunečné oblohy, ale v noci všechna rizika
oprávněné a znaky Nikon jsou v noci znatelnější než všechny ostatní!

Mezinárodní nevládní organizace Amnesty International
upozorňuje na porušování lidských práv a zasazuje se o jejich dodržování
mezinárodní standardy. Mezi její úkoly patří mobilizace veřejnosti
vyvíjet tlak na jednotlivce, kteří porušují lidská práva. Značkový
Barvy organizace – jasně žlutá a černá – nejlépe přitahují pozornost.
Pozornost.

Jednoduchost, dostupnost, slevy

Žlutou barvu velmi často využívají firmy zabývající se přímou
prodej, aby upoutal pozornost. Nejběžnější barva pro
nápisy o slevách a různých akcích jsou samozřejmě žluté. Dokonce i IKEA
když potřebujete upozornit na slevy nebo akce, umí se přizpůsobit
barvy vašeho loga pomocí kombinace žluté a černé.

Best Buy debutuje ve své slavné žluté
logo cenovky v roce 1987, představuje nízkou cenu a
přátelská zákaznicky orientovaná značková politika.

Posláním BIC je usnadnit život spotřebitelů. Produkty BIC
poskytovat cenově dostupná řešení pro každodenní potřeby. To se stane
od vytvoření prvního produktu - kuličkového pera BIC Cristal,
zároveň jednoduché a spolehlivé.

Další dva příklady použití žluté ze strany automobilek v
masový segment: Renault a Opel. Jsou to cenově dostupné vozy, i když ne
postavit se jako takové.

Energie, elán, rychlost

Začněme hned jedním z nejvýraznějších příkladů – DHL. Značka
používá ve svém logu kombinaci teplé žluté a červené barvy.
Žlutá barva dokonale zdůrazňuje hodnoty společnosti, její rychlost,
energii a dynamiku. A jako by naše slova potvrdil, zatímco my
napsal tento článek, DHL vydala reklamní bannery se sloganem „Žlutá je
barva rychlosti."

Dalším příkladem použití žluté k deklaraci rychlosti je Western
Svaz. Hodnoty této značky jsou rychlost, důvěra, spolehlivost a
pohodlí, které umožňuje společnosti být vždy nablízku svým zákazníkům,
když tolik potřebují podporu.

Lipton založil na konci 19. století Thomas Lipton.
Glasgow, Skotsko. Pod heslem „z plantáže přímo do poháru“ chtěl Lipton
udělat z čaje oblíbený a cenově dostupný nápoj pro každého – produkt
vysoká kvalita, ale za rozumnou cenu. Od samého začátku prodeje na trh
byly nabízeny tři druhy čaje Lipton. Nejlepší z nich se jmenoval Quality-1,
prodával se ve žlutém obalu s červeným logem Lipton. Teď tohle
Odrůda je známá po celém světě jako Lipton Yellow Label. Lipton čaj se žlutým
balení je distribuováno ve 150 zemích, ale neprodává se
Velká Británie samotná. Hlavní produktová výhoda produktů
čaje značky Lipton je obsahem theaninu, který podporuje
stimulace mozkové činnosti, produkce energie a dobr
nálady. Proto se značka Lipton staví jako nápoj
způsobuje nárůst živosti a tvůrčí inspirace.

Vstřícnost, komunikace, zábava

Žlutá je velmi pozitivní, přátelská a otevřená barva. Dokonce v
kategorie, kde se tradičně má za to, že je třeba zdůraznit
serióznost a profesionalita, tam je místo pro žlutou.

Italská banka „nové generace“ CheBanca! Je to založeno na
model poradenství a školení. V brandingu používá velmi zřídka
kombinace bílé a žluté; v interiérovém designu - absolutně
průhledné stěny, pokoje bez příček a mobilní kanceláře s přísl
žluté podsvícení, které lze snadno instalovat kamkoli. To vše v
v kombinaci se zcela novými standardy zákaznických služeb
(například manažer a klient jsou na stejné straně stolu a komunikují
jako dobří přátelé) vytváří obraz přátelského, chápavého a
banka přístupná všem.

Raiffeisen BANK je dobrým příkladem toho, jak tradičně „nebezpečné“
kombinaci žluté a černé lze proměnit ve velmi přátelskou. Jeho
živý emocionální obraz ukazuje, že banka není něco formálního,
chladný a neznámý, ale naopak - teplý a blízký. Slogan banky:
"Rozdíl v přístupu."

A ještě jedna banka, která je umístěna jako přátelská banka -
Nový Zéland ASB. Komunikuje jako rovný s rovným a mluví s klienty na stejné úrovni
Jazyk. Celá jeho komunikace je postavena na nuancích komunikace a obratech frází
hovorová řeč.

Nyní je zástupcem komunikačního sektoru známý Beeline.
Po rebrandingu v roce 2005 mnozí slibovali novému designu krátkou životnost a
nevěřil, že „nebezpečná“ kombinace barev může něco přinést
užitečné ovoce. Nápad vložený do značky však dokázal překonat
stereotypy v myslích lidí a nyní je žluto-černý obraz Beeline pevný
spojené s jasem, jednoduchostí, přívětivostí a pozitivitou
emoce.

Australská značka vína Yellow Tail zavedla skutečný
revoluce na trhu s vínem. Tato značka vína zcela změnila postoj k
Kategorie. Pro Yellow Tail je víno cenově dostupné a snadné pití
každý. Filozofie značky se odráží v obrazu: je světlý, lakonický
balení, přátelský a dynamický klokan (symbol značky) a
jednoduché kombinace chutí a textur. Značka Yellow Tail klade zvláštní důraz na
pozornost segmentu mladých, aktivních a společenských konzumentů vína.

Šokující, nadřazenost, sarkasmus

Žlutou barvu lze také použít, pokud potřebujete zdůraznit svou odlišnost, vzpouru nebo nesouhlas.

Vozy Lamborghini jsou silně spojeny se žlutou barvou.
Impuls, který si vynutil výrobce traktorů vlastní konstrukce
Ferruccio Lamborghini, aby vyvíjel sportovní superauta,
vyvolal konflikt s Enzem Ferrarim. Lamborghini se začalo zajímat o sport
auta a navštívil kancelář výrobce Ferrari s úmyslem objednat
vlastnit auto a opravit některé nedostatky a nedostatky v modelu
Ferrari 350 GT. Ale Enzo Ferrari nechtěl poslouchat muže, který ano
zkušenosti a vaše plodné nápady, které mohou výrazně zvýšit
výkon vozu. Navíc ho Enzo poslal studovat
„své vlastní záležitosti“ s poznámkou, že „Lamborghini nikdy nebude hodné
rival jeho vozů." Rok po popsaných událostech, v roce 1963
na autosalonu v Turíně představilo Lamborghini veřejnosti svůj první
Lamborghini 350 GT.

Od svého vzniku společnost Euroset přitahuje
pozornost s pobuřující reklamou a PR. A samozřejmě hlavní barva tohoto
značka - jasně žlutá - hrála mu do rukou a podporovala jeho vyzývavou image.
Euroset tak pevně vsadil svůj nárok na tuto barvu na svém trhu, že
že i rebranding z roku 2011 a zjevné změkčení obrazu stranou
větší přívětivost se této barvy nedotkla.

Nápisy chuligánů na žlutých plakátech inzerujících francouzštinu
boty značky ERAM, jsou velmi frivolní a frivolní. Zkrátka tedy
mají stejný význam: kvůli botám, jejichž cena je jen 40-50 €, lidé šli
pro různé oběti. A ty bys musel být blázen, abys zaplatil
více.

Rozhodli jsme se přidat Wonderbra i sem. Tato společnost je známá
se svými šokujícími reklamami ve své aktivně využívá i žlutou barvu
komunikace.

Průmyslová žlutá

Vybavení a dopravní služby

Z již zmíněného důvodu „rychlého čtení“ se stala žlutá barva
tradiční pro různé typy speciálních zařízení a servisu
služby: nářadí Karcher, Dyson, Stanley. Signál, rozlišitelný
z dálky je žlutá barva technologie naznačena v mnoha barevných referenčních knihách jako
Caterpillar žlutá.

Selective Yellow - barva automobilových mlhových světel
světlomety Použití tohoto odstínu žluté ve světlometech je způsobeno jeho
schopnost zlepšit viditelnost odstraněním modrého světla ze světlometů, tak
jak je světlo v modré oblasti rozsahu obtížné pro vizuální vnímání
osoba. Zvolená žlutá neoslepuje řidiče za deště, mlhy, sněhu
a nevytváří odlesky na mokré vozovce. Tento odstín leží mimo gamut RGB -
takto čisté žluté nelze dosáhnout pomocí prostředků RGB.

Energetický průmysl

Protože žlutá dodává jakékoli barevné kombinaci „teplo a teplo“, tradičně se používá v energetickém poli.

Potravinářský průmysl

Žlutá barva povzbuzuje chuť k jídlu, proto se často kombinuje s červenou
používané v potravinářském průmyslu. McDonalds to vzdává
červená ve prospěch zelené a žlutá za sebou.

Národní barva

Žlutá zdaleka není nejoblíbenější a nejrozšířenější národní barvou.
barva. Lze rozlišit trvalou kombinaci červené a žluté,
spojené se Španělskem. Typická je žlutozelená kombinace pro
Brazílie a Litva. Žlutá v kombinaci s modrou bude pro mnohé silná
spojovat s Ukrajinou. Žlutá je důležitá státní barva pro
Vietnam, Rumunsko a Moldavsko, Makedonie, mnoho jihoamerických a
africké země.

Navzdory absenci žluté na vlajce Thajska je to barva
Jeho Veličenstvo, a to je druhá nejdůležitější barva pro zemi.

Nejznámější švédské značky IKEA (která však již není
velmi švédské) a METRO používají tuto kombinaci ve svých logách
modrá a žlutá, shodná s vlajkou země. Zde můžete také přidat
farmaceutická značka společnosti AstraZeneca, švédského poštovního operátora Posten, globální
lídr ve výrobě zařízení, materiálů pro svařování a řezání ESAB.

Milujeme žlutou barvu a Němce, kteří mají červeno-žluto-černou
Státní vlajka. Tato barva je základem nejen stylu
zmíněné německé značky Karcher a Opel, ale i národní
německá pošta Deutsche Post, berlínská dopravní společnost BVG a
také Commerzbank - druhá největší banka v Německu. UHU lepidla,
energetická společnost Yellow Strom, výrobce elektro
Harting konektory, německé aerolinky Condor a Lufthansa také
použijte žlutou.

V prodejním copywritingu nejsou žádné malé detaily. Vůbec. Nikdy. I něco, co se vám osobně zdá bezvýznamné, se může stát hlavním podnětem pro kupujícího k nákupu.

Špatný výběr barev pro design prodejního textu se však může snadno stát důvodem pro nevědomé odmítnutí vaší nabídky.

Jak důležité je při navrhování prodejních textů používat správné barvy? Velmi důležité. Neuvěřitelně důležité. Právě barvy někdy hrají rozhodující roli v... Pokud to odstrašíte, kupující zanechá i ten nejkrásnější prodejní text. Pokud umíte vytvářet pohodlné barevné obrázky, čtenář vám odpustí i četné nedostatky v textu a neúspěchy v podání informací.

Nedávno jsme se dotkli důležitosti používání barev při navrhování prodejních textů. Dnes bych ráda provedla workshop a seznámila vás se správným používáním barev v reklamě. V našem případě to bude praxe navrhování prodejních stránek a vstupních stránek.

Jak používat barvy při prodeji textu?

Pamatujte, že každý typ produktu má své vlastní barvy. Vaším úkolem je rozhodnout, které barvy jsou vhodné pro váš materiál. Musíme se opakovat: o dětských plenkách můžete vytvořit neuvěřitelný prodejní text, ale selžete na celé čáře jen proto, že jste dovolili použít v designu materiálu černé a červené odstíny.

Podívejme se tedy na každou z barev podrobněji:

Červená barva v reklamě . Je to barva energie a vůle, nese silnou sexuální konotaci a vyniká na pozadí jakýchkoli jiných barev. Červená barva v prodejním textu je téměř povinná, ale pamatujte, že pokud je této barvy příliš mnoho, začíná se stát zdrojem agrese a nebezpečí. Pokud je příliš mnoho červené, je to již špatné.

Pro svou chytlavost se často používá při prodeji a jako způsob prodeje zboží pro muže (silné sexuální konotace). Nejčastěji se používá při navrhování hlavních prvků reklamního materiálu. Perfektně se kombinuje s bílou.

Oranžový. To je barva veselí, zábavy, optimismu. Barva je pozitivní a atraktivní. Nepostradatelné pro navrhování nadpisů a podnadpisů. Oranžová barva zprostředkovává teplo a je u dětí velmi oblíbená. Vynikající pro tvorbu webových stránek a textů určených k reklamě na produkty pro děti, léky a zdravotnictví.

Žlutá. Barva družnosti, otevřenosti a dobré povahy. Symbolizuje dobrou vůli a družnost. Není tak jasná jako červená a oranžová, a proto se častěji používá buď jako pozadí, nebo jako prostředek ke zdobení drobných detailů. Skvěle se hodí také k dekoraci prodejních textů o dětských výrobcích, kreativitě a relaxaci (symbol slunce a zahálky). Žlutá se hodí k modré a zelené.

Zelená barva. Zelená je barvou zdraví, relaxace, svěžesti. Takový text v sobě nese obrovský náboj důvěry (pamatujte na zelená zaškrtávací políčka a tlačítka „objednat“). Často spojován s lehkostí a bohatstvím. Zelená barva poněkud vizuálně snižuje objem textu. Zkuste napsat výzvu k akci na červeném pozadí. To je pravda, tím se čtenář pouze odcizí a nevědomě vytvoří pocit úzkosti. Nyní proveďte stejný postup pomocí zelené. Úplně jiný obrázek: takovému volání už věříte!

Růžová barva. Dlouho se pevně etablovala jako nejlepší barva pro vyjádření romantického a něžného vztahu. Reklamy na hnací hřídele nebo terénní vozy na růžovém pozadí budou vypadat směšně, ale prodejní texty s reklamami na dámské produkty, seznamky, parfémy a kosmetiku jsou tak akorát! Kupodivu růžová barva na muže prakticky nepůsobí, ale děti a ženy ji milují.

Modrý. Modrá je barvou harmonie, čistoty a vznešenosti. Tato barva dokonale uklidňuje čtenáře, odstraňuje pocit nebezpečí, přesvědčuje kupujícího o pravdivosti řečeného a dodává obrazu pocit celistvosti. Často se používá k navrhování textů o podnikání a výdělcích. Používá se k reklamě na léky, produkty pro děti, parfémy a inovativní produkty.

Modrá barva. Modrá je barva jasnosti, koncentrace, klidu. Přitahuje pozornost, ale neodpuzuje. Nevyvolává pocit negativity nebo agrese. Téměř univerzální barva, kterou lze použít pro návrh jakéhokoli textu. Přirozeně se musíte ujistit, že není příliš mnoho barvy.

Černá barva. Barva tajemství, bohatosti, složitosti, elitářství. Jako hlavní prvek designu prodejního textu je destruktivní, protože ve velkém množství vyvolává depresivní asociace, navíc je čtení na černém pozadí velmi únavné. Perfektně se kombinuje s bílou, žlutou a mnoha dalšími „světlými“ barvami. Používá se při tvorbě textů, kde je potřeba zdůraznit elitářství, prestiž a vysokou cenu služby.

Bílá barva v reklamě. Spojeno s čistotou, svěžestí, upřímností, nevinností, mírem. Symbolizuje znalosti, otevřenost, jednoduchost. Dokonale se mísí se žlutou, modrou, černou, červenou a zelenou. Jako podklad pro prodejní text je téměř ideální, protože nese zcela neutrální poselství, vybízí čtenáře k vlastní osobní volbě, a proto nevytváří tlak na podvědomou úroveň. Používá se při prodeji služeb všude.

Příklady barevných kombinací v reklamě

Jak chápete, možnosti navrhování prodejních textů jsou zcela neomezené. Můžete donekonečna experimentovat a neustále dosahovat nových výsledků. Abyste měli okamžitě nějaký počáteční kapitál, doporučujeme vám seznámit se s těmi barevnými kombinacemi v reklamě, které se již osvědčily jako vynikající. Zkoušejte, přidávejte, fantazírujte!

Červená na bílém;

Žlutá na černé;

Zelená na žluté.

Bílá na modré;

Černá na žluté;

Bílá na černém;

Modrá na žluté;

Modrá barva na bílém.

Ať se vám daří, přátelé!

V kontaktu s

Spolužáci

Moderní trh je nemyslitelný bez reklamy, díky které se značky stávají rozpoznatelnými i na každodenní úrovni. Motor obchodu pomáhá zvyšovat prodeje tím, že vytváří příznivý obraz zboží a služeb v očích spotřebitele. Barevný design v tom hraje důležitou roli, takže psychologie barev v reklamě je jedním z hlavních faktorů řízení lidských preferencí. Abychom pochopili, jak může paleta odstínů pozitivně ovlivnit spotřebitele, je nutné nejprve zdůraznit hlavní úkoly, které lze vyřešit pomocí psychologie barev v reklamě.

Jak funguje psychologie barev v reklamě

Není žádným tajemstvím, že jasné světlo povzbuzuje člověka k energické akci. Ráno nás probudí sluneční paprsky, které nám dodají energii na celý pracovní den. Proto v psychologii reklamy hraje osvětlení důležitou roli, protože s jeho pomocí se nastavuje nálada, a tedy pozitivní vnímání konkrétního produktu. Hra světla a stínu pomůže ukázat nabízený produkt co nejatraktivněji i na pozadí konkurenčních nabídek.

Jasné osvětlení výlohy nebo výstavního stánku pomáhá přilákat více návštěvníků než skryté nebo komorové osvětlení. Vědecké výzkumy psychologie barev v reklamě prokázaly, že ztmavnutí nebo soumrak způsobuje napětí v očním nervu, což znamená, že takové zobrazení zákazníky unaví, bude chtít odejít a odmítne i tu nejvýnosnější reklamní nabídku.

Při přípravě tiskovin nebo výstavního stánku je nutné pečlivě zvážit design inzerátu, který vám umožní ukázat vaši nabídku co nejatraktivněji. K tomuto účelu se využívá nejen dispoziční řešení, ale také psychologie barevného provedení, která je volena s ohledem na umístění objektu ve vztahu k návštěvníkům a nabídkám konkurence.

Pro pochopení možností psychologie barev ve vizuální reklamě zboží a služeb je nutné vyzdvihnout především ta kritéria, která pomáhají zvyšovat její efektivitu. Barva nejen pomáhá upoutat pozornost a zapamatovat si reklamní nabídku, ale pomáhá správně umístit akcenty v designu, které příznivě zdůrazňují výhody zboží a služeb a vytvářejí příznivý obraz v očích spotřebitelů.

Vědecký výzkum: psychologie barev v reklamě

První západní studie o vlivu psychologie barev na spotřebitele pocházejí z roku 1915, kdy byla ve Spojených státech vytvořena Americká asociace barev. Profesor Max Luscher, jehož experimenty získaly největší oblibu v postsovětském prostoru, se snažil pochopit duševní strukturu člověka. V tomto ohledu provedl v letech 1941 až 1946 řadu studií na základě rozboru Rorschachova testu a dospěl k závěru, že smyslové vnímání barev je individuální a závisí na předchozí zkušenosti každého člověka. Identifikací barevných preferencí určitých skupin lidí je možné ovlivnit jejich hodnocení, vytvoření příznivého nebo naopak negativního obrazu určitého zboží a služeb.

Na osobní objednávku Karla Mieschera, který stál v čele největšího chemického koncernu Ciba v Basileji, dostal Lüscher možnost provádět výzkum psychologie barevných podnětů ve vlastní laboratoři, kde bylo 4500 vzorků různých materiálů (vlna, papír atd.) byly testovány. Experimenty, které trvaly od roku 1941 do roku 1946, ukázaly, že analýza barev je v psychologii nejúčinnějším způsobem diagnostiky osobnostních rysů.

Po prezentaci své teorie hodnocení barev v Lausanne na Světovém kongresu psychologie v roce 1947 dosáhl Max Lüscher mezinárodní slávy ve věku 23 let. Jeho práce byla publikována ve sbírce prací kongresu „Diagnostika znaků“ („La Diagnostic du Charactère“ Press Universitaire, Paříž 1949) a sám Luscher se stal učitelem nové disciplíny „Psychologie barev“ na Sorbonně.

Napsáním své disertační práce „Barva jako nástroj psychodiagnostiky“ (1949) získal Luscher vědeckou autoritu v očích významných představitelů psychiatrie, filozofie a psychologie. Mezinárodní zájem o tuto problematiku ze strany velkých průmyslníků v Německu a dalších zemích mu umožnil doplnit svůj výzkum o data z mezikulturních experimentů a statistické analýzy. Dnes se jméno Maxe Luschera stalo pojmem ve světové teorii psychologie barev v reklamě.

Jaké jsou výhody psychologie barev v reklamě?

1. Upoutání pozornosti

Dokonce i jednoduchá ručně psaná reklama je atraktivnější, pokud je vyrobena na barevném papíře nebo pomocí tužek různých barev. Psychologie barev v reklamě doporučuje držet se základního pravidla barevného kruhu a používat jen pár odpovídajících tónů. Světlá, bohatá paleta přitáhne více pozornosti, zvláště pokud použijete světlou škálu odstínů.

2. Rady

Při vývoji designu reklamních materiálů je nutné vzít v úvahu tak důležitý aspekt lidské psychologie vnímání, jako je barevná paměť. Náš mozek je schopen nakreslit paralely mezi žlutým odstínem balené sody a její citrónovou chutí. Lidská psychologie je taková, že pomocí barevné paměti můžete aktivovat jiné typy paměti, jako je chuťová a dokonce i sluchová. Když vidíme v reklamě jasně oranžový odstín pomeranče, vzpomínáme na jeho chuť a šťavnatost. Chutný barevný obrázek ovoce přitáhne mnohem více pozornosti než černobílý.

3. Akcenty

Barva pomáhá zaměřit pozornost na konkrétní body reklamy. Toto zvýraznění doporučuje psychologie barev v reklamě k jasnému prokázání určitých kvalit a výhod určitého zboží a služeb. Při vytváření příznivého obrazu pro spotřebitele pomocí psychologie barev odborníci doporučují věnovat stejnou pozornost výběru písem v textovém designu reklamy. Text by měl být nejen čitelný, ale také harmonicky doplněný barevným schématem v celkovém stylu návrhu. Psychologie barev považuje za „nejčitelnější“ kombinace tónů ty, které si navzájem kontrastují pro lepší vnímání. Například černé na bílém, modré na žluté, červené na bílém a tak dále. Nepřetěžujte obrázek výběrem mnoha barev a odstínů pro reklamu. Nejoptimálnější by byl rozsah 2-3 odstínů.

4. Zapamatovatelnost

Jasné akcentové barvy pomáhají zajistit, aby si spotřebitel vaši nabídku zapamatoval z toho nejvýhodnějšího úhlu. Studie fokusových skupin v oblasti psychologie barevné paměti ukazují, že pro určité typy inzerovaného zboží nebo služeb je nutné použít specifické odstíny. Nejpamátnější jsou barvy spektra červené duhy, chladné odstíny jsou až na druhém místě.

5. Polohování

Jak již bylo zdůrazněno dříve, pro reklamu určitých produktů je nutné používat ty barvy, které podle výzkumu psychologie barev v reklamě nejvíce odpovídají vnímání těchto produktů v očích spotřebitelů. Pro zvýšení prodeje luxusního zboží jsou nejlepší kombinace fialové a zlaté, pro reklamu na auto jsou nejvýhodnější odstíny chladného spektra.

6. Formování postoje

Pomocí barev si můžete „hrát“ s vnímáním člověka. Různé odstíny mohou způsobit smutek nebo podráždění, radost nebo dokonce chuť k jídlu. V závislosti na konečném spotřebiteli, na kterého je reklama zaměřena, navrhují designéři projekt podle doporučení teorie psychologie barev. Vytváření pozitivního vnímání nabízeného produktu nebo služby nejen podporuje zapamatování, ale může přimět kupujícího k nákupu tohoto produktu, bez ohledu na to, jak často se jeho reklama objevuje ve vzduchu.

Psychologie barev v reklamě: sémantika barev

Červené

V závislosti na kontextu může červená vyvolat pozitivní i negativní emoce. Pokud je tento odstín vnímán jako barva krve, může přispívat k rozvoji agresivity nebo nadměrného vzrušení. Červený odstín okvětního lístku růže je naopak ztotožňován s náklonností, láskou a sexualitou. Tak či onak tato barva způsobuje nával energie, podněcuje odhodlání a povzbuzuje k akci. Jeho použití doporučuje psychologie barev v reklamě k propagaci produktů, jako jsou sportovní auta, dámské oblečení nebo aktivní sport.

Při smíchání červené s jinými odstíny, například bílou, se však její energie mění. Podle teorie psychologie barev nelze všechny možné odstíny růžové ztotožnit se silou a vášní. Zpravidla se tyto barvy používají k propagaci produktů pro děti a dospívající.

Žlutá

Bohatá žlutá barva je ztotožňována se sluncem. Ovlivňuje tedy spotřebitele a vyvolává jasné, bohaté emoce a touhu pokročit vpřed. Toto je barva probuzení a změny. Žlutou barvu preferují lidé, kteří hledají cestování a dobrodružství. Psychologie barev v reklamě ukazuje, že tato barva je ideální pro propagaci sportovního oblečení a cestovních produktů a také pro dětské doplňky, zejména nábytek pro děti.

Když se žlutá smíchá s jinými odstíny spektra, rodí se barvy, z nichž každá má své vlastní vlastnosti a zaměření:

• Zelenožlutá barva kontrastuje s energií žluté. Je vnímán jako chladnější a lehčí. Podle psychologie barvy jej člověk, který preferuje tento odstín, používá jako určitou bariéru k ochraně před vnějšími změnami a k ​​vnitřnímu omezení emocí a vášní. Zelenožlutá barva je při hodnocení pozorovateli neutrální, svého nositele nikdy neohrozí.
• Medově žlutá se rodí, když se smíchá s pomerančem, a je ztotožňována s určitou bohatostí, tloušťkou a dokonce těžkostí. Návrháři se snaží vyhnout této barvě, pokud není použita k propagaci konkrétního produktu, který má medově žlutý odstín.
• V psychologii barev je hnědá-žlutá přirovnávána k pocitům šťastné blaženosti a sytosti z každodenních těžkostí. Nejúspěšnější by bylo použití hnědožluté v reklamě na čalouněný nábytek nebo rekreační produkty.
• Podle teorie psychologie barev v reklamě sytost červenožlutého odstínu vyvolává zvýšenou energii a zvyšuje úroveň lidského vnímání. To je barva dynamických lidí, kteří opouštějí omezující okovy reality a odevzdávají se síle změny a spontánně radostných pocitů. Taková „oranžová exploze“ bude relevantní v reklamě na produkty pro mládež, stejně jako na potravinářské produkty pro lidi, kteří preferují aktivní životní styl.
• Zlatá je barvou bohatství a pozitivních emocí. Leštěný lesk tohoto odstínu žluté by se nejvíce hodil v reklamě na luxusní zboží a doplňky.

Při přechodu z červené na žlutou se mění psychologie vnímání a smyslové orientace. Vzrušující odstíny červené nejsou schopny vyvolat takové energetické emoce, které se rodí při pohledu na žlutou, oranžovou a jejich odstíny. Teorie psychologie barev v reklamě doporučuje tento kontrast zohlednit, pokud je nutné při tvorbě layoutu použít kombinaci těchto barev. Procento červené a žluté je vhodné měnit podle toho, jaké emoce je potřeba u konečného spotřebitele vyvolat.

Modrý

Ne nadarmo se sytě modré říká „královská“. Podle výzkumu psychologie barev v reklamě je tato sytá barva ztotožňována s velikostí. Pohled na předměty, které mají modrý nádech, navozuje pocit klidu i na fyziologické úrovni, normalizuje dechové procesy a srdeční frekvenci. Modrá barva, která vyvolává srovnání s hlubokou mořskou vodou, láká svým klidem, je ideální pro reklamu služeb cestovních kanceláří i domácích potřeb, jako je ložní prádlo.

Zesvětlená modrá evokuje analogii s bezstarostnými odstíny jarní oblohy. Tato barva bude harmonická v reklamě na potravinářské výrobky, které nevyžadují dlouhou přípravu a pomáhají udržet štíhlost, například nízkokalorické jogurty nebo instantní cereálie.

Tmavě modrozelená je studená barva pýchy a sobecké tvrdohlavosti. Teorie psychologie barev v reklamě nedoporučuje používat tento odstín jako hlavní aktivní přízvuk. Pokud se v designu nelze vyhnout použití tmavě modrozelené, měla by být zředěna velkým procentem kontrastních barev, které vyvolávají opačné pocity.

Chladný tón světle modrozelené je obvykle spojen s osvěžujícím chladem a také čistotou. Psychologie barev ji proto doporučuje používat v reklamě na chlazené nápoje, zubní pasty a lékařské produkty, protože světle modrozelená vypadá vizuálně sterilně.

Modrý

Nebeský odstín modré vytváří pocit klidu, blaženosti, harmonického stavu mysli a těla a vybízí ke klidné reflexi a přemýšlení. Nadměrná převaha tohoto odstínu v celkové barevné paletě pro reklamní design však může způsobit protipól – odmítnutí a nudu. Proto je nutné moudře používat světle modrozelenou v kombinaci s jinými odstíny. Podle teorie psychologie barev v reklamě je ideální pro propagaci produktů pro vytváření domácího pohodlí, například ložního prádla, všech druhů textilií pro zdobení měkkých oblastí a tak dále.

Zelená

Zelená je hustá a bohatá barva jarní obnovy a svěžesti. Lidé, kteří si to vyberou, jsou náchylní ke stálosti a stabilitě. Konzervatismus zelené zdůrazňuje důvěru a pevnost v činy a jednání člověka, který nemá sklony k sebestřednosti a narcismu. Zelená zředěná modrou postupně ztrácí na atraktivitě a může být psychicky odpudivá, přechází do studeného spektra odstínů. Čistě zelená se proto doporučuje používat v reklamě bez přidání „chladivých“ tónů. Podle teorie psychologie barev v reklamě je tato barva docela schopná hrát roli absolutní dominanty, být co nejvíce vizuální a přitahovat pozornost potenciálních diváků.

Po smíchání se žlutou se zelená stává méně statickou a rozšiřuje obzory vidění, provokuje změnu a překonávání. Tento odstín se nedoporučuje používat v reklamě jako hlavní odstín, protože se může zdát příliš obtěžující. Teorie psychologie barev v reklamě doporučuje zředit žlutozelený tón šedými barvami.

Bohatá hnědozelená je spojena se středomořskými odstíny lesklých oliv a italskými pokrmy, získávající chuť smyslné blaženosti. Psychologie barev v reklamě považuje hnědozelenou za analogii malátného potěšení, klidu a nových chuťových vjemů. Tento odstín se maximálně projeví při propagaci potravinářských výrobků, například exotických omáček.

fialový

Kontrastní vjemy fialky se rodí od samého základu. Tento odstín vznikl smícháním smyslné červené barvy ženské a silné mužské modré. Fialová ve studiích psychologie barev je barvou vzpoury a rozporu, zuřivosti, trhajících pocitů a extrémních sexuálních pocitů. Tento odstín preferují homosexuálové a těhotné ženy, protože vytváří střet různých pocitů a přírodních principů, rozpor mezi impulzivitou a opatrností. Vzhledem k tomu, že fialová může v divácích vyvolat jiné a zcela opačné pocity, nedoporučuje se z ní dělat dominantu v reklamě. Nejlepší je použít tuto barvu v kombinaci s kontrastní žlutou.

Hnědý

Hnědá barva se rodí ze směsi převládajících odstínů teplého spektra s malou příměsí studených tónů. Navzdory zdrženlivosti červené v hnědé zůstává tato barva stále odstínem smyslných vjemů a znalostí o povaze vašeho těla a vašich emocí. Tlumené teplé tóny hnědé však získávají primitivní úroveň primitivních instinktů a mohou vyvolat popření vlastního těla nebo pocitů. V psychologii barev je hnědá spojována s vadnutím a chřadnutím a stává se oblíbeným odstínem pro starší lidi. Přehlušuje touhu vymanit se z rozdělujících rozporů, přehlušuje touhu po změně s pocitem beznaděje a smíření se s dosavadními životními okolnostmi. Hnědá se tak stává barvou ztotožněnou se zdravým rozumem a zkušenostmi. Specifická psychologie tohoto odstínu je často ignorována designéry při vytváření reklamního layoutu.

Bílý

Univerzálnost bílé je svoboda, únik z okolností a úzkostné očekávání budoucích změn. Protože při smíchání s libovolnými tóny rodí nové odstíny, které mají své vlastní smyslové asociace, teorie psychologie barev v reklamě hlásá bílou jako potenciální odstín absolutního počátku. Dost často se bílá stává hlavní barvou v reklamě na auta jako symbol odmítnutí předchozích omezujících vjemů a očekávání nových emocionálních a fyzických zážitků.

Černá

Černá je protiváhou svobody a novosti bílé. Toto je konec, což znamená konec barevnosti a rozmanitosti vjemů. Černá je v psychologii barev zpravidla spojována s ustáním všeho, se smrtí, s hranicí, za níž už čeká jen bezbarvá prázdnota. Tento odstín volí lidé, kteří potřebují agresivní protest proti okolnostem, vnucený obraz zbožnosti a standardizovaný soubor pravidel pro schválené chování. Černá barva je extrémně neoblíbená pro tvorbu reklamy, její použití je možné pouze v kombinaci s kontrastními jasnými barvami, které vytvářejí rovnováhu a náladu.

Jak ukazují studie psychologie barev provedené během pracovních pohovorů, odmítnutí kandidáti volili ve většině případů černou barvu, zatímco před testováním tuto barvu preferovalo pouze 5 % subjektů. To naznačuje, že na podvědomé úrovni volba tohoto odstínu hovoří o protestu proti přijatému rozhodnutí a pocitu určitého konce nadějí a aspirací.

„Protestní“ černá barva zředěná „volnou“ bílou dává vzniknout absolutně neutrální šedé, která nevyjadřuje city ani emoce. Jedná se o univerzální pozadí, na kterém je možné kreslit jakékoli vjemy a zážitky. Lidé, kteří volí šedou barvu, jak ukazují studie psychologie barev, mají tendenci ji používat jako clonu, aby se chránili před nadměrnou pozorností a dotěrností. Šedá barva může být známkou stresu nebo emočního vyčerpání. Lidé, kteří odmítají šedou, mohou být velkou oporou pro ty, kteří ztratili odvahu, protože vynakládají veškeré úsilí, aby dosáhli svých cílů.

Doplní-li se neutralita šedé s bílou, může výsledná světle šedá barva symbolizovat návrat smyslových prožitků podobných emočnímu zbarvení červené. Toto je barva energetického znovuzrození, vzrušení, návratu „z popela“. Lidé, kteří preferují psychologii světle šedého odstínu, jsou otevření novým vjemům, známostem a zkušenostem.

Reverzní přechod od světle šedé k tlumenějšímu tmavému odstínu naznačuje pokles vzrušení, omezujících impulsů a tužeb. Je to barva odříkání vášní, barva harmonické rovnováhy pocitů a emoční stability. Podle teorie psychologie barev v reklamě se člověk při výběru takového odstínu snaží dosáhnout rovnováhy mezi stavem vnitřního duševního klidu a rozpory vnějšího světa.

Nejrůznější odstíny šedé mohou být perfektním pozadím pro jakoukoli reklamu. Různé akcentní tóny pomohou vytvořit náladu, která bude kontrastovat s její neutralitou.

Jak ukazuje výzkum psychologie barev v reklamě, poměrně malý počet lidí preferuje bílou a černou zároveň. Často je tato volba způsobena stavem vnitřní psychické nestability a dokonce i silným stresem během krizového období exacerbace. Často se taková kontrastní kombinace ukazuje jako blízká psychologii dětí během puberty, protože nestabilní hormonální a emoční pozadí vyvolává tvrdost úsudku, maximalismus v hodnocení a jednání se současnou vnitřní touhou po osamělosti, izolaci od vnějšího světa a ochraně. . Jak překonáváme teenage krizi, preferovanou monochromii černé a bílé vystřídá barevná vize světa kolem nás a ostatních lidí.

Psychologie barvy a tvaru v reklamě

Kromě barvy hraje důležitou roli při vytváření efektní reklamy také tvar. Výzkumy lidské psychologie ukazují, že porovnávání okolních objektů s jednoduchými geometrickými tvary je důležitou etapou ve vývoji lidského mozku. To je důvod, proč lidé mají tendenci projevovat větší zájem o standardizované předměty, které mají snadno rozpoznatelné tvary. Přetížení a složitost tvarů může unavovat mozek, takže objekty na pozadí jsou obtížně rozlišitelné. Naopak psychologie jednoduchých forem umožňuje zaměřit se na objekty umístěné na rozvržení.

V psychologii přitahují jednoduché geometrické tvary mnohem více pozornosti diváka než složité víceúrovňové objekty. Čtverec, obdélník nebo kruh lze snadno nalézt ve vzorcích přírodního původu, takže jsou mnohem snáze vnímatelné a zpracovatelné lidským vnímáním.

Při vytváření reklamního layoutu je důležité rozhodnout se pro formu, která pomůže klást správný důraz. V psychologii se věří, že postavy se sekaným hranatým tvarem přitahují pozornost k předmětům umístěným přesně v rozích. Zatímco hladké, zaoblené tvary přivádějí pozornost diváka do středu kompozice.

Proto v psychologii hrají důležitou roli při vytváření potřebné relaxační nálady zaoblené kompozice, které nemají výrazné úhly a přerušované linie. Pokud je nutné zvýraznit jakýkoli objekt, nejlepším místem pro zvýraznění bude vyčnívající roh mnohoúhelníku, bez ohledu na to, jak je umístěn v prostoru nebo v rovině. Ve správné kombinaci s barevnou kompozicí se tato forma může stát vizuálním středem pozornosti publika.

Geometrie linií může mít také pozitivní vliv na vnímání diváka při sledování reklamy. Rovné linie, ať už vertikální nebo horizontální, navozují pocit klidu a stability, zatímco hladké zakřivené linie připomínají svou grácií a asymetrií přírodní formy. Je však třeba vzít v úvahu, že frekvence čar může ovlivnit psychologii vnímání reklamy: hustě rozmístěné kontrastní čáry se v očích „vlní“ a způsobují únavu a podráždění. Široké linie s hladkými barevnými přechody dodávají klid a pohodu. Linie s hranatými ohyby přispívají k uvolnění energie, vytvářejí rebelskou náladu změn a hledání nových obzorů. Symetrické tvary mohou dát pocit rytmu a klidu a jsou vnímány mnohem jasněji než jiné, ale přílišná převaha takových jednotných křivek v reklamě může způsobit přepracování a odmítnutí.

Psychologie barev v reklamě: příklady úspěšného použití

Psychologie barvy v reklamě jí přisuzuje nejdůležitější roli. Právě barevné provedení značek si náš mozek často spojuje s bezprostředním sloganem či názvem. Správný výběr odstínů a jejich kombinací může hrát rozhodující roli v psychologii spotřebitelského hodnocení společnosti a také v otázce její dominance na trhu. Vytvoření potřebného rozpoznání barev znamená popularizaci značky jako celku a zajištění stabilní pozice ve specializovaném žebříčku konkurenčních společností.

Červená a Coca-Cola

Orange a Fanta

Žlutá a Lipton

Zelená a "Ahmad"

Modrá a Aqua Minerale

Modrá a Pepsi

Fialová a "Milka"

Černá a Carte Noire

Jak zajistit, aby vám psychologie světla, barev a tvaru v reklamě fungovala

Tyto informace samozřejmě mohou a měly by být použity ve vaší reklamě za účelem zvýšení její účinnosti a uznání značky vaší společnosti a jejích produktů na trhu. Teorie psychologie barev v reklamě však nedoporučuje nechat se unést přehnanou „hrou“ barev a navrhnout svou nabídku s veškerou možnou barevností. To může mít opačný efekt: místo toho, aby takový návrh upoutal pozornost, „rozvlní“ se v očích, unaví potenciálního diváka a donutí ho co nejdříve přestat sledovat. To znamená, že bouře barev může odcizit vaše budoucí zákazníky a dokonce pomoci zvýšit prodej vašich konkurentů, pokud je viditelnost jejich reklamní nabídky atraktivnější.

Neprofesionálovi v praxi se často ukáže, jak obtížné je pomocí psychologie barev vyzdvihnout vlastnosti a přednosti vašeho produktu tak, aby byl co nejziskovější. To není nic nového a mnoho lidí je skutečně zmateno skutečností, že se jim nedaří správně zkombinovat výhody barev, tvarů, světla a mnoha dalších faktorů do jediného zapamatovatelného obrazu. Je lepší svěřit úkol kompetentního barevného designu kvalifikovaným odborníkům, kteří pomohou vytvořit rozpoznatelnou reklamu.

Specialisté z tiskárny SlovoDelo nabízejí pomoc v takových projektech. Vysoká profesionalita, kreativní přístup, bohaté zkušenosti designérů i moderní kvalitní vybavení – to vše poslouží k vytvoření skutečně jedinečné a zapamatovatelné reklamy, která se bude co nejpříznivěji odlišovat od konkurence.

Zaměstnanci tiskárny přistupují k jakémukoli úkolu individuálně, a proto dosahují kvality na základě vlastností každé konkrétní zakázky.

Když svěříte svůj projekt specialistům SlovoDelo, můžete si být absolutně jisti konečným výsledkem. Když se vyskytnou předpoklady pro úspěšnou dlouhodobou spolupráci, dává tiskárna SlovoDelo zaměstnancům klientské společnosti příležitost rozvíjet a zdokonalovat vytvořený reklamní koncept a přeměňovat jej ve stále známější a oblíbenější značku.

V kontaktu s

Přemýšleli jste někdy o tom, že každá barva něco znamená a vyvolává v lidech určité reakce? Možná si toho ani nevšimnete, ale když vidíte žlutou, červenou, modrou nebo jakoukoli jinou barvu, aktivují se různé oblasti v mozku, které vás nutí reagovat určitým způsobem na to, co vidíte.

Velmi často se v reklamě používají „správné“ barvy k dosažení požadovaného efektu. Pokud chcete upoutat pozornost potenciálního kupce, použijte jasně červenou, pokud si chcete odpočinout, použijte modrou nebo zelenou. Existuje dokonce celá věda - psychologie barev, která určuje vliv určitých barev a jejich odstínů na lidské vnímání reality.

Doporučujeme přečíst:

V tomto článku si povíme, jak používat barvy v reklamě a jak ji co nejefektivněji zefektivnit pomocí slovních hříček, zvuků a různých barevných schémat.

Správná barva v reklamě může výrazně zvýšit vaše prodeje

Červená barva v reklamě motivuje kupujícího k rozhodnému jednání. Jsme si jisti, že jste si všimli, že červené barvy se používají v období slev a výprodejů, stejně jako za účelem předání některých naléhavých a velmi důležitých informací kupujícímu. Jak poznamenávají psychologové, červená barva vyvolává silnou touhu provést nějakou akci. Tato barva přitahuje pozornost lépe než všechny ostatní a fixuje ji na požadovaný předmět.

Psychologie barev tvrdí, že sémantika červené jako by říkala: „Neprocházejte, věnujte pozornost. Jednejte pro to, abyste jednali: bezmyšlenkovitě, rychle, rozhodně, směle.“

Červená barva má také určité sexuální vibrace a často se používá v reklamě s erotickým charakterem. Vyplatí se také použít červenou barvu v reklamě, jejíž cílovou skupinou jsou muži. Pro ně to bylo vždy významné. Mužský mozek zjevně zvláště jasně vnímá a soustředí se na toto spektrum barev.

Ale nepřeceňujte schopnosti červené: bude účinná, pokud ji budete používat s mírou. Zvýrazněte malý nápis nebo část reklamy, a to bude stačit k upoutání pozornosti. Zároveň, pokud je červené hodně, může to způsobit určitý druh znechucení, podráždění nebo dokonce agresi.

Oranžová barva v reklamě pomáhá kupujícímu získat nával vitality, nastavuje ho k optimismu a radosti. Naši předkové věřili, že oranžová barva dává zdraví a rozvíjí kreativitu. Odborníci poznamenávají, že tato barva se nejlépe používá v reklamě na léky, výrobky pro děti a různé služby související se zdravotnickým sektorem.

Doporučujeme přečíst:

Psychologie barev poznamenává, že oranžová dodává energii a aktivitu, ale zároveň nechává člověka v klidném stavu. To je jeho charakteristický rozlišovací znak od červené barvy, která také dodává sílu, ale zároveň vzrušuje a vzrušuje.

Žlutá barva v reklamě podporuje komunikaci a družnost. Psychologové poznamenávají, že žlutá je velmi společenská a otevřená, proto se nejlépe používá v reklamních produktech podobného typu. Přináší také klid a rovnováhu do násilných emocí, zklidňuje úzkost a způsobuje, že se člověk cítí klidně a pohodlně. Žlutá barva je spojena s teplem a radostí a přenáší stejné emoce na ty, kteří se na ni dívají. Úžasný fakt: tato barva může „vydat“ mnoha objektům inteligenci. Reklama moderních vychytávek se proto provádí ve žlutých barvách, případně ve všech jejích možných odstínech.

Tato barva se dobře hodí k červené a vytváří zajímavou fúzi, která přitahuje pohledy člověka na dlouhou dobu. Dobrým příkladem je logo Shell a všechny jejich reklamní produkty jsou navrženy v těchto barvách.

Ale nezapomeňte, že žlutá se používá také ve zcela odlišné interpretaci. To je barva rizikových a nebezpečných situací. Je na autech plynárenských služeb a záchranářů, na radiačních značkách a všemožných varováních před hrozbami. Žlutě jsou označeny také traktory, buldozery a těžká pracovní technika. Pokud s něčím takovým souvisí vaše reklama, pak klidně použijte jako základ právě tuto barvu.

Zelená barva v reklamě uvolňuje a zjemňuje, zmírňuje závažnost a uklidňuje člověka. Zelená je spojena s přírodou. Je velmi dobrý v reklamě na různé přírodní potravinářské produkty, léky, produkty péče o pleť. Zelená se často používá v reklamě na nemocnice, lékárny, kliniky, zdravotní střediska atd.

Co máme ještě zeleného kromě přírody? Přesně tak, dolary. Proto lze tuto barvu použít v reklamě různých finančních institucí, affiliate programech, způsobech prodeje a výdělku. Kromě toho, že zelená nevtírá a uvolňuje, vyvolává i touhu vyzkoušet něco nového, zažít něco, co bylo dříve neznámé. Ne nadarmo tmavě zelené barvy používají bankovní společnosti - Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusko), Rosselkhozbank (Rusko) atd.

Doporučujeme přečíst:

Skvěle se hodí k modré a bílé. Právě paleta těchto barev se používá v reklamách na různé produkty přírodního původu.

Růžová barva v reklamě spojené s romantikou a vztahy. Právě reklamu produktů v tomto směru by měly doprovázet růžové květy a jejich odstíny. Psychologie barev poznamenává, že růžová zvyšuje pocity, činí nás něžnějšími a láskyplnějšími. Reklamní spektrum, kde lze tuto barvu použít, je velmi široké: od kosmetických salonů, reklamy na parfémy a kosmetiku až po svatební agentury a rodinná centra.

Modrá barva v reklamě také naladí na pocity. Samozřejmě působí jinak než růžová a je zaměřena spíše na platonické, duchovní vztahy. Tato barva je spojena s oblohou a vodou, s čistotou, klidem, plynulým pohybem a vývojem. Velmi dobrá a úhledná barva, jejíž správné použití může přinést mnoho výhod.

Modrá barva je také spojena s duchovním vývojem. Proto by bylo vhodné jej použít v reklamě na různá centra duchovního rozvoje, kurzy jógy, nějaké esoterické přednášky a setkání.

Modrá barva– nejlepší možnost v reklamě. Za prvé, není podrážděný. Je to barva vody a můžete se na ni dívat hodiny. Nejnavštěvovanější stránky na internetu (stejné sociální sítě) používají jako základní barvu modrou. Přitahuje pozornost jako červená, ale na rozdíl od druhé nikdy nezpůsobí podráždění a hněv. Velmi loajální barva. Je dokonce těžké nastínit konkrétní oblasti, kde můžete použít modré barvy. Jsou ideální pro reklamu produktů, které by měly být spojeny se spolehlivostí a autoritou. Mnoho společností používá modrou ve svých logách a firemních barvách. Modrou barvu a její odstíny nejlépe využijí společnosti zabývající se leteckou dopravou, letiště, výrobci klimatizací a ventilátorů, osvěžovačů dechu, minerální vody, námořní přístavy a cestovní kanceláře.

Modrá se hodí k bílé a to je možná oboustranně výhodná varianta. Pokud chcete v reklamě kombinovat modrou a nějakou jinou barvu, pak je třeba být velmi obezřetný, aby nevznikl odpudivý efekt. Dobrou volbou pro kombinaci modré a červené je vlajka USA. Zdá se nám však, že toto je spíše výjimka z pravidla než vzor. Modrá je sama o sobě dobrá a její dovedné použití přinese mnoho výhod.

Doporučujeme přečíst:

Fialová barva v reklamě Nevyužívá se často, ale měla by se mu věnovat náležitá pozornost. Psychologie barev nám říká, že fialová přináší vnitřní harmonii a koncentraci. Pomáhá vám jít hlouběji do sebe, abstrahovat od všeho nepotřebného a pro vás v tuto chvíli rušivého. Dalším důležitým detailem je, že fialová stimuluje ty oblasti mozku, které jsou zodpovědné za kreativitu a rozvoj. A není vůbec náhodou, že kreativní lidé volí jako základ fialovou. Zkušení marketéři doporučují používat tuto barvu v reklamních produktech, kde je třeba zdůraznit novost a kreativitu, nebo v případech, kdy je reklama zaměřena na kreativní lidi. Stačí pár fialových prvků a vaše sdělení bude vnímáno tím správným způsobem.

Černá barva v reklamě nevidíte to příliš často a existuje pro to zcela logické vysvětlení. Všichni lidé s normální psychikou spojují černou s něčím temným, ponurým a smutným. Nutí vás ponořit se do sebe a zažít ne úplně radostné pocity. Snažte se proto, aby vaše reklama nebyla tmavá, nepřetěžujte ji černou barvou. Samozřejmě existují světoznámé značky, které tuto barvu používají ve svých logách a reklamách, ale to je nejspíš výjimka potvrzující pravidlo. A pokud je značka známá po celém světě, pak si může dovolit nestandardní řešení.

Doporučujeme přečíst:

Bílá je přesným opakem černé. Nese v sobě otevřenost, světlo, čistotu. Nezapomeňte ale, že se jedná o zcela neutrální barvu. I když to nikdy nezpůsobí podráždění nebo negativní emoce, bude velmi obtížné sdělit požadovanou zprávu pomocí bílé. Nápisy a kresby jsou zpravidla zobrazeny na bílém pozadí, které jsou zaměřeny na obecné seznámení, bez dalších aktivních akcí. Použitím bílé barvy v reklamě nebudete schopni zaměřit pozornost na něco konkrétního nebo si správně nastavit priority. Ačkoli v kombinaci s červenou, bílá poskytuje vynikající efekt a neuvěřitelné výsledky. Mnoho nápisů o slevách, akcích a výprodejích je provedeno na bílém pozadí červeným písmem nebo naopak.

To je asi vše, co jsme vám chtěli říct. Nyní víte více o psychologii barev a můžete ve své reklamě správně používat správné odstíny. Vždy experimentujte, kombinujte barvy, hledejte optimální řešení a sledujte reakce lidí. Hodně štěstí!