Venku je šedý podzim a je čas na náš třetí článek.
Zkusme si alespoň trochu zlepšit náladu pomocí barvy.
Dnes budeme hovořit o žluté - nejslunnější, nejpozitivnější a veselé barvě.
a zároveň nejvíce informativní, konzumní a „levná“ barva.

Každý den by měl obsahovat jasný skutek.

I ten nejsměšnější.

I když je to žlutý šátek,

uvázaný na bříze.

Josef Emets

Fakta, která možná znáte:

• Žlutá je barva Slunce, proto často symbolizuje teplo,
  štěstí a potěšení. Tato barva je světlá a teplá, v člověku evokuje
  pozitivní emoce, spojené s radostí a zábavou, naplňuje
  energii a dodává vitalitu. Pokud si myslíš, že nejsi milován,
  nerozumíte, nebo jste utlačováni pocitem vnitřního zotročení,
  použijte žlutou!
• Tato barva stimuluje duševní aktivitu. Preference žluté znamená touhu po nezávislosti, hledání nových znalostí.
• Žlutá barva působí hřejivě, povzbudivě. Žlutá
  nám pomáhá doufat a očekávat to nejlepší, ale údaje od mnoha
  studie dokazují, že žlutá barva ve velkém množství způsobuje
  úzkost v mozku a odráží se v lidském chování.
• Toto je nejjasnější barva ve spektru.
• Slova „žlutá“, „zelená“ a „zlatá“ jsou stejného původu.
  Slovo „zelená“ vzniklo na základě běžného slovanského zelen a je
  příbuzný s přídavným jménem „žlutý“. Kromě toho slovo "žlutá" a
  také německé zlato - „zlato“, „popel“ (protože popel je šedožlutý) téhož
  kořen "zlato". V průběhu času se představy o barvě často mění,
  a starověké střídání hlásek „g“ a „z“ sahá až do indoevropštiny
  éra.
• Žlutá je ženská barva, je to barva intuice vlastní ženě
  začátek. Ve starověkém Egyptě žlutá představovala ženu. v řečtině
  mytologie tato barva patřila Afroditě, Athéně a na východě žlutá a
  bílé jsou zaměnitelné a žlutá značí ženský princip Yin.
• V Brazílii je tato barva symbolem zoufalství, mezi muslimy v Sýrii -
  symbol smrti. V Číně je žlutá velmi oblíbená barva a je již dlouhou dobu.
  považován za posvátný, protože je symbolem říše, moci a
  nádhera. Žlutá pro Ameriku znamená prosperitu. Pro ruštinu
  Pro člověka je žlutá znamením odloučení a zrady.
• Při hromadných nemocech a karanténě v Evropě se věšela žlutá
  vlajka. Až do 12. století byla žlutá spojována pouze s radostí a
  štěstí, ale po 12. století se z něj staly žluté šaty darované obětem
  Výslech.
• Podle Konfucia je „znamení víry obsaženo ve žluté barvě“. Žlutá -
  symbol božstva, bohatství, štěstí a úspěchů v mnoha světech
  náboženství (buddhismus, judaismus, tantrismus, islám).
• V angličtině je žlutá barva spojována se zbabělostí. V
  V arabštině se „žlutý úsměv“ nazývá neupřímný úsměv. Francouzsky
  „žlutý smích“ (rire jaune) - umělý, umělý.
• Po vydání časopisu Yellow Book zůstala žlutá barva v Anglii na dlouhou dobu
  se stal symbolem všeho podivného a výstředního, označujícího
  celá éra spojená se jmény Oscar Wilde a Aubrey Beardsley. Žlutá
  Slunečnice Oscara Wilda našla své pokračování v oranžové mrkvi,
  zdobení kostýmu Alexeje Kruchenycha. A Majakovskij vždy způsobil senzaci
  se svou slavnou žlutou halenkou. Vzhled tohoto neobvyklého kostýmu
  vysvětlil náhodou: "Nikdy jsem neměl obleky. Byly tam dvě halenky -
  nejhnusnějšího druhu. Osvědčeným způsobem je zdobení kravatou. Bez peněz.
  Vzal jsem od sestry kousek žluté stuhy. Svázaný. Zuřivost. Takže nejvíc
  Nejnápadnější a nejkrásnější věcí na člověku je kravata. Samozřejmě, zvýšit kravatu,
  vzroste i rozruch. A protože velikosti kravat jsou omezené, šel jsem do toho
  trik: Udělal jsem kravatovou košili a kravatu." A ještě jedna věc
  citát: „Jsem drzý člověk, pro kterého je nejvyšším potěšením vtrhnout dovnitř, mít na sobě
  žlutá
• saka, ve shromáždění lidí ušlechtilých zachovávajících skromnost a slušnost pod slušivými kabáty, fraky a saky."
• V současné době jsou žluté emotikony uznávány po celém světě.
• Grafitové tužky mají žlutou barvu. To je způsobeno skutečností
  že historicky nejlepší grafit byl v Číně a byl pouze natřen žlutou barvou
  Čínské tužky.
• Dekretem Mikuláše I., který legalizoval v předrevolučním Rusku
  prostituce a nevěstince, prostitutky musely mít
  speciální „žlutý lístek“, který zejména podrobně popisuje
  jejich zdravotní stav.
• Žluté světlo má minimální rozptyl v atmosféře, takže
  používá se jako signální, výstražná barva. Často jde do
  v kombinaci s černými šikmými pruhy pro zvýšení kontrastu.
• Žlutý semafor znamená zákaz startu
  pohyb na křižovatce, ale můžete pokračovat v již zahájeném pohybu.
  Žlutá karta ve fotbale znamená varování.
• Výraz „vůdce žlutého trikotu“ se vztahuje na osobu
  v něčem před všemi ostatními. Žlutý trikot byl poprvé
  představen na cyklistickém závodě Tour de France v roce 1903. Žlutá barva dresu je spojena s
  deníkem L'Auto, který sponzoroval Tour a byl vytištěn na žlutém papíře.
  V současné době se žlutý trikot používá v mnoha dalších cyklistických závodech, lyžování
  sportu a biatlonu.
• Žlutý tisk odkazuje na pronásledování nekvalitních publikací
  senzace a drby. Termín pochází z komiksu The Yellow Kid.
  publikoval v letech 1894-1898 v novinách New York World a New York
  Americký deník. Oba noviny byly známé tím, že o nich informovaly
  vraždy, nehody atd. pro pobavení čtenářů. Až na
  Navíc mezi sebou začali polemiku o autorství komiksu. Třetí
  noviny je nazvaly „žlutým tiskem“ a tento výraz se stal populárním.
• Žlutý dům je hovorový termín znamenající psychiatrický
  NEMOCNICE. Stěny v takových zařízeních byly často natřeny žlutou barvou.
  Věřilo se, že má na pacienty uklidňující účinek.

Odstíny žluté

100% Yellow - nejjasnější odstín žluté, úplně chybí
ostatní tři komponenty jsou CMYK. Jednoduchý vzorec dělá tento odstín
nejčastější.

Zlatožlutou získáte, pokud do žluté přidáte trochu
purpurová. Jedná se o skupinu žlutooranžových odstínů charakteristických např.
přírodní jantar nebo med. Ve srovnání s čistě žlutou je tato barva
je díky své vřelosti vnímána jako přátelštější a přirozenější.
V přírodě se vyskytuje častěji. Nejčastěji se používá k napodobování
zlatá barva

Limetka je odstín mezi žlutou a zelenou, pojmenovaný podle barvy ovoce. On
získá se přidáním malého množství modré do žluté. Tento
chladnější a svěžejší odstín, nezaslouženě zřídka používaný v
reklama a branding.

Olive je tmavý odstín žluté. Blíží se barvě zeleného ovoce
olivovník. Lze vytvořit přidáním malého
množství černé do žluté barvy. S dalším přidáním černé
olivová přechází v okrovou. Barva podporuje klid a
uklidnění. Často se používá v interiérech, přesto, že ano
absorbuje poměrně hodně světla, zatemňuje prostor a vyžaduje
jasné osvětlení.

Citron je světlejší odstín žluté. Dá se získat mírným naředěním žluté s bílou.

Žlutá barva se aktivně používá v reklamě, protože lidské oko
si toho všimne jako první a zůstane v paměti déle než jiné barvy. Ale tyhle
žlutá získává skvělé vlastnosti pouze v blízkosti nasycených,
barvy, které s ním kontrastují. Nejvýnosnějším sousedem pro žlutou je,
samozřejmě černá. V kontrastu tato dvojice překonává dokonce
černo-bílá kombinace.

Žlutá s černou je nejjasnější a nejagresivnější barevná kombinace, my
nachází se v předmětech, které vyžadují zvýšenou pozornost. V přírodě to tak je
barva jedovatých, životu nebezpečných zvířat. V životě člověka přibývá
je třeba věnovat pozornost například na silnicích nebo na staveništi, když spěcháte:
taxíky, bariérové ​​pásky, pracovní vybavení, navigační značky,
výstražné značky atd. A to vše proto, že tato kombinace je jednou z
nejsnáze viditelné okem.

Žlutá a bílá jsou ztělesněním světla a tepla. V reklamě jak
zřídka se používá jako samostatná kombinace, protože má slabé
kontrast, ale v případě potřeby se nachází v designu zboží nebo interiérů
vytvořit pocit tepla a pohodlí, něhy a přátelskosti.

Žlutá a zelená jsou nejzábavnější kombinací. Dva nejvíce "frivolní"
otevřené barvy v sousedství vytvářejí letní, velmi slunečnou náladu. NA
Navíc je tato kombinace jednoznačně spojena s vlajkami takových slunečných
země jako Jamajka, Brazílie a mnoho afrických zemí. S tím
Je snadné tuto kombinaci přehnat, ve velkém množství bude dráždit
a vyvolávat nedůvěru.

Modrá je jasný barevný kontrast ke žluté. Kombinace obsahuje
jas a hloubka zároveň. Je to velmi nápadné a často používané
pro spotřební zboží a často se také vyskytuje v
sportovní potřeby.

Červená zvyšuje vlastnosti žluté, jako je pozitivita a teplo,
Ukazuje se, že je to velmi přátelská směs. Tato kombinace se často používá pro
vytváření asociací s dostupností a jednoduchostí, například v průmyslu
Fast Food. Často se vyskytuje mezi zábavními značkami:
Chupa-Chups, M&M`s (červená a žlutá), Disney postavy, klaun Ronald
Macdonald atd.

Příklady použití žluté v komunikaci

Důraz/informativnost

Žlutá je čtena mozkem rychleji než ostatní barvy, takže je aktivně
používá se, když potřebujete něco zvýraznit nebo rychle předat informaci
nebo jen přitáhnout pozornost. Je to upoutat pozornost, ne učinit prohlášení.
vedoucí pozici nebo mluvit agresivně o sobě, jak to umožňuje
udělat to červené. Aby žlutá působila silněji, často
používají se tmavé podklady - zejména kombinace žlutá + černá. Tady
jak to funguje.

Historie ikonického telefonního seznamu Zlatých stránek sahá až do let
1883. V jedné z tiskáren, která tiskla telefon
referenčních knihách, došel obvyklý barevný papír. Pak museli
použijte jediný zbývající papír - žlutý. Tento problém
adresář upoutal pozornost velkého množství lidí a měl
neuvěřitelný úspěch. Právě tato nehoda posloužila jako inspirace
Reuben Donnelly, který v roce 1886 vytvořil značku Zlaté stránky, se stal
zakladatel celého průmyslu.

Klasický dopisní papír vyrábí 3M od roku 1968.
(pod názvem Post-it - od roku 1980). Do seznamu ji zařadil časopis Fortune
nejvýznamnější vynálezy 20. století. Ve své nejběžnější podobě samozřejmě ano
Je žluté barvy a má rozměry 76 x 76 mm.

Yellow Cab založil John Hertz v roce 1915. Do této doby
Na trhu bylo mnoho taxislužeb.
Konkurence byla neuvěřitelně vysoká a bylo těžké se od konkurence odlišit
bylo to téměř nemožné. K dosažení svých obchodních cílů, Herts
najali konzultanty, kteří ho přesvědčili, že žlutá je nejvíc
nápadná a poutavá barva. Poradili poradci
přelakovat všechna auta vozového parku na žlutou. Tedy společnosti
Hertsa dokázala vyhrát soutěž a udržet tradici „žluté“.
taxi“, který existuje dodnes. A v roce 1929 se Hertz rozhodl založit
vlastní autopůjčovna. Po ujištění
praxe ve vyhlídkách žluté barvy, rozhodl se přestoupit
slavné barvy a logo jeho nové společnosti Hertz
Půjčit auto.

Zajímavá je například společnost Nikon, jejíž hlavní barvy jsou černá a
žlutá. Žlutou přitom zvolili pro střešní instalace
psaní loga. K takovému kroku si troufne málokdo – vždyť přes den tato barva
téměř neviditelné na pozadí slunečné oblohy, ale v noci všechna rizika
oprávněné a znaky Nikon jsou v noci znatelnější než všechny ostatní!

Mezinárodní nevládní organizace Amnesty International
upozorňuje na porušování lidských práv a zasazuje se o jejich dodržování
mezinárodní standardy. Mezi její úkoly patří mobilizace veřejnosti
vyvíjet tlak na jednotlivce, kteří porušují lidská práva. Značkový
Barvy organizace – jasně žlutá a černá – nejlépe přitahují pozornost.
Pozornost.

Jednoduchost, dostupnost, slevy

Žlutou barvu velmi často využívají firmy zabývající se přímou
prodej, aby upoutal pozornost. Nejběžnější barva pro
nápisy o slevách a různých akcích jsou samozřejmě žluté. Dokonce i IKEA
když potřebujete upozornit na slevy nebo akce, umí se přizpůsobit
barvy vašeho loga pomocí kombinace žluté a černé.

Best Buy debutuje ve své slavné žluté
logo cenovky v roce 1987, představuje nízkou cenu a
přátelská zákaznicky orientovaná značková politika.

Posláním BIC je usnadnit život spotřebitelů. Produkty BIC
poskytovat cenově dostupná řešení každodenních potřeb. To se stane
od vytvoření prvního produktu - kuličkového pera BIC Cristal,
zároveň jednoduché a spolehlivé.

Další dva příklady použití žluté ze strany automobilek v
masový segment: Renault a Opel. Jsou to cenově dostupné vozy, i když ne
postavit se jako takové.

Energie, elán, rychlost

Začněme hned jedním z nejvýraznějších příkladů – DHL. Značka
používá ve svém logu kombinaci teplé žluté a červené barvy.
Žlutá barva dokonale zdůrazňuje hodnoty společnosti, její rychlost,
energii a dynamiku. A jako by na potvrzení našich slov, zatímco my
napsal tento článek, DHL vydala reklamní bannery se sloganem „Žlutá je
barva rychlosti."

Dalším příkladem použití žluté k deklaraci rychlosti je Western
Svaz. Hodnoty této značky jsou rychlost, důvěra, spolehlivost a
pohodlí, které umožňuje společnosti být vždy nablízku svým zákazníkům,
když tolik potřebují podporu.

Lipton založil na konci 19. století Thomas Lipton.
Glasgow, Skotsko. Pod heslem „z plantáže přímo do poháru“ chtěl Lipton
udělat z čaje oblíbený a cenově dostupný nápoj pro každého – produkt
vysoká kvalita, ale za rozumnou cenu. Od samého začátku prodeje na trh
byly nabízeny tři druhy čaje Lipton. Nejlepší z nich se jmenoval Quality-1,
prodával se ve žlutém obalu s červeným logem Lipton. Teď tohle
Odrůda je známá po celém světě jako Lipton Yellow Label. Lipton čaj se žlutým
balení je distribuováno ve 150 zemích, ale neprodává se
Velká Británie samotná. Hlavní produktová výhoda produktů
čaje značky Lipton je obsahem theaninu, který podporuje
stimulace mozkové činnosti, produkce energie a dobr
nálady. Proto se značka Lipton staví jako nápoj
způsobuje nárůst živosti a tvůrčí inspirace.

Vstřícnost, komunikace, zábava

Žlutá je velmi pozitivní, přátelská a otevřená barva. Dokonce v
kategorie, kde se tradičně má za to, že je třeba zdůraznit
serióznost a profesionalita, tam je místo pro žlutou.

Italská banka „nové generace“ CheBanca! Je to založeno na
model poradenství a školení. V brandingu používá velmi zřídka
kombinace bílé a žluté; v interiérovém designu - absolutně
průhledné stěny, pokoje bez příček a mobilní kanceláře s přísl
žluté podsvícení, které lze snadno instalovat kamkoli. To vše v
v kombinaci se zcela novými standardy zákaznických služeb
(například manažer a klient jsou na stejné straně stolu a komunikují
jako dobří přátelé) vytváří obraz přátelského, chápavého a
banka přístupná všem.

Raiffeisen BANK je dobrým příkladem toho, jak tradičně „nebezpečné“
kombinaci žluté a černé lze proměnit ve velmi přátelskou. Jeho
živý emocionální obraz ukazuje, že banka není něco formálního,
chladný a neznámý, ale naopak - teplý a blízký. Slogan banky:
"Rozdíl v přístupu."

A ještě jedna banka, která je umístěna jako přátelská banka -
Nový Zéland ASB. Komunikuje jako rovný s rovným a mluví s klienty na stejné úrovni
Jazyk. Celá jeho komunikace je postavena na nuancích komunikace a obratech frází
hovorová řeč.

Nyní je zástupcem komunikačního sektoru známý Beeline.
Po rebrandingu v roce 2005 mnozí slibovali novému designu krátkou životnost a
nevěřil, že „nebezpečná“ kombinace barev může něco přinést
užitečné ovoce. Nápad vložený do značky však dokázal překonat
stereotypy v myslích lidí a nyní je žluto-černý obraz Beeline pevný
spojené s jasem, jednoduchostí, přívětivostí a pozitivitou
emoce.

Australská značka vína Yellow Tail zavedla skutečný
revoluce na trhu s vínem. Tato značka vína zcela změnila postoj k
Kategorie. Pro Yellow Tail je víno cenově dostupné a snadné pití
každý. Filozofie značky se odráží v obrazu: je světlý, lakonický
balení, přátelský a dynamický klokan (symbol značky) a
jednoduché kombinace chutí a textur. Značka Yellow Tail klade zvláštní důraz na
pozornost segmentu mladých, aktivních a společenských konzumentů vína.

Šokující, nadřazenost, sarkasmus

Žlutou barvu lze také použít, pokud potřebujete zdůraznit svou odlišnost, vzpouru nebo nesouhlas.

Vozy Lamborghini jsou silně spojeny se žlutou barvou.
Impuls, který si vynutil výrobce traktorů vlastní konstrukce
Ferruccio Lamborghini, aby vyvíjel sportovní superauta,
vyvolal konflikt s Enzem Ferrarim. Lamborghini se začalo zajímat o sport
auta a navštívil kancelář výrobce Ferrari s úmyslem objednat
vlastnit auto a opravit některé nedostatky a nedostatky v modelu
Ferrari 350 GT. Ale Enzo Ferrari nechtěl poslouchat muže, který ano
zkušenosti a vaše plodné nápady, které mohou výrazně zvýšit
výkon vozu. Navíc ho Enzo poslal studovat
„své vlastní záležitosti“ s poznámkou, že „Lamborghini nikdy nebude hodné
rival jeho vozů." Rok po popsaných událostech, v roce 1963
na autosalonu v Turíně představilo Lamborghini veřejnosti svůj první
Lamborghini 350 GT.

Od svého vzniku společnost Euroset přitahuje
pozornost s pobuřující reklamou a PR. A samozřejmě hlavní barva tohoto
značka - jasně žlutá - hrála mu do rukou a podporovala jeho vyzývavou image.
Euroset tak pevně vsadil svůj nárok na tuto barvu na svém trhu, že
že i rebranding z roku 2011 a zjevné změkčení obrazu stranou
větší přívětivost se této barvy nedotkla.

Nápisy chuligánů na žlutých plakátech inzerujících francouzštinu
boty značky ERAM, jsou velmi frivolní a frivolní. Zkrátka tedy
mají stejný význam: kvůli botám, jejichž cena je jen 40-50 €, lidé šli
pro různé oběti. A ty bys musel být blázen, abys zaplatil
více.

Rozhodli jsme se přidat Wonderbra i sem. Tato společnost je známá
se svými šokujícími reklamami ve své aktivně využívá i žlutou barvu
komunikace.

Průmyslová žlutá

Vybavení a dopravní služby

Z již zmíněného důvodu „rychlého čtení“ se stala žlutá barva
tradiční pro různé typy speciálních zařízení a servisu
služby: nářadí Karcher, Dyson, Stanley. Signál, rozlišitelný
z dálky je žlutá barva technologie naznačena v mnoha barevných referenčních knihách jako
Caterpillar žlutá.

Selective Yellow - barva automobilových mlhových světel
světlomety Použití tohoto odstínu žluté ve světlometech je způsobeno jeho
schopnost zlepšit viditelnost odstraněním modrého světla ze světlometů, tak
jak je světlo v modré oblasti rozsahu obtížné pro vizuální vnímání
osoba. Zvolená žlutá neoslepuje řidiče za deště, mlhy, sněhu
a nevytváří odlesky na mokré vozovce. Tento odstín leží mimo gamut RGB -
takto čisté žluté nelze dosáhnout pomocí prostředků RGB.

Energetický průmysl

Protože žlutá dodává jakékoli barevné kombinaci „teplo a teplo“, tradičně se používá v energetickém poli.

Potravinářský průmysl

Žlutá barva povzbuzuje chuť k jídlu, proto se často kombinuje s červenou
používané v potravinářském průmyslu. McDonalds to vzdává
červená ve prospěch zelené a žlutá za sebou.

Národní barva

Žlutá zdaleka není nejoblíbenější a nejrozšířenější národní barvou.
barva. Lze rozlišit trvalou kombinaci červené a žluté,
spojené se Španělskem. Typická je žlutozelená kombinace pro
Brazílie a Litva. Žlutá v kombinaci s modrou bude pro mnohé silná
spojovat s Ukrajinou. Žlutá je důležitá státní barva pro
Vietnam, Rumunsko a Moldavsko, Makedonie, mnoho jihoamerických a
africké země.

Navzdory absenci žluté na vlajce Thajska je to barva
Jeho Veličenstvo, a to je druhá nejdůležitější barva pro zemi.

Nejznámější švédské značky IKEA (která však již není
velmi švédské) a METRO používají tuto kombinaci ve svých logách
modrá a žlutá, shodná s vlajkou země. Zde můžete také přidat
farmaceutická značka společnosti AstraZeneca, švédského poštovního operátora Posten, globální
lídr ve výrobě zařízení, materiálů pro svařování a řezání ESAB.

Milujeme žlutou barvu a Němce, kteří mají červeno-žluto-černou
Státní vlajka. Tato barva je základem nejen stylu
zmíněné německé značky Karcher a Opel, ale i národní
německá pošta Deutsche Post, berlínská dopravní společnost BVG a
také Commerzbank - druhá největší banka v Německu. UHU lepidla,
energetická společnost Yellow Strom, výrobce elektro
Harting konektory, německé aerolinky Condor a Lufthansa také
použít žlutou.

Barva je jedním z nejmocnějších nástrojů v sadě nástrojů pro návrháře. S jeho pomocí můžete upoutat pozornost, vytvořit určitou náladu, ovlivnit emoce, vnímání a chování.

Věděli jste, že mezi důvody, které zákazníky motivují ke koupi určitého produktu, patří 90 % barva? Nebo že si barevné reklamy v časopisech všimnou o 26 % častěji než černobílé?

Závěr je jasný: použití správné barvy vám pomůže dosáhnout úspěchu. Ale okamžitě vyvstává přirozená otázka: jak vybrat správnou barvu? Chcete-li na to odpovědět, budete muset analyzovat několik důležitých aspektů:

• barevné asociace
• rozdíly ve vnímání barev mezi muži a ženami
• problémy spojené s poruchou barevného vidění.

Barva nejen pomáhá poskytnout objektivnější informace o produktu, ale může mít také silný psychologický účinek. Stejné barvy mohou působit odlišně - zejména záleží na národnosti a místě bydliště osoby. Zastavme se u barevných asociací mezi lidmi západního světa.

Červená barva v psychologii: nebezpečí, důležitost, vášeň

Červená je barva ohně a krve. Jedna z nejsilnějších barev z hlediska dopadu, která je spojována jak s láskou, tak s válkou. Známý výraz vidět červenou (doslovně přeloženo z angličtiny jako „podívat se na červenou“) znamená rozzuřit se, ztratit nervy.

Tato barva má silný emocionální dopad. Může vám zvýšit krevní tlak nebo zrychlit dýchání.

Červená barva je energická a impulzivní. Je spojena s rychlostí a silou. To je důvod, proč ji Netflix a YouTube používají jako svou dominantní barvu.

Schopnost červené přitahovat pozornost je dobře známá. V designu se často používá jako silná akcentní barva. Podobně jako u červených koberců na předávání cen lze červenou barvu použít ke zvýraznění důležitých detailů na webové stránce.

Oranžová barva v psychologii: sebevědomí, energie, optimismus

Oranžová je velmi energická barva – stejně jako červená vzrušuje, ale v menší míře. Má energickou auru, ale bez agresivity vlastní červené. Dokáže vytvořit radostnou atmosféru.

Na domovské stránce Hipmunk, vyhledávače letů, okamžitě upoutá vaši pozornost oranžové tlačítko vyhledávání.

Stejně jako červená má i oranžová schopnost přitahovat pozornost, takže ji lze použít ke zvýraznění důležitých detailů, jako je tlačítko výzvy k akci (CTA). Někteří lidé si myslí, že je to příliš jednoduché řešení, ale mnoho aplikací a webů často používá tento trik, který je v dobrém slova smyslu „levný“.

Žlutá barva v psychologii: slunce, štěstí, pozornost

Je zvláštní, že žlutá je spojena s radostí i úzkostí. Často se používá k soustředění pozornosti. Příkladem mohou být varovné signály. Žlutá barva může být spojena s nebezpečím, ale v menší míře než červená.

Žlutá barva okamžitě přitahuje pozornost v kontrastu s černou. Tuto vlastnost využila značka hodinek Breitling při vývoji svých oficiálních stránek.

Zvláště efektně působí kombinace žluté a černé. Pozoruhodným příkladem toho je newyorské taxi.

Zelená barva v psychologii: příroda, vývoj, úspěch

Zelená barva je přirozeně spojena s přírodou. Je spojena s vitalitou a růstem, protože většina rostlin na zemi má zelenou barvu.

Zelené tlačítko výzvy k akci.

V designu se tato barva často používá k vytvoření rovnováhy a harmonie. Pro dosažení rovnováhy by však návrháři měli zvážit sytost barev.

Syté zelené odstíny přitahují pozornost svým energetickým stimulačním účinkem. To je důvod, proč se často používají pro tlačítka výzvy k akci.

Modrá barva v psychologii: pohodlí, relaxace, důvěra

Modrá je barva moře a nebe. Jedna z nejvýznamnějších a nejčastěji používaných barev v designu uživatelského rozhraní. Současně bude vizuální vnímání vývoje designu do značné míry záviset na správném výběru odstínu:

• Světle modrý odstín je spojen s chladem, svobodou a klidem. Klid se může vyvinout v důvěru, a proto se tento odstín často používá ve sklenicích.
• Tmavě modré odstíny jsou skvělé pro projekty, kde je velmi důležitá stabilita a spolehlivost.

Modrá barva je často spojována se stabilitou.

Fialová barva v psychologii: luxus, spiritualita, kreativita

Přirozená barva fialová se v přírodě vyskytuje jen zřídka, proto má v designu zvláštní roli.

Historicky spojená s královskou hodností, fialová barva je i dnes spojena s luxusem. Nenápadně naznačuje vysokou kvalitu produktu nebo webu (i když tomu tak není).

Většina mladých lidí považuje fialovou za barvu štěstí.

Zajímavé je, že 75 % dětí preferuje fialovou před všemi ostatními odstíny.

Černá barva v psychologii: síla, milost, sofistikovanost

Černá je nejsilnější ze všech barev. Okamžitě upoutá pozornost, proto se nejčastěji používá na texty a akcenty.

Černé tlačítko „Začít“ je jednou z prvních věcí, které uvidíte, když navštívíte web Squarespace.

Při použití jako dominantní barvy – například pro vytvoření pozadí – může černá vyvolat originální asociace. S jeho pomocí je snazší dosáhnout pocitu sofistikovanosti a tajemna v designu.

Bílá barva v psychologii: zdraví, čistota, cudnost

Bílá barva je často spojována s čistotou, čistotou a ctností. Použitím bílých asociací se zdravím nebo vývojem inovací můžete zdůraznit bezpečnost propagovaného produktu z oblasti medicíny nebo špičkových technologií.

Bílé plochy vytvářejí prostor kolem designových prvků a pomáhají je zvýraznit nebo oddělit od sebe.

Bílá barva v designu dokonale ladí s barvami, které s ní sousedí, a proto je oblíbená jako sekundární barva. Správné použití bílého okraje je mocný návrhářský nástroj. Vezměme si například stránku vyhledávání Google. Bílá barva dává více expresivity jiným odstínům.

Šedá: formálnost, neutralita, profesionalita

Šedá je symbolem neutrality. Snadno se hodí k jiným barvám. Jako hlavní pozadí vytváří šedá pocit formálnosti, což není vždy špatné. Stejně jako bílé, šedé pozadí dobře ladí s ostatními barvami.

Šedá je obvykle spárována s jasnějšími barevnými akcenty. Na webu Dropbox se šedá používá ke zvýraznění tlačítek s výzvou k akci.

Pohlaví a barva

Zatím neexistují žádné jednoznačné normy ohledně toho, které barvy jsou považovány za čistě ženské a které za mužské. Existují pouze výsledky studií provedených za posledních osm desetiletí, které nám umožňují provést určitá zobecnění. A i když jsou data smíšená, jeden závěr je nepopiratelný: muži a ženy mají různé preference barev.

Nejoblíbenější barvy
Nejméně oblíbené barvy

• Modrá je nejoblíbenější barvou mezi muži i ženami. Variace na téma modré přitom využívají mnohem častěji muži než ženy.
• Nejneoblíbenější barvy mezi muži a ženami jsou hnědá, oranžová a žlutá. Šedá je nejméně oblíbená barva pro ženy, zatímco fialová je nejméně oblíbená barva pro muže.
• Pokud jde o odstíny a tóny, muži obecně preferují výrazné barvy, zatímco ženy volí spíše jemnější odstíny.
• Většina lidí si myslí, že růžová je barva, kterou všechny ženy zbožňují, ale není to pravda. Počet jeho fanoušků je malé procento. Přestože je tedy růžová v psychologii barev spojována s ženskostí, není vůbec atraktivní pro všechny ženy.

Barva v marketingu a podnikání

Role barev při vytváření firemní identity

Při vývoji filozofie značky je barva ústředním bodem mezi dalšími faktory. Každá barva, kterou vidíme, přímo či nepřímo něco implikuje, a to pomáhá ovlivnit vnímání konkrétní značky. Některé barvy přesahují jednotlivé značky, symbolizují celá odvětví, například modrá pro cestovní ruch, zelená pro zdravé stravování, červená pro rychlé občerstvení.

Při vytváření firemní identity neexistují jasná pravidla pro výběr barev. Někteří používají barvy, které jsou známé z jejich oboru, zatímco jiní naopak jdou proti tradici a věří, že to pomáhá efektivněji přitáhnout pozornost. Například společnost Virgin America se rozhodla změnit tradiční koncept při vývoji svého webu a aplikace. A i když to nemusí být přesně to, co uživatelé od webových stránek letecké společnosti očekávají, přesto to přitahuje pozornost.

V aplikaci Virgin America pro iOS není ani náznak modré.

Neočekávaná volba barvy tak může být účinnou technikou, jak přitáhnout pozornost uživatelů k vaší společnosti.

Optimalizace barev a konverzního poměru

Jak můžete využít znalosti teorie barev a psychologie k povzbuzení lidí ke kliknutí? Výběr barvy tlačítka výzvy k akci (CTA) je jedním z nejstarších aspektů debaty o konverzích versus optimalizaci. Na každého, kdo tvrdí, že červená je nejlepší barva tlačítka, protože přitahuje největší pozornost, existuje někdo, kdo tvrdí, že zelená je nejlepší barva, protože je spojena s bezpečností a vybízí k akci.

HubSpot představil výsledky svého marketingového výzkumu (A/B test), který ukazuje, jak výběr barvy tlačítka výzvy k akci ovlivňuje počet registrovaných uživatelů.

A/B testování je nejúčinnější a nejčastěji používanou metodou marketingového výzkumu.

Ačkoli se původně očekávalo, že zelené tlačítko bude fungovat lépe, výsledky testů ukázaly, že červené tlačítko zaznamenalo o 21 % více kliknutí. HubSpot však své uživatele varoval, že výsledky testů jsou poněkud subjektivní – publikum možná preferovalo červenou, protože to byla jediná sytá barva na stránce webu.

Barva tlačítka sama o sobě neovlivňuje jeho absolutní účinnost – co funguje dobře na jednom webu, může být na jiném neúčinné. Tvrzení, že jedna barva převádí lépe než jiná, je nepravdivé, protože neexistuje žádná univerzální nejlepší barva. Stále však existují některá pravidla založená na praktických zkušenostech, která vám pomáhají efektivně využít barvu ve svůj prospěch. Jedním z nich je použití psychologického principu známého jako „efekt izolace“. Podle tohoto principu si lidé lépe pamatují předmět, který se od ostatních odlišuje „jako bolest v očích“.

Pokud má například váš web nebo aplikace ve svém designu hodně zeleně, uživatelé pravděpodobně nebudou zelenému tlačítku věnovat pozornost, i když data z A/B testu prokázala svou účinnost u jiné společnosti.

Webová služba Evernote. Jejich tlačítko CTA „Je to zdarma“ je pohřbeno, protože splývá s pozadím. Na stránce se ztrácí a uživatelé si toho nevšimnou.

Někdy je potřeba změnit vizuální hierarchii barev na stránce, abyste zvýraznili tlačítko s výzvou k akci. Kontrast hraje velmi důležitou roli – pokud barva tlačítka nepřitáhne pozornost potenciálního klienta, pak nedojde k žádným registracím/prodejům.

Tlačítko výzvy k akci (CTA) skutečně přitahuje pozornost uživatelů, když barevně kontrastuje se zbytkem prvků stránky.

Barva a použitelnost

Design zahrnuje nejen krásný design, ale také funkčnost a použitelnost – možná dva nejdůležitější principy pro práci každého UX designéra.

Barva je nástroj, který pomáhá nasměrovat oko na požadované předměty. Výběr správné barvy při navrhování rozhraní nejen přitahuje uživatele, ale také zlepšuje efektivitu uživatelského rozhraní.

Omezte počet barev

Při použití různých barev ve svém designu byste se měli snažit o rovnováhu. Čím více barev použijete, tím těžší je dosáhnout rovnováhy. Použití příliš mnoha barev je běžnou chybou vývojářů. Mohou se tímto způsobem snažit ovlivnit uživatele a předat jim co nejvíce informací, ale to může být pro návštěvníky webu velmi matoucí.

Bez ohledu na to, jaké barevné odstíny použijete, příliš mnoho barev vytváří nešťastný vizuální efekt.

Interiéroví designéři se řídí jednoduchým pravidlem 60–30–10, které dobře funguje i při navrhování webových stránek. Tato nadčasová technika vám pomůže vybrat vyvážené barevné schéma: 60 % by měla být dominantní barva, 30 % sekundární barva a 10 % akcentní barva. Tento poměr zaručuje vyvážení barev a pohodlný přechod pohledu z jednoho předmětu na druhý.

Vzorec 60 % + 30 % + 10 % je klíčem k vyvážení použitých barev.

Dostupnost barevného vnímání

Lidé vnímají barvy různě. Přibližně 8 % všech mužů a 0,5 % všech žen trpí do určité míry barevnou slepotou. Zhoršením barevného vidění nejvíce trpí kombinace červené a zelené. Jediný způsob, jak se vyhnout problémům, je snažit se tuto barevnou kombinaci nepoužívat.

Mnoho barvoslepých lidí má potíže s rozlišením červené od zelené.

Vezměme si jako příklad běžnou situaci. Obdrželi jste někdy zprávu, že byl formulář špatně vyplněn – něco jako „Pole označená červeně jsou povinná“? I když to pro uživatele s normálním zrakem není velký problém, lidi, kteří jsou barvoslepí, může tato zpráva rozrušovat.

Vývojáři webových stránek používají k vyplňování formulářů pouze dvě barvy: červenou a zelenou. Barvoslepí lidé však nedokážou rozlišit pole zvýrazněná těmito barvami.

Jak je uvedeno v pokynech W3C, barvy by neměly být používány jako jediný vizuální nástroj pro následující účely: předávání informací, vybízení k akci a reakci nebo zvýraznění vizuálního prvku. Podle těchto doporučení by vývojáři webu měli věnovat pozornost některým bodům: zpráva s odpovědí o chybách by měla být informativnější, například takto: „Zadaná e-mailová adresa není dostupná“; nebo byste možná měli přidat ikonu vedle výplňového pole, abyste upoutali pozornost uživatele.

Další vizuální podněty a vestavěná kontrola chyb pomáhají zvýraznit nesprávně vyplněné pole.

Existuje několik způsobů, jak můžete otestovat přístupnost svého uživatelského rozhraní?

• S kontrolou barevných kombinací vám pomůže služba WebAIM.
• Použití grafického editoru Adobe Photoshop vám pomůže opravit obrázky pomocí Color Universal Design. Tím bude zajištěna dostupnost grafických informací pro osoby s poruchou barvocitu, včetně barvosleposti.

Závěr

Podívali jsme se na několik faktorů souvisejících s barvami, které mohou ovlivnit uživatelský dojem z vašeho webu nebo aplikace. Ale nikdy jsme nebyli schopni odpovědět na otázku: "Jak najít správnou barvu?" Ale možná jste již uhodli, že neexistuje žádná „nejlepší“ barva pro převod. Jedna barva dokáže jen tolik. Nejdůležitější je, jaké barvy zvolíte a jak je zkombinujete.

Pokud je vaším cílem zvýšit konverzní poměr, pak se neobejdete bez seriózní analýzy informací: co uživatelé vlastně potřebují, jaké formulace či styl řeči jsou pro ně nejdostupnější, jaký způsob nákupu zboží preferují. Správně navržený web je web, který vyhovuje uživatelům.

Nejprve si uděláme malý experiment. Zde je sada barev: modrá, zelená, oranžová, žlutá, červená. Zavřete oči a představte si něco spojeného s těmito barvami. Nyní se pokusíme uhodnout vaše asociace. Takže v pořadí: nebe, listí, pomeranč, slunce, krev. Pokud se žádný z bodů neshoduje, pak jste buď neuvěřitelně kreativní génius s bohatými životními zkušenostmi, nebo barvoslepý a tento text pro vás pravděpodobně nebude užitečný. Pokud se alespoň v jednom případě trefíme, pak vás zveme, abyste se společně s TAM.BY ponořili do studia vnímání barev a viděli příklady toho, jak marketéři skvěle využívají jeden z nejmocnějších nástrojů vlivu.

Určitě jste alespoň jednou v životě slyšeli o takovém konceptu, jako je „psychologie barev“. Tento obor psychologie studuje, jak vnímáme barvy v závislosti na kulturních, sociálních, fyziologických, emocionálních a mnoha dalších faktorech. Každý člověk má navíc osobní zkušenost související s jeho povoláním, koníčky a situacemi, které se mu v životě staly. Nelze tedy přesně říci, jak kdo zareaguje na určitou barvu: ať říkáte, jak moc žlutá způsobuje radost, budete tuto barvu ignorovat, pokud se vám nebude líbit nebo vyvoláte opačnou emoci. Ve světě, kde 85 % kupujících uvádí barvu jako primární důvod výběru produktu, však marketéři a návrháři tuto „nemožnost“ nemohou akceptovat. Pokusíme se odhalit jejich spiknutí a řekneme vám, jak přestat reagovat na barvy tak, jak od nás očekávají.

Proč volíme určité barvy?

Existuje mnoho teorií o tom, proč preferujeme tu či onu barvu. Evoluční teorie například naznačuje, že ženy mají rády červenou, protože od doby sběru by měly být schopny vidět zralé bobule a ovoce v zeleném listí. Muži se naopak zabývali lovem a rybolovem, a proto je jim blíže modrá, barva vody nebo barvy zvířat, která sledovali: hnědá, šedá, černá.

Zastánci lingvistického přístupu jsou přesvědčeni, že i název barvy vyvolává určité pocity, protože nevědomě reagujeme na reklamu a indoktrinaci „barevných stereotypů“ do nás. Například vysílání červených předmětů jako indikátorů odhodlání, svůdnosti a úspěchu. Když jsme se v textu setkali se slovy „Ferrari“ nebo „rtěnka“, v naší představivosti je automaticky vybarvíme šarlatově, protože jsme tyto předměty v této barvě viděli tisíckrát.

Červená zároveň označuje něco, čemu je třeba věnovat pozornost, protože je jiná: stojí méně, vypadá jasněji, chutná sladší. Mnoho společností tak povzbuzuje své zákazníky, aby nakupovali pomocí štítků s nápisem „Red Price“. Existuje také výzkum, který ukazuje, že zákazníci preferují sofistikovanější názvy barev před konvenčními. Spíš si vyberete „mint“ před jednoduchou modrou nebo „Marsala“ před nudnou vínovou.

Další věc, která ovlivňuje výběr, je naše pohlaví. Podle slavné studie Joe Hallocka z roku 2003, zatímco většina mužů a žen sdílí podobné preference pro modrou a zelenou a nelíbí se jim hnědá a oranžová, byli rozděleni na fialovou: pouze 8 % žen uvedlo, že je to jejich nejméně oblíbená barva, ve srovnání s 22 % žen. muži. % nejsou jeho fanoušky.

Existují vědy, například věda o barvách, které analyzují procesy vnímání barev na základě fyzických, fyziologických a psychologických reakcí. Díky práci vědců v této oblasti víme, jak barvy ovlivňují náladu nebo stav - stejná červená zrychluje dech a zrychluje srdce.

Reklamní oddělení po celém světě si uvědomují obrovský dopad, který může mít výběr správné barvy na přilákání nových zákazníků, a hloubají nad studiemi a knihami vědců zabývajících se barvami. Podívejme se na příklady, jak se s námi snaží manipulovat pomocí barev.

Červené

Nejoblíbenější a nejsmysluplnější barva v reklamě. Žádná jiná barva nevyvolává takovou škálu emocí a asociací jako červená. Podle průzkumů je pro mnoho lidí tato barva spojena s nebezpečím, úzkostí, vztekem a strachem. Zdá se, že to nejsou příliš dobré emoce, se kterými by se dala spojovat vaše značka nebo produkt. Faktem ale je, že tyto pocity jsou abstraktní, to znamená, že na podvědomé úrovni vyvolávají představu. Ale mnoho značek používá jiné aspekty k vytvoření příběhu kolem barev.

Například Coca-Cola udělala z červené barvu Vánoc, potěšení a příjemného očekávání. Jiné společnosti toho využívají, protože je pro ně výhodnější přizpůsobit se myšlence, kterou jste již vytvořili, než vytvářet novou. Výrobci oblečení často používají červenou v zimních kolekcích, protože se v tomto období snáze prodává. Kdo potřebuje žlutý nebo fialový sobí svetr?

Je dokázáno, že červená vyvolává nevědomý pocit hladu, a proto mají červenou v názvu všechny slavné řetězce rychlého občerstvení. Dalším konzistentním použitím červené je přitahovat pozornost. Proto jsou všechny druhy „akce“, „slevy“ a „prodeje“ napsány buď červeně, nebo na červeném pozadí. Vzbuzuje zájem a vybízí k akci, takže pokud v obchodě uvidíte hojnost této barvy, buďte si jisti: alespoň se vám snaží něco prodat. Svedeni iluzí aktivity a odhodlání, ve skutečnosti jednoduše následujete vodítko jasné návnady.

Žlutá

Možná druhá nejoblíbenější barva. Kromě toho, že je jasná jako červená a stejně aktivně se používá k upoutání pozornosti (když jste v obchodě, podívejte se na barvu zlevněných cenovek), má žlutá svou vlastní řadu asociací. Pravděpodobně je dokážete pojmenovat sami, takže se podívejme na seznamy: radost, teplo, energie, slunce, dětství, pozitivní. Ne nadarmo není usměvavý emotikon ani modrý, ani růžový.

Barva blesků a taxíků po celém světě, žlutá, je spojena s něčím rychlým a rychlým. Nyní se podívejte, jak žlutá v kombinaci s jinými barvami ovlivňuje vnímání rychlosti:

Kvůli jejímu jasu a slunečnímu svitu děti milují žlutou – a výrobci dětských produktů toho využívají a přesvědčují rodiče, že žluté zavařovací sklenice jsou skvělou volbou. Zároveň jsou kompozice pro děti často nebezpečné, a proto vyzýváme maminky a tatínky, aby dbali nejen na vzhled, ale i na obsah.

Tato barva je také spojena s domovem a každodenním životem. Obaly saponátů, gumových rukavic a houbiček na nádobí jsou tradičně žluté, takže ať už záměrně nebo ne, výrobci v našich myslích posilují spojení mezi žlutou a domácími pracemi, takže při výběru mezi žlutým a fialovým čističem oken můžeme nevědomky zvolit první - prostě proto, že už jsme na to zvyklí.

Zelená

Barva života, přírody, pohybu a harmonie. Je silně spojen s přínosy pro zdraví a správným výběrem, a proto se stal jedním z nejoblíbenějších některými bezohlednými výrobci. Objevil se dokonce pojem „zelená kamufláž“ nebo „zelené vymývání“ (z anglického green - green). Jedná se o marketingovou techniku, která vytváří „zelený“ obraz kolem produktu nebo služby, i když k tomu ve skutečnosti není žádný důvod.

Existují docela neškodné příklady greenwashingu - například obrázek zeleného listu a nápis „100% přírodní“ jsou umístěny na obalu pohanky. Ano, lze to udělat proto, abyste preferovali tento konkrétní obal, ale celkově vám to neuškodí – koneckonců je to jen pohanka. Existují však i skutečně nebezpečné příklady, kdy marketéři, snažící se propagovat produkt spekulacemi na téma výhod a šetrnosti k životnímu prostředí, mohou prodávat zdraví škodlivé produkty, jako jsou domácí chemikálie, pod rouškou necertifikovaného „eko“, štítky „bio“ a „organic“. Abyste tomuto podvodu nenaletěli, naučte se porozumět složkám v produktech a pečlivě si je přečtěte.

Pamatujete si na další obrázek, který vyvstane, když zmíníte zelenou barvu? Přesně tak, americké dolary, které spojily myšlenku „zelené“ a bohatství. Mnoho bank proto navrhuje svou firemní identitu zeleně.

Modrý

Existuje snad jediný člověk, který neslyšel tvrzení, že modrá přináší mír? O tom pochybujeme. To je však příliš kategorické, pokud se použije bez kontextu: v jednom případě bude modrá skutečně barvou klidu a sebevědomí (ne nadarmo si ji mnoho leteckých společností volí pro svá loga), ale v jiném to může být spojeno se strachem – například pokud se bojíme hlubin a myslíme na oceán. Modrá je také jediná barva, která je v potravinách nepřirozená, takže může způsobit nepohodlí a dokonce nevolnost, pokud se v potravinách vyskytuje.

Výzkum uvádí, že modrá a její odstíny jsou oblíbené u většiny populace a díky několika oblíbeným sociálním sítím se modrá stala také barvou komunikace. Ve skutečnosti se tato barva zřídka používá k „uložení“, je spíše spojena s něčím neutrálním, klidným, s vodou a inteligencí. Tyto reprezentace však lze využít i k manipulaci: chce-li si například neznámá společnost získat vaši důvěru, s největší pravděpodobností se uchýlí k modré barvě svého loga.

Kvůli stereotypům, které nás obklopují od dětství, je modrá považována za barvu chlapců a modrá za barvu mužů a marketéři toho chytře využívají, pokud chtějí prodávat „mužské“ produkty – například šampony nebo sprchové gely, i když ve složení nemají nic jiného než ostatní.

Dnes jsme se podívali na tzv. základní barvy, které se v reklamě používají nejčastěji. V rozhovoru budeme pokračovat příští týden, ale mezitím nám posílejte příklady používání „barevných stereotypů“ a uvědomte si

© V.I. Šuvanov

Světlo a barvy jsou nezbytné pro efektivní reklamu. Psychologové věří, že světlo člověka vyzývá a vyzývá ho k akci. Odstíny osvětlení v něm vyvolávají různé nálady. Kombinace různých světelných prvků by měla poskytnout takovou hru světla a stínu, aby pomohla ukázat produkt v příznivějším světle a naopak oslabila vnímání jeho nejméně účinných atributů.

Psychologické studie ukázaly, že výloha s osvětlením 800 luxů vzbudila zájem 5 ze 100 kolemjdoucích, při osvětlení 1 200 luxů se „zdrželo“ 20 lidí a osvětlení 2 000 luxů upoutalo pozornost 25 kolemjdoucích. Bylo zjištěno: čím slabší zdroj světla, tím silnější stín způsobuje, což vede k únavě návštěvníka při jeho snaze prozkoumat světlé a tmavé stránky inzerovaného produktu.

Při přípravě plakátu, bookletu nebo jiné tištěné reklamy je velmi důležité návrh dobře promyslet: správně umístit text, najít efektní obrázek a zvolit barevné schéma, proti kterému bude produktová reklama nejlépe vnímat.

Podle výsledků získaných v průběhu četných psychologických experimentů dospěli vědci k závěru, že barva určitým způsobem ovlivňuje lidské vnímání tělesné hmotnosti, pokojové teploty a hodnocení vzdálenosti předmětu.

Červené, žluté, oranžové barvy tedy vizuálně přibližují objekt, zvětšují jeho objem a jakoby jej „zahřívají“. Světle modrá, modrá, fialová, černá - objekt vizuálně odsuňte, zmenšete a „ochlaďte“. Proto při výběru konkrétní barvy pro reklamu produktu byste ji měli hodnotit z hlediska těchto parametrů.

Vnímání barev závisí na emocionálním stavu člověka. To je přesně to, co vysvětluje skutečnost, že člověka v závislosti na jeho emočním rozpoložení některé barvy přitahují, jiné jsou lhostejné a jiné nepřijímá. Tyto vzory objevil Max Luscher v polovině 20. století. Luscher při tvorbě svého barevného testu vycházel z toho, že lidské vnímání barev se utvářelo jako výsledek životního stylu a interakce s prostředím v dlouhém období historického vývoje.

Zpočátku určovaly lidský život především dva faktory, které nepodléhaly svévolným změnám: noc a den, světlo a tma. Noc znamenala podmínky, kdy mohla ustat energická aktivita. Den vyžadoval aktivní jednání – hledání potravy, základní uspořádání. Proto byla tmavě modrá barva spojena s nočním klidem a žlutá se slunečným dnem a jeho starostmi. Červená barva připomínala krev, plamen a související situace, které vyžadovaly vysokou mobilizaci a aktivitu.

Postoj k barvě byl určován povahou životní aktivity mnoha generací, získávání stability a jakýkoli projev životní aktivity byl vždy doprovázen tím či oným emočním stavem. Postoj k barvě proto vždy byl a zůstává emocionální.

Luscher navíc učinil další důležitý závěr pro reklamní průmysl – barva nejenže vyvolává u člověka patřičnou reakci v závislosti na jeho emočním rozpoložení, ale také určitým způsobem formuje jeho emoce.

Sémantika barev

Červené - vzbuzuje odhodlání, dokáže v člověku vyvolat silnou touhu provést ten či onen čin a ve vztahu k tématu našeho rozhovoru vyvinout energické úsilí a koupit si např. inzerovaný produkt. Tato barva, jako žádná jiná, dokáže rychle upoutat pozornost a upoutat pozornost na předmět reklamy. Sémantika této barvy je „pozornost, nepřecházejte, jednejte pro akci: odvážně, bezmyšlenkovitě se poddávejte svým prvním pocitům“. Červená barva má také určitý sexuální náboj. To je zvláště nutné vzít v úvahu ty, kteří inzerují produkty určené mužům, pro které byla červená vždy symbolickou barvou.

Tuto barvu však nepřeceňujte: je dobré s mírou. Malý detail inzerátu nebo katalogu zvýrazněný červeně se tedy bude hodit a okamžitě upoutá pozornost, přičemž jeho nadměrné používání může u spotřebitele vyvolat agresivitu až podráždění předmětu reklamy.

oranžový - pomáhá navodit nával vitality, dodává optimistický tón. Staří lidé ji považovali za barvu zdraví a kreativity. Tato barva se nejlépe používá v reklamě na léky, výrobky pro děti a také ve zdravotnických a vzdělávacích službách. Oranžová barva dodává aktivitu, ale zároveň dává pocit vnitřní rovnováhy a duchovní harmonie.

Žlutá - nastavuje komunikační dovednosti. To je barva otevřenosti a družnosti. Pomáhá také vnést rovnováhu do rozběhnutých emocí, nalézt vnitřní klid a uklidnit emoční neklid. Kromě toho může žlutá „obdařit“ objekt inteligencí, proto se například reklama na high-tech produkty nejlépe provádí ve žluté barvě. Tato barva bude úspěšná v reklamě na dětské produkty, služby cestovních kanceláří, ale i reklamních a PR agentur.

Zelená - změkčuje vše, zmírňuje závažnost zážitků. Tato barva má léčivý, relaxační účinek. A bude to vhodné a účinné v reklamě na léky, systémy čištění vody, zubní kliniky a lékárny, veterinární nemocnice, střediska ochrany zdraví a životního prostředí.

Růžový - vynikající asistent v oblasti osobních vztahů: zvyšuje pocity, činí nás pozornějšími, láskyplnějšími a citlivějšími. Rozsah použití této barvy může být nejširší: od reklamních parfémů, produktů pro ženy a děti až po služby manželských agentur a rodinných center.

Modrý - také ladí do oblasti pocitů, ale vznešenější, více platonické než všední. To je barva přátelské náklonnosti, spřízněnosti duší. Modrá je barvou míru a univerzální harmonie. Umožňuje pociťovat neviditelné spojení s Vesmírem a dokáže dát subjektu celistvý vzhled a problém či hmotu – globálnost a příznivý výsledek.

Modrý - pomůže vám soustředit se na to nejnutnější: neztratit se v detailech, nenechat se rozházet. Modrý detail v katalogu nebo reklamní brožuře okamžitě upoutá pozornost a na rozdíl od červené nikdy nevyvolá negativní emoce.

fialový - barva vnitřního soustředění. Tato barva podporuje vnitřní prohloubení: pomůže vám abstrahovat od všeho nepotřebného v tuto chvíli a soustředit se na hlavní problém. Dalším zajímavým detailem je, že fialová dobře stimuluje mozek a podporuje řešení kreativních problémů. Není náhodou, že fialovou tak milují kreativní lidé. Pokud tedy inzerujete produkt, kterým chcete zdůraznit kreativitu produktu nebo se zaměřujete na poskytování služeb kreativní elitě, detail ve fialové barvě bude prostě nezbytný!

Černá - barva sebeponoření: pomáhá izolovat se od všeho, izolovat se a soustředit se na řešení konkrétního problému. Zároveň tato barva může vyvolat melancholii a skleslost. V černé barvě přichází pocit osamělosti a izolace od vnějšího světa. Proto je lepší tuto barvu v tiskové reklamě nepoužívat. Toto doporučení se samozřejmě nevztahuje na písma a tabulky. Právě ve vztahu k nim je až na vzácné výjimky lepší neexperimentovat.

Bílý- barva naprosté otevřenosti, připravenosti vnímat svět v celé jeho rozmanitosti. Tato barva je také dobrá, protože nezpůsobuje žádné nepříjemné pocity. Stačí poznamenat, že mono-použití této barvy v tištěné reklamě může vytvořit neutrální efekt, když je reklamní spotřebitel jednoduše informován o informacích o produktu, aniž by si kladl jakýkoli důraz nebo priority.

Je zajímavé, že každá země má k barvě svůj vlastní postoj, a dokonce má svá národní a kulturní specifika, která je třeba zohlednit při vytváření reklamní kampaně v konkrétní zemi.

V Americe je červená spojována s láskou, žlutá s blahobytem, ​​zelená s nadějí, modrá s věrností, bílá představuje čistotu, klid, mír a černá je symbolem složitosti a nouze. V Rakousku je nejoblíbenější barva zelená, v Bulharsku - tmavě zelená a hnědá, v Pákistánu - smaragdově zelená a v Holandsku - oranžová a modrá.

Obecně platí, že čím blíže k východu, tím větší význam se přikládá symbolice barev. V Číně tedy červená znamená laskavost a odvahu, černá čestnost a bílá je na rozdíl od Evropany obecně přijímaného symbolu čistoty a svatosti spojována s podlostí a podvodem. Proto při vývoji reklamní kampaně, řekněme v Číně, musíte zvolit správné barevné schéma, jinak existuje šance na nepochopení.

Co se týče Ruska, naší oblíbenou barvou byla vždy červená, která byla od nepaměti spojována s bohatstvím a láskou. Až dosud zůstávají hlavními barvami, které zdobí ruskou vlajku, červená, bílá a modrá (symbol čistoty a duchovního zlepšení).

Symbolika barev v Japonsku je zajímavá, i když zde je vše poněkud komplikovanější, protože hodně závisí na formě barevného obrazu. Velmi zajímavé údaje týkající se vlivu barev a grafických řešení na lidské emoce. Všeobecně se uznává, že svislé nebo vodorovné přímé čáry jsou spojeny s klidem, jasností a dokonce solidností, zatímco zakřivené čáry jsou spojeny s ladností a lehkostí. To však platí pouze za určitých podmínek. Například čím častější jsou svislé a vodorovné linie a čím kontrastnější jsou barvy zvolené k jejich zobrazení, tím nepříjemnější pocity vyvolávají.

Jednoduché a symetrické formuláře se „čtou“ mnohem rychleji než ostatní. Nejobtížněji vnímatelné jsou fantastické, sofistikované formy, bez zjevných asociací. Přitahují pozornost, ale mohou způsobit nepředvídatelný postoj.

Bylo zjištěno, že symbolika odrazu formy odpovídá skutečným vjemům. Například klikatá čára „^“ vyvolává dojem prudké změny, koncentrace síly, rychlého uvolnění energie. Takto graficky zobrazují blesky všechny národy. Nevyrovnané formy způsobují pocity nepohodlí, člověk se snaží mentálně dokončit a dokončit nedokončené formy.

Silný emocionální dopad určitých tvarů a barevných kombinací byl zaznamenán a zvládnut již ve starověku. Barva a tvar byly cíleně využívány k psychoterapeutickým účelům. Vnímání barvy a emoční postoj k ní závisí především na emočním stavu člověka. Ukázalo se, že určité emoční stavy člověka odpovídají jeho stabilnímu vztahu k barvě a barevným kombinacím: jedna barva je preferována, jiná nevyvolává žádné zvláštní emoce a třetí je zcela odmítána.

Barva	Symbol zrakově-smyslového vnímání
	Vzdálenost	Velikost	Teplota	Duchovní nálada	Hygienický dopad
Zelená	daleko	snižuje	neutrální, velmi chladný	velmi klidný	čerstvý
Červené	zavřít	zvyšuje	teplý	obtěžující, znepokojující	-
oranžový	velmi blízko	zvyšuje	velmi teplý	vzrušující, vzrušující	-
Žlutá	zavřít	-	velmi teplý	vzrušující, vzrušující	-
Hnědý	velmi blízko	-	neutrální	-	špinavý
fialový	velmi blízko	-	Studený	agresivně úzkostný, odrazující	-

Když je červená, když je zelená a když je modrá.

Pamatujete si, když jste vybírali barvy pro ty vaše – podle čeho jste se řídili? Pokud staré dědovo pravidlo říká, že potřebujete barvu, která přitahuje pozornost, je to jen polovina úspěchu.

V tomto článku vám řekneme o obecné praxi významu různých barev, které se používají v reklamě.

Červená barva v reklamě

Protože jeho jas a sytost přitahuje pozornost a okamžitě upoutá pozornost. Jen ji nemusíte všude „vytesávat“, nejprve pochopte vlastnosti dopadu této barvy a přemýšlejte o tom, jak vhodná bude ve vašich reklamních sděleních.

Toto je barva lásky a vášně. Velmi odvážné a odvážné - pokud to používáte, musíte si být jisti.

Pamatujete si, s čím ve svém každodenním životě spojujete červenou barvu?

1. Pomáda
2. Zákazové značky
3. Krev
4. Barva nadpisu inzerátu

A zamyslete se nad tím, zda váš produkt a specifika činnosti společnosti mohou vyvolat potřebné asociace s červenou barvou. Například jsem byl ohromen, když jsem viděl reklamu na zubní kliniku v červených barvách... Asociace s krví... Ne nejpříjemnější asociace pro takový obor činnosti.

Modrá barva v reklamě

Přiznám se - tohle je moje oblíbená barva. Ani nevím proč, líbí se mi to - to je vše.

Jedná se o přísnou barvu s velmi důležitou filozofií, která je spojena s následujícími obchodními vlastnostmi:

• slušnost
• odpovědnost
• spolehlivost
• vliv
• vážnost

Je to klidná barva, která není „drzá“, prostě říká – máte před sebou slušnost a zodpovědnost, nemusíme to křičet, je to cítit na dálku.

Proč podle vás v business oblecích převládá tmavě modrá? Odpověď už znáte.

Říká se, že modrá je oblíbená barva ve Spojených státech. I když nejsem Američan, sdílím tuto lásku.

Zelená barva v reklamě

Zelená barva evokuje dvě asociace – život a peníze.

Pamatujete si, jak jsem mluvil o zubní klinice a červené barvě? V tomto případě by tedy v takové reklamě vypadala vhodněji zelená. Červená je bolest, zelená je život.

Vzhledem k rozšířené lásce k životnímu prostředí význam zeleně v reklamě v posledních letech výrazně vzrostl.

Pokud prodáváte úspěch a bohatství, podívejte se na tuto barvu blíže. Ne nadarmo se „dolarům“ lidově říká „zelené“ nebo „zelené“.

Žlutá barva v reklamě

Hlavním znakem žluté barvy je slunce. Asociace - teplo, radost a štěstí.

Je to však jedna z barev, která láká oči. Příklady:

• reklamy na sloupech
• nálepky na webových stránkách a tisková reklama jako „nejprodávanější“
• cenovky na zboží

Často se vyskytuje na různých obalech. Žlutá není tak agresivní a provokativní jako červená, ale přesto nepřitahuje pohledy o nic hůř než její vášnivější protějšek.

Souhlaste s tím, že žluté pozadí není pro oči tak dráždivé jako červené.

Žlutá barva má velmi blízkého přítele - zlatý odstín. Má jiný význam - je to bohatství, vysoká cena a také sofistikovanost.

Získání „zlaté karty“ je považováno za prestižní – díky zlatu pro asociaci.

Oranžová barva v reklamě

To je také odstín, který je navržen tak, aby přitahoval pozornost.

Je to barva užitku, plodnosti, prosperity a produktivity.

Je to také barva zábavy a radosti, ne nadarmo má skupina “Chaif” i takovou píseň jako “Orange Mood”.

Oranžová se často používá jako barva pro nové produkty.

Ideální volba pro zábavní sektor, není vhodný pro přísné podnikání a produkt, protože při vší své jasnosti nevytváří dojem vysokých nákladů, vyspělosti a serióznosti.

Růžová barva v reklamě

Barva něhy a nevinnosti, stejně jako tajemství.

Jeho cílovou skupinou jsou mladí lidé, především dívky.

Může to být klidná barva, ale vždy má pocit intimity. Jedna z oblíbených barev dámského oblečení včetně spodního prádla.

Růžovou barvu milují i ​​děti, a tak mnoho sladkých balíčků a obalů často obsahuje růžovou barvu. Pamatujete na dětské žvýkačky? Často si tam všimneme i růžové barvy.

Černobílá klasika

Ale není třeba je spojovat s dobrem a zlem. Pokud je bílá barvou čistoty a začátku, pak je černá barva pro TOP segment, který vypovídá o stavu, vysoké ceně a dokonce i určité formálnosti.

Pamatujte, prémiové a luxusní vozy – jaké jsou jejich nejoblíbenější barvy? Je to tak – černobílé.

Doufám, že pro vás byly tyto informace užitečné. Vyberte si správné barvy.