Řeknu vám o dvou typech obrázků, kterým se lidé vyhýbají natolik, že je prostě skoro nikdy nevidíte.
Jedná se o JM a SMS.
Tato kombinace pro ženu je první D a písmeno rodiče a pro muže jsou první S a písmeno dítěte společensky nepřijatelné kombinace.
Někteří lidé si myslí, že S je ženská vlastnost a D je mužská vlastnost, ale není to pravda.
Na Aristotelově kruhu prvků je pravá strana kruhu otcovská, rovněž mužská, levá strana kruhu ženská. Oheň a Vzduch jsou mužské elementy a Voda a Země jsou ženské elementy.
To znamená, že DMO a SMO jsou dva nejvíce mužské typy obrazu a DZD a SZD jsou nejvíce ženské. D a S nemají takový význam, důležité je poslední písmeno.
Vzhledem k tomu, že ženské pohlaví bylo od pradávna považováno za hodnotnější (kvůli reprodukčním vlastnostem), byla obrana lidské smečky strukturována tak, že muži byli nejprve využíváni, byli obětováni jako první. Ženy a mláďata byly chráněny, to je biologický instinkt lidské smečky, na jehož základě se formovaly sociální postoje.
Kdyby se lidstvo vyvíjelo jinak, vyvíjelo se za jiných podmínek, možná by ženy byly větší a silnější než muži. Kdyby lidé nežili například ve smečkách (no, řekněme), samice by neměl kdo chránit a výběr znaků by se řídil zásadou - největší ženy přežijí a porodí, zbytek zemře, v milion let v populaci by se ženy mohly stát většími než samci, takže by bylo zajištěno přežití potomků a pro muže by velikost byla méně důležitá. U mnoha živočišných druhů jsou samice stejně silné jako samci au některých jsou větší a silnější než samci, vše závisí na prioritě vlastností, díky kterým druh přežije.
Muž dosáhl toho, čeho dosáhl doposud. Ženy jsou fyzicky křehčí a více opečovávané, a tudíž infantilnější. Nyní zrovnoprávnění pohlaví postupuje rychle, ženy již nejsou v osobním a intelektuálním smyslu méněcenné než muži (v průměru zatím méněcenné) a postupně snižují fyzický a ekonomický rozdíl (stále jsou méněcenné velmi slušně). Zatím je tam genderový rozdíl a to dost zásadní. Tak zásadní, že se lidé necítí sexuálně přitažliví a společensky adekvátní, pokud neodpovídají svému pohlaví. Jednotliví rebelové byli, jsou a vždy budou, ale pro běžného člověka je pro normální integraci do společnosti velmi důležité přizpůsobit se pohlaví. (Proto transsexuálové zažívají taková muka a usilují o fyzickou změnu pohlaví; pokud by pro lidi pohlaví nebylo důležité, rozdíl mezi jejich požadovaným pohlavím a vzhledem by jim nevadil).
To znamená, že nejženštější typy jsou DJ a SJD, zejména SJD (S vylepšuje D poslední). Nejodvážnější typy jsou DMO a SMO (zejména DMO, D posiluje O ten druhý). Samy o sobě D a S skutečně neovlivňují mužství a ženskost, ale ztěžují nebo zjemňují poslední písmena.
Největší genderové přepadení proto vzniká u dvou typů image: SMS a JM.
SMO muži se dokonale přizpůsobí pohlaví, lépe než DMS (nejideálnější ze všech DMS, samozřejmě). Sluší jim jemnost, loajalita, zdvořilost a úsměv, všechny tyto vlastnosti jsou ve vyspělé společnosti velmi aktuální. Vezměte prosím na vědomí, že mnoho VMS (navenek) se považuje za CMO a protestuje, když je jim řečeno, že jsou VMS. Nelíbí se jim ani poslední S, ani první D, nechtějí být odvážní, padouši, tím méně nechtějí být agresivní, to vše je společensky nepřijatelné, ale v nějakém stínu žádané sféra (sex, móda, klubový život). SMO se cítí skvěle (i když se stále oblékají nesprávně, příliš konzervativně, příliš ponuře a rozhodně potřebují světlé, stylové, světlejší barvy a více doplňků). Na VHI přijdeme později, nemusí být agresivní a nemusí být ani troufalí, stačí do svého obrazu (vzhled a chování) zavést některé prvky D a S (to druhé) , samozřejmě v rámci společenských norem.
Ale SMS má přepadení. Pokud SMS není 20 let, takový muž to určitě dá a snaží se oblékat a chovat jako SMO, takže ztrácí hodně na šarmu.
To samé se děje s JM. Většina z nich napodobuje SFM. Podívejte se na tyto ženy s velkým nosem a tvrdými lícními kostmi, vždy mají takové volány, kudrlinky a takový naivní pohled, jako výběr. Tím se snaží změkčit drsné rysy obličeje, ale výsledkem je silná disonance, která tyto rysy obličeje činí mnohem ostřejšími a drsnějšími. Nikdy nevypadá ženský velký nos tak obrovský, jako když si oblékne šaty SJM, nebo ještě lépe SZD, udělá účes okresní slečny a navlékne si frivolní korálky. Tady její nos, i když má nádherný tvar, bude vypadat jako korouhvička a každý si pomyslí: no, páni, matka příroda ji odměnila. To znamená, že pokud chcete, aby velký nos vypadal giganticky a komicky, připojte obrázek SZD.
Někteří JM hádají a proto se snaží zvolit styl JJ, ale stále uhýbají JM. Nebaví je být tetami, bylo by možné být tetami SJM, alespoň je to ženské a roztomilé, ale tetami JM být nelze. Říkají: "Nezvládnu to, potřebuji být silný" nebo "Nemohu, cítím se těžce, chvíli zůstanu."
Stejně tak SMS. Pokud je nemožné být VMI (a je to děsivé), snaží se být CMO alespoň proto, aby vypadali alespoň trochu slušněji a odvážněji.
Popsal jsi problém, že?
Muži chtějí poslední O, ale souhlasí i s dobrovolným nemocenským pojištěním. Ženy chtějí poslední D, ale souhlasí se SFM, takže nejhorší image mají SMS a FFM. Pravděpodobně je vůbec nevidíte. Jsou tak skryté před zraky. Pokud nabídnu, že mi ukážu fotky JM, těch, kteří mají vzhled JM a styl oblečení, výraz tváře JM, nenajdete mi prakticky žádné fotky, maximálně přibližné. Jako by neexistovaly starší ženy s velkým nosem! Existují, ale napodobovaly SZhM a DZhD. Tak, že je na fotce ani nepoznáte, takové úhly, takový make-up, taková mimika, kvůli které JM mizí z obrazovek. A to v životě neuvidíte.
A také SMS. SMS prakticky neexistují. SMO maximálně, ale častěji neuzavřené dobrovolné nemocenské pojištění. I když obecně je hodně mladě vypadajících mužů s malým nosem, zvláště někde blíže ke Skandinávii nebo v Asii, ale i tam se SMSky hledají těžko. Pouze v Koreji. A tihle SMS muži vypadají jako puberťáci. Muži 30+ SMS ale nejsou, ačkoliv je jich příroda plná.
Mnoho lidí zůstává bez adekvátního obrázku, protože muž si nemůže dovolit synovský obrázek s prvním S (vytáhne buď otcovo písmeno, nebo první D), a žena si nemůže dovolit mateřský obrázek s prvním D (vytáhne buď S nebo poslední D). Pokud chcete, můžete vytáhnout všechno, ale kouzlo je stále ztraceno. SMS zprávy, které jsou nesprávně prezentovány jako CMO, vypadají nudně, a pokud jsou nesprávně prezentovány jako VHI, vypadají ubrečeně. SMS by měl vypadat jako velmi dobrý chlapec a pak bude magnetizovat ženské názory (ano, ne méně než ty špatné, a později vám řeknu proč). Ale dobří chlapci buď vypadají jako špatní chlapci (a vypadají „jako by strávili noc pod mostem“, jak to trefně vyjádřili moji komentátoři). Nebo vypadají jako chlap a vypadají asexuálně (SMO vypadají velmi sexy, ale SMS, která vypadá jako SMO, ne).
JM, který se snaží obléknout a nalíčit JD, vypadá poněkud zmuchlaně. Podívejte se, jaký paradox. JM chce vypadat mladší a obléká se do odvážných šatů, ale místo toho vypadá starší. Kdyby měla svou image, vypadala by mladě. Jak to? A to je stejné jako s nosem, který je v nesouladu s kudrnami a roste z disonance. Když vytvoříte kontrast, zvýrazníte objekt. Jakoukoli kvalitu můžeme hodnotit pouze tehdy, když ji POROVNÁME. Když si nasadíte obrázek dívky, umožníte pozorovateli reprodukovat obrázek dívky, která je pro tento obrázek vhodná, a porovnat ji s vámi. A pokud jste oblečeni podle svého věku (přesněji podle vašeho posledního písmene, věk není to hlavní, jsou mladí JM, kteří také vypadají staře v image JD, a jsou JM středního věku, kterým tento styl nestárne), pozorovatel vás nesrovnává s dívkou, může vás srovnávat s těmi staršími a vidí, že jste mladá stylová žena.
Máte úkol, přátelé. Pokuste se najít fotografie JM, které dokonale odpovídají obrázku (vzhled, účes, oblečení, výraz obličeje, konturování těla). Ukažte také ženy, které jsou typ JM, ale oblékají se k obrazu SJM a JD, řekněte nám, co je na jejich image špatného (oblečení nebo účes nebo výraz obličeje) a jak je třeba je změnit, aby byly krásné JM.
A hledejte také SMS pro muže. Najděte ty, kteří jsou dobří ve své image, a ti, kteří jsou podobní SMS, ale tvrdošíjně se snaží táhnout na image SMO nebo VHI. Řekni mi, co je špatného na jejich oblečení, účesu, mimice. Jak.
Poté napíšu základní principy, jak budovat image JM a SMS a hlavně, jak by se měli chovat k opačnému pohlaví, aby fascinovali šarmem a sex-appealem. Opět paradox, ale SMS je možná nejsexy mužský typ a JM je nejsexy žena a já vám řeknu, proč tomu tak je.
Image je obraz, stereotyp, soubor určitých vlastností, které se vyvinuly v myslích lidí a které jsou spojeny s jednotlivcem. Pojem reputace je tomuto pojmu velmi blízký.
Zpočátku byl koncept image používán v podnikatelském prostředí jako hlavní prostředek ovlivňování spotřebitelů. Později začal být image chápán jako nejdůležitější kategorie ve společensko-politických vědách a psychologii.
Stereotypy se v myslích lidí vytvářely léta pod vlivem toho, co četli v novinách, časopisech, knihách, viděli v televizi a slyšeli ve skupinách. Politika vedení země, intelektuální úroveň jednotlivce a celková ekonomická úroveň země hrají významnou roli při vytváření takových stereotypních představ.
Například velký počet herců, kteří hráli jednu roli, která je pro diváky nejpamátnější, si často stěžuje, že se obraz a pověst filmového hrdiny rozšířily i na herce v reálném životě. Čili i blízcí lidé, známí a přátelé přestali herce vnímat izolovaně od role, kterou hrál. Ve skutečnosti se komediální nebo tragická postava v myslích lidí stala neoddělitelnou od umělce, který ji hrál na jevišti nebo ve filmech. Pro mnoho herců bylo nemožné změnit image filmového hrdiny ani do konce života.
Dalším příkladem image a reputace je myšlenka drahých aut jako symbolu společenského úspěchu, štěstí a materiálního bohatství. Obraz skvělých příležitostí a postavení ve společnosti zajišťují i drahé nemovitosti.
Téma utváření image (člověka, firmy, hvězdy showbyznysu, podnikatele, státu či politika) nabývá v životě v poslední době značného významu. A je to pochopitelné, protože to, co každý subjekt předvádí a vystavuje, má významný vliv na většinu jeho prostředí. Proto je správný přístup k utváření osobní image klíčem k úspěchu mnoha akcí.
Obraz je totéž jako jméno, pojem nerozlučně spojený s myšlenkou člověka. Toto je vizitka člověka. Toto je dojem, který si ostatní lidé znovu vybaví ve své paměti, když si na vás vzpomenou.
Pravidla pro tvorbu obrazu v moderním světě
Nejprve je třeba definovat obrázek, co to je. Pojem image není jen vzhled, schopnost vypadat dobře, vybrat si klobouk k botám a rtěnku do kabelky, je to také přiměřenost uvažování, kompetentní řeč a způsob komunikace. Pokud je důležité přitahovat opačné pohlaví, pak image a pověst budou hrát zásadní roli. Nejen mezi známými, ale i v rodině, v práci, ve vztahu ke starším lidem, v lásce k mladší generaci.
Každá sociální třída společnosti má svou vlastní představu o pojetí obrazu. Je důležité pochopit, že váš názor se může lišit. Oblečení, způsob, jakým mluvíte, způsob, jakým se nesete, gesta a intonace slov a vět jsou skvělým způsobem, jak si o vás zaměstnavatel nebo budoucí manželé udělají názor.
Musíte začít pracovat na budování své image a reputace adekvátní analýzou sebe sama a svých schopností.
Stylista vám pomůže změnit váš vzhled, vizážistka vám řekne, jak správně pečovat o pleť a správně se líčit, psycholog vám pomůže přijmout sebe a své vlastní „já“ a učitel tance vás naučí, jak správně se pohybovat a chodit. Na změnu image není nikdy pozdě, je důležité správně posoudit sebe a situaci.
Co dalšího potřebujete vědět o vytváření obrazu
Obraz by se měl měnit v souladu s nastupujícími změnami v životě. Pokud se například změnilo vaše společenské postavení, měli byste přemýšlet o změně stylu oblečení. Někdy je třeba změnit vaši image v souladu s dress code společnosti, do které jste přestoupili.
Image a pověst jsou také posuzovány podle věku. Je důležité vědět, že pokud uděláte vše správně, dojem, který uděláte, bude pozitivní. Prvek jedinečnosti při vytváření vašeho obrazu by měl být vždy přítomen. Image a pověst nejsou navzájem izolované.
Hlavní podmínkou pro dosažení profesionálního úspěchu je neustálá aktivita vnitřního světa člověka, neustálá práce na sobě, na svém duchovním rozvoji. Stejně jako lidé trénují své tělo a napumpují svaly, je potřeba trénovat i paměť, schopnost myslet a analyzovat. Zde pomohou především knihy. Odborná a beletristická literatura nejen uchovává znalosti, ale také učí myslet, zvyšuje kompetence a pozitivní produktivitu. Profesionalita znamená sebevědomí a schopnost ovládat situaci. Spolu s ekonomickým úspěchem poskytují profesní a kariérní úspěchy člověku vysoké společenské postavení.
Samotné společenské postavení je dáno věkem, vzděláním, povoláním, postavením, prestiží, hmotným zabezpečením, osobní svobodou, mírou právního a mravního zabezpečení, kariérními a osobními vyhlídkami.
Komponenty obrazu
- Oblečení, účes, doplňky, tetování, piercing mohou o člověku říct hodně. Jak víte, člověka poznáte podle oblečení. Oblečení tedy dokáže člověka charakterizovat ještě dříve, než něco řekne nebo se představí.
- Neméně důležité jsou také otázky osobní hygieny – upravené vlasy, nehty, správný a vhodný make-up. Vzhled člověka v první řadě ovlivňuje jeho image a pověst ve společnosti.
- Obraz obličeje člověka je jeho výraz obličeje, úsměv, pohled. Výrazy obličeje prozrazují přátelský nebo negativní postoj člověka. Mnoho lidí ví, jak maskovat a pečlivě skrývat své pocity a emoce před ostatními, ale poloha rtů, obočí a výraz obličeje může hodně napovědět o tom, jak se člověk skutečně cítí.
- Kinetickým obrazem člověka je chůze, držení těla, pohyby, gesta. Hrbící se lidé, zaujímání nevhodného držení těla, příliš vztyčené hlavy nevyvolají nejpříjemnější dojem. Způsob, jakým se pohybujete, držíte hlavu, upravujete si vlasy, je další způsob, jak dát ostatním lidem najevo svůj pozitivní, laskavý přístup.
- Verbální obraz a pověst spočívá ve způsobu mluvy a také v tom, jaká slova člověk používá, jak bohatou či chudou má slovní zásobu, zda slova dobře zdůrazňuje, jaké intonace používá a zda je schopen logicky uvažovat. Tento typ je podobný mentálnímu obrazu, charakterizujícího člověka podle jeho sociálního, náboženského a ideologického přesvědčení.
Poslední složka není v žádném případě nejméně důležitá. Toto je hmotný obraz, to znamená veškeré blaho člověka: oblečení, auto, byt, vila u moře, knihy, obrazy, rodinné šperky a šperky.
Ve zhmotněném obrazu se ozývá i tato složka - básně, knihy, dizertační práce, dekorace, vizitky, softwarové produkty, patenty, ozdoby na vánoční stromeček, cukrovinky - vše, co člověk vymyslel, vyrobil, ztělesnil, vytvořil.
Vnitřní a vnější obrazové struktury
Všechny tři struktury jsou úzce propojeny v představě člověka o sobě. Image a pověst pomáhají každému člověku určit jeho individuální styl, pokud jsou harmonické a tvoří jednotný obraz člověka.
Účel obrazu v životě
Hlavním účelem image a reputace je dosáhnout efektu osobní atraktivity.
Pro člověka je důležité získat si lidi, ať dělá, co dělá. Podnikat, obhájit dizertační práci nebo důležitý projekt, najít si manžela nebo nakoupit v obchodě – všude je důležité umět udělat dobrý dojem a získat si lidi. Bez této dovednosti je skutečně nemožné dosáhnout vynikajícího úspěchu. Proto je tak důležité vědět, co je to obrázek, a v případě potřeby umět obrázek změnit.
Na vytváření image pracují specialisté: vizážisté, psychologové, taneční učitelé a cvičitelé jógy, PR lidé a marketéři, producenti a sociologové, logopedi a stylisté. Existují školy, kde se učí, jak správně dosáhnout toho, co chcete, pomocí vizuálního efektu člověka. V takových školách provádějí školení praktičtí psychologové. Kromě vizuální složky vás naučí správnému chápání světa a sebeobrazu, pohovoří o způsobech, jak přijmout sebe sama a zvýšit atraktivitu vnitřního vzhledu člověka.
Dnes je tu nová profese - image maker. Tento profesionál vám prozradí, jak můžete změnit svou image, abyste dosáhli maximálního úspěchu v práci, při vedení firmy nebo při správě domácích záležitostí. Také slavní lidé se mohou uchýlit ke službám tohoto specialisty, aby si o sobě vytvořili skandální obraz.
Tvůrci obrázků doporučují přijmout svůj vnější obal (obraz) jako prostředek k dosažení svých plánů. Každý den musíte být na veřejnosti dobře oblečeni, úhledně učesaní, se správným make-upem, chovat se adekvátně, hlídat si slova, gesta a dokonce i chůzi. To znamená, že jeho pověst musí být vědomá a promyšlená do tak malých detailů, jako je například oblečení, doplňky, pozdravy, témata konverzace, přístup k druhým lidem, každodenní pozitivní nálada a vděčnost.
U manažerů firem to může být i energie, nezlomnost, u podřízených zaměstnanců dochvilnost, u hospodyněk - starostlivost atd. Pak ten člověk udělá dobrý dojem. A bude úspěšný ve všech plánech a záležitostech, nejen v osobních vztazích.
Smyslem image je především prosadit se ve vlastních očích a zlepšit vlastní pocit sebe sama, zaujmout lepší postavení ve společnosti, tedy pokud možno odpovídat určitým stereotypům v sociální skupině, dosáhnout určitého cíl v kariérním plánu nebo ve finančním prostředí.
Sociálně-psychologická analýza obrazu
Koncept obrazu s vysokou mírou spolehlivosti lze nazvat interdisciplinárním konceptem, protože k jeho formování došlo v mnoha vědách současně a zobecňuje znalosti v souladu s cíli a cíli každé vědy. Procesem utváření tohoto konceptu se na počátku dvacátého století zabývali především psychologové a sociologové.
Člověk dnes, v jednadvacátém století, žijící v nové informační společnosti, je hodnotný pouze jako jedinec schopný sebevyjádření a nepopiratelného úspěchu ve všech oblastech svého života. K individuálnímu projevu každého člověka přitom stále častěji dochází pomocí informačních technologií: sociálních sítí a virtuální komunikace. Živý člověk je v tomto případě jednoduše nahrazen symbolickou komunikací za účelem výměny informací.
Symbolickými se stávají i role, které člověk plní každý den v rodině, v práci nebo v kavárně. Určitá image a pověst jedince se vytváří v závislosti na prostředí, ve kterém se člověk musí denně nacházet.
Člověk si především vlivem médií vytvořil vlastní představu o pojmu image. Toto je obraz člověka očima jiných lidí, celá řada stereotypů spojených s naší osobností v myslích lidí, stejně jako naše představa o nás samých, která se tak či onak může přenášet na ostatní; celkovou image člověka na sociálních sítích a jeho přitažlivost pro ostatní, přečtěte si „lajky“ na jeho profilu na sociální síti.
Dlouho slibovaný příspěvek o barvách a typech obrázků.
Ale nejprve vám připomenu a řeknu vám o typech obrázků.
Existují čtyři archetypy, které Aristoteles popsal.
Tyto archetypy jsou spojeny s primárním vnímáním jiných subjektů.
Když se člověk střetne s jiným objektem, zejména neznámým, dojde k okamžitému prohmatání a vyhodnocení, stejně jako améba svými pseudopody prohmatá blížící se objekt.
Nejprve se na nevědomé úrovni tento protipříčný posuzuje podle této šablony: 1) jak je protiproud (jeho postupující nebo zpětný tok je horký nebo studený), 2) jak je příčný (tvrdý nebo měkký). hranice).
Aristoteles identifikoval čtyři typy jevů existence, které spojoval s živly.
Podle jeho systému lze popsat čtyři základní (základní - to znamená primární, původní, vnímané na nevědomé úrovni) typy obrazu.
Studeno-tvrdé - Země (DMS, JD) - to jsou dětské dominantní typy, muž a žena.
Cold-soft - Water (SMS, SJD) - to jsou dětské submisivní typy, mužský a ženský.
Hot-hard - Fire (DMO, JM) - to jsou dospělé dominantní typy, samec a samice.
Hot-soft - Air (SMO, SJM) - to jsou dospělé submisivní typy, muž a žena.
Proč je dobrý obrázek téměř vždy spojen s typovým odlitím?
Vzhled se nerozpadá na části, je vnímán jako celek a vše celé vytváří pocit toho, co je důležité, subjektivní (vlastnící osobní sílu a vůli) a významné.
Osoba se špatným obrazem je interpretována jako sbírka předmětů. Stejně jako v obrazech špatných abstraktních umělců může být subjekt vnímán spíše jako roztříštěné pozadí než jako živá postava. Jeho hranice nejsou viditelné, jeho obsah není jasný, protože je rozporuplný, a pozornost pozorovatele, rychle unavená nesmyslností vizuálních podnětů, je přenesena na jiný objekt.
To je přesně ten pocit, který pochází ze špatného obrazu; chcete od něj odvrátit zrak, nechcete si jeho obraz nechat v hlavě, chcete ustoupit. Odstrčí se. Nebo vypadá neviditelně, protože splývá s pozadím.
To znamená, že dostat se do archetypu je důležité pro vnímání celistvosti a živosti subjektu.
Pokud jste na tomto blogu viděli diskuze k příspěvkům o image, věnovali jste pozornost příkladům toho, jak je stejná osoba vnímána odlišně ve vhodném a nevhodném snímku. Vhodný zkrášluje rysy jeho obličeje (obdiv je reakcí na harmonii, upoutává pozornost, potěšení z kontemplace, krása je „příslibem štěstí“) a nevhodný naopak.
Někteří lidé spojují písmeno D v této typologii s Yang v Kibbeeho obrazové typologii a S s Yin.
Ale to není pravda. Mužská část okruhu živlů (Oheň, Vzduch) je spíše spojována s horkými typy, rodičovskými (nejedná se o pohlaví, ale o aktivitu-pasivitu). Země patří D, a to je ženský element, chlad. Vzduch patří do C, a to je mužský element, horký. To znamená, že D v Aristotelově kruhovém systému není Yang, pamatujte si to prosím. Kibbeyho typologie je založena na rozboru androgynie, jde o jiný pohled na obraz, nesměšujte jej s aristotelským kruhem, jinak budete zcela zmateni. Je to jako analyzovat slano-sladké podle vysokých a nízkých charakteristik.
Pokud jde o náš kruh.
Popis prvků již obsahuje popis vhodného obrázku. První písmeno popisuje formu, poslední náplň.
Jste například VMI (na základě rysů obličeje). To znamená, že váš účes a silueta by měly mít tvrdé linie (D, dominantní typ) a textura látek a dekorací by měla být studená (S, filiální, dětský typ). První písmeno je formulář, poslední je náplň. Střední - vaše pohlaví. M nebo F.
Totéž platí pro barevné schéma (barva vlasů, oblečení, doplňky, stejně jako make-up pro ženy).
DMS a DZD jsou chladné kontrastní barvy.
SMS a SZD - studené pastelové barvy.
DMO a JM jsou teplé kontrastní barvy.
SMO a SZhM - teplé pastelové barvy.
Když si lidé určili svůj typ, velmi často si nemohou vybrat barvy, protože se jim zdá, že barvy, které vyhovují jejich typu, jim nevyhovují.
Zpravidla je to způsobeno tím, že barva vlasů je v rozporu s typem. Méně obvyklá je barva pleti (ale barvu pleti vizuálně ovlivňuje barva vlasů a oblečení).
Například SJD s teplou barvou vlasů (žluto-červená nebo kaštanová) budou ve studených pastelových barvách oblečení skutečně vypadat jako „bledé můry“. Ale pokud se jedná o skutečnou SJD (jemnou dívku s půvabnými rysy), ve světlém a tmavém oblečení bude vypadat vulgárně a hrubě. To znamená, že je snazší udělat barvu vlasů studenější, zvláště pokud se barví teplá barva vlasů a ne přirozený odstín (jak je tomu nejčastěji). Mnoho SJM si stěžuje, že jim nesluší teplé pastelové barvy, ale pokud mají takové SJM černé vlasy, je těžké si představit, že jim takové tóny budou slušet. Vyplatí se změnit barvu vlasů, zvláště pokud to není vaše přirozená barva.
To znamená, že toto „barvy mého typu mi nesedí“ je nejčastěji způsobeno skutečností, že na obrázku již existují rozdíly a barvy argumentují těmito rozdíly, a ne rysy obličeje.
Správné barvy (odpovídající typu) činí rysy obličeje ušlechtilými, až duchovními.
Proč SZD neakceptuje např. černé barvy, vlasy a oblečení?
Představte si, že jste zahradní architekt a potřebujete krásně prezentovat potok (SZD - živel vody). Modrá obloha se odráží ve vodě, na dně potoka je studený písek a kolem světle zelená tráva. Zkuste takový potok ozdobit černou litinou nebo červenými cihlami a získáte kanalizaci, nikoli šumivý živý potok. Voda je příliš jemný a průhledný prvek na to, abychom ji ozdobili něčím drsným, tvrdým a jasným. Přebijete přednosti živlů, potlačíte je. Proto SZD na jasném a tvrdém obrázku vypadá jako slabá šedá myš, ale na průhledném a tenkém obrázku jsou viditelné všechny nuance jeho přirozené krásy.
A u VMI naopak mizí všechny průhledné a jemné barvy, zůstává jakoby nahý v kontrastu s příliš jemným obrazem. Představte si skutečnou DMS (agresivní rysy, až dravé) v tenké košili světle modrých odstínů s perleťovými knoflíky. Čím kontrastnější a drsnější rysy, tím kontrastnější jsou barvy oblečení a tím těžší, tužší látky jsou potřeba. Naopak, čím jemnější rysy, tím více rozptýlených odstínů a měkčí látky (a účesy) jsou potřeba. Tmavé barvy sluší DMS a DZD, ne světlé. Takové barvy dělají jejich rysy aristokratickými, zatímco světlé a pastelové barvy jim naopak odpustí a vystaví je ošklivé.
Představte si Annu Achmatovovou například ve světle zlatých andělských kadeřích. Vypadá jako transsexuál, že? Nyní si představte Marilyn Monroe s geometrickým černým bobem. Vypadá jako prodavačka cigaret na trhu?
DMO dělají tu chybu, že se oblékají do světle béžových obleků nebo bílých bot. I bílé zlato na nich někdy vypadá jako jednoduchý kov, protože vše studené (dětské) na výrazných rodičovských typech vypadá levněji, než stojí.
Pokud jste rodičovský typ, ale volíte barvy a především styly dětského typu, budete vypadat jako sluha. To má ideologický význam. Pokud jste dospěli, ale stále vypadáte dětinsky, pak jste na dně společenské hierarchie. To je důvod, proč SJM a zejména JM v krátkých šatech vypadají jako pokojské nebo levné prostitutky. DMO nevypadají lépe ve světlých šortkách, které sahají nad kolena (ne na pláž, ale do města) nebo v tričkách s dětskými kresbami. Zdá se, že takoví tatínkové sní o hře na poníka (erotická hra s koňmi, kde jsou koně).
Jeden chybný detail v obraze samozřejmě takové poškození nezpůsobí, ale také může rozbít celý obraz na části. Ano, skvělé kouzlo zakryje všechny chyby na obrázku, ale dovolte mi připomenout, jak se kouzlo tvoří?
Vaše kouzlo se tvoří ze sympatií lidí, ze souhlasných pohledů a zpětné vazby. Stejně jako důvěra ve vaši profesionalitu je založena na výsledcích vaší práce, tak šarm (důvěra, že jste atraktivní – otevřený tok v obrazovém zdroji) je založen na vysokém hodnocení vaší image. Mají vás rádi, obdivují vás, jejich pohledy se na vás lepí a v těchto pohledech není údiv, ale fascinace.
S pomocí koruny se můžete chránit před soudem lidí, ale když se setkáte s realitou, koruna vždy spadne a obraz vytvořený v iluzích se rozbije, načež je potřeba ho zase nějak poskládat. Tímto způsobem nemůžete získat proud. Skutečná sympatie lidí má skutečnou moc. Když vaše postava na poli vyroste, stane se tak silnou, že začnete zářit. Světlo vychází z vašich očí, vaše pokožka září, vaše gesta a řeč fascinují (přitahují pozornost). Tohle je ono - kouzlo. Pokud jste viděli skutečně okouzlující lidi, možná víte, že silné kouzlo není abstraktní, ale projevuje se na fyzické úrovni. Mnoho lidí si všimne, že kouzlo pochází zevnitř, ale myslí si, že se mohou jen „naladit“. Taková „nastavení“ jsou kultivací koruny, pokud není ze světa zpětná vazba. Je hloupé si myslet, že se můžete přesvědčit, že jste skvělí, a pak to jednoduše inspirovat v lidech (pro které je vaše důležitost nulová, to znamená, že jsou zcela uzavřeni vašim návrhům). Ne, čím větší je koruna, tím tvrději padá a tím větší zkázu přináší při pádu.
Proto je potřeba začít s postupným laděním obrazu. Ve skutečnosti, ne v iluzích. Nejprve se musíte zbavit zjevných chyb, rozporů a nedostatků ve vzhledu. Pokuste se vytvořit harmonický obraz. Naučte se přijímat sympatie a investujte je do rozvoje své image. A když se cirkulace energie v tomto zdroji konečně vrátí na správnou cestu, začne se tvořit právě to, co osvětlí váš obraz zevnitř. To je něco, to hlavní – ne fyzického charakteru, ale to lze získat pouze fyzicky, objektivní činností, prací se svým tělem a šatníkem.
Ale takové věci nelze provést jednoduchou autohypnózou. Autohypnóza, stejně jako cikánská hypnóza, je sebeklam a vy se stáváte obětí svého vlastního podvodu.
Pojďme diskutovat o barvách na obrázku?
Ukažte fotografie správných a nesprávných kombinací (typ + barva).
Image je jedním z nejdůležitějších prvků zapojených do podpory a řízení vztahů se spotřebiteli, partnery, klienty a způsob, jak dosáhnout konkurenční výhody. Příznivá image organizace je soubor vlastností, které jsou zdrojem informací pro externí publikum, které umožňují v malém množství vyjádřit jedinečnost, originalitu a přednosti firmy, vytvořit atraktivní image jejího produktu. nebo službu.
Příznivý obraz organizace vám umožňuje:
- Vytvořte trvalý, ziskový dojem o podnikání, získejte důvěru, řiďte volby a chování partnerů a spotřebitelů.
- Prosazení se na trhu, posilování vlastních pozic, poskytování zboží, služeb atp. další sociálně-psychologické významné vlastnosti.
- Zvyšte efektivitu různých aktivit k propagaci produktu nebo služby.
- Získejte přístup ke zdrojům, které společnost potřebuje (administrativní, informační, finanční) a tím zvyšte atraktivitu podnikání v očích partnerů, úvěrových institucí atd.
Vyrábět unikátní produkty a nabízet výjimečné služby je stále obtížnější a nákladnější, takže hlavním způsobem, jak vyniknout mezi desítkami podobných firem, je vytvořit jí příznivou image. .
„Firemní image“ je velmi široký pojem, který zahrnuje vše: design vizitky, dress code, styl, chování managementu a mnoho dalšího. Významnou roli při vytváření image společnosti hraje její motto a PR poslání. Utváření úspěšné firemní image je pevně spojeno s takovým konceptem, jako je PR, protože specialisté v této oblasti tvoří a vysílají image firmy, její racionální a emocionální hodnoty. .
Strukturu image podniku lze rozdělit do skupin:
1) Vnitřní image podniku jsou představy zaměstnanců o společnosti, ve které pracují
2) Obrazem spotřebitele produktu jsou představy o sociálním postavení kupujícího a jeho životním stylu
3) Obrazem zakladatelů jsou představy o cílech, motivech a schopnostech manažerského týmu
4) Personální image je představa kupujícího o zaměstnancích podniku
5) Společenský obraz jsou představy společnosti o významu firmy v ekonomické a kulturní sféře
6) Vizuální image společnosti - klientské vjemy založené na vizuálním vnímání vnější image kanceláří, firemních symbolů atd. společnosti
7) Obchodní image je představa partnerů a spotřebitelů o podniku, která se utváří na základě takových faktorů, jako je činnost organizace, která je indikována objemy prodeje, dodržování etických obchodních standardů, integrita/nečestnost při výkonu své činnosti, využívání pokročilých technologií ve výrobě a obchodu, flexibilní cenovou politiku a další.
Obraz se vytváří různě v závislosti na veřejné skupině, na kterou je zaměřen, protože žádoucí chování skupin ve vztahu k podniku se bude s největší pravděpodobností lišit, to znamená, že stejný podnik mohou spotřebitelé, vládní agentury, investoři a ostatní vnímat odlišně. veřejnost.
Image společnosti (z anglického Image - image) je tedy myšlenkou organizace, kterou tvoří, aby vytvořila požadovaný dojem o sobě mezi klienty, partnery a konkurenty. Proto je v dnešní době pozitivní image organizace důležitou součástí úspěchu.
Díky úspěšně vytvořené image podniku výrazně roste jeho hodnota. V USA tak podle výzkumu organizace Interbrand 95 % managementu považuje pozitivní pověst za extrémně důležitý faktor rozvoje svého podnikání. 75 % věří, že má silný vliv na propagaci společnosti. 60 % uvedlo, že oceňují image jako způsob, jak přilákat do organizace ty nejlepší profesionály.
Obrázek 1. Vliv image na podnikání
Vytváření pozitivní image podniku by mělo být formováno na základě prohlášení společnosti o schopnosti řešit problémy klienta. Toho je často dosaženo prostřednictvím reklamních kampaní nebo propagace na sociálních sítích, které nyní většina korporací hodnotí jako nejlepší zpravodajský kanál, který efektivně doručuje důležité zprávy cílovému publiku. Díky tomu jsou sociální sítě využívány i k udržování komunikace s veřejností.
Vyvolaný obrázek musí plnit tři důležité funkce:
1) Vytváření plánovaného otisku, který musí odpovídat předem formulovanému účelu vytvořeného obrazu.
2) Správné umístění společnosti. Veřejnost, partneři a klienti musí organizaci vnímat tak, jak ji chce management mít. Představy vrcholového managementu o společnosti („zrcadlový obraz“) se často liší od skutečného obrazu organizace.
3) Povzbuzení klienta k vyzkoušení produktu nebo služby, tedy výzva k akci. Slavná společnost Nike s ikonickým sloganem „Just do it“ v tomto ohledu uplatňuje správnou politiku.
Existuje řada kritérií, která mohou hodnotit správnost vybudovaného image společnosti:
- Důvěra ve společnost ze strany partnerů a klientů
- Pozitivní ohlasy v médiích, pravidelné zpravodajství o probíhajících akcích
- Vysoká konkurenceschopnost firmy
- Pozitivní zpětná vazba o práci organizace od ostatních účastníků trhu
- Vysoká míra zapojení zaměstnanců do činnosti organizace.
Formování obrazu je mnohem důležitější než pouhé vytváření vzhledu. Image je kompletní vnímání předmětu, ať už je to produkt nebo společnost. V nejširším měřítku (velké korporace) se stává součástí implicitních aktiv společnosti a její hodnota se může vyšplhat až na miliony dolarů Formování image společnosti, veřejné osobnosti, události nebo značky se stává základem činnosti, napomáhá správně umístit produkt, osobnost nebo akci do povědomí veřejnosti.
Hlavním cílem obrazu je utvářet určitý postoj společnosti, podporovat loajalitu a zvýraznit objekt vizuálně i asociativně. Zmínka o značce nebo předvedení jejího loga by mělo v divácké představivosti vyvolat zvláštní obraz, specifické asociace a touhu rozhodnout se ve prospěch této značky.
Když se pustíte do aktivit k vytvoření nové image, je velmi důležité vzít v úvahu některé podstatné faktory. Výzkum psychologů ukázal, že účinek, který něco vyvolává na druhé, je tvořen informacemi přijatými z různých „zdrojů“:
Obrázek 2. „Zdroje“ informací
- 55 % dojmů, které na publikum působí, je dáno vizualizací (barva, tvar, mimika, pohled, reklamní design, design tištěných produktů atd.;
- 38 % je vnímáno sluchem (zabarvení hlasu, intonace, způsob řeči atd.);
- a pouze 7 % pochází ze slov (psaných a mluvených)
Proto se při práci na formování obrazu aktivně používají různé prostředky masové komunikace a prostředky psychologického vlivu. Tyto zahrnují:
- PR akce
- řízení reputace značky v online (internet) a offline (reálném) prostředí
- propaganda v médiích
- firemní identitu značky
- propagace značky na sociálních sítích
- Internetový marketing atd.
- metody imageové reklamy
Obrázek může kombinovat jak skutečné, tak přisuzované (neexistující) vlastnosti objektu. Existuje několik přístupů k vytváření obrazu, které navrhli západní a ruští odborníci. Většinou všechny vyvinuté technologie obsahují podobné směry a metody, což naznačuje implementaci několika fází v určitém pořadí:
- Studie objektu, pro který je obraz vyvíjen. Identifikace jeho konkurenčních výhod, individuálních vlastností, výhod, ale i případných nevýhod atd.
- Stanovení výchozích podmínek - cíle a cíle tvorby obrazu. Sestavení seznamu požadavků a přání, které musí obrázek splňovat.
- Určení kvalit, které budou v budoucnu nejaktivněji prosazovány. Vzhledem k tomu, že obraz může být nejen pozitivní, ale také šokující, skandální atd., odborníci zdůrazňují nejdůležitější vlastnosti, které je třeba sdělit cílovému publiku. Například spolehlivost firmy, šetrnost výrobků k životnímu prostředí, spontánnost jednotlivce atp.
- Vizualizace obrázku - sestavení seznamu externích vlastností nutných pro úspěšné vytvoření obrázku. Úprava vizuálních faktorů v souladu s marketingovými a psychologickými opatřeními a doporučeními.
- Určení typu a charakteristik komunikace s publikem - veřejné projevy a projevy, blogování na sociálních sítích atd.; jejich specifičnost, tonalita, až po gesta a mimiku, emocionální sdělení.
- Tvorba a distribuce materiálů k vytvoření image – články v médiích, zvukové nahrávky, reklamní videa, zpravodajství a další.
Po celou dobu realizace image politiky je nutné neustále analyzovat situaci, sledovat výsledky a případně upravovat používané metody a prostředky.
Téměř cokoli, co může ovlivnit vnější a vnitřní publikum společnosti, může fungovat jako nástroj pro utváření image podniku, za předpokladu, že takový vliv může vedení podniku předvídat a regulovat, aby bylo dosaženo potřebné image. I při značné šíři této problematiky je však možné identifikovat hlavní nástroje, pomocí kterých můžete image firmy efektivně regulovat.
1. Firemní kultura.
Image úzce souvisí s takovými faktory, jako je firemní kultura organizace. Vytváří určitý obraz společnosti, který ji odlišuje od ostatních. Často jsou to zaměstnanci organizace, kdo je hlavním komunikačním kanálem, který vytváří informační pole mimo organizaci. Úkolem vedení společnosti je tedy ovlivňovat toto vnější informační pole prostřednictvím regulace firemní kultury.
Například společnost se staví jako společensky odpovědný a úspěšný podnik. Vedení podniku propaguje tento obraz pomocí médií, prezentuje moderní pracovní podmínky a pokročilé technologie a také s tímto poselstvím vystupuje na různých výstavách a konferencích. Zdá se, že vše jde dobře. Zároveň však zaměstnanci společnosti, kteří jsou představiteli a nositeli její firemní kultury, opouštějí území podniku a často šíří zcela jiné informace.
Obsluhu můžete obvinit z domluvy s konkurenty a podobně. Ale hlavní je pochopit, že mezi vámi prezentovaným obrazem a informacemi šířenými firemní kulturou by neměly být žádné rozpory. To je důvod, proč by politika organizace firemní kultury měla být prováděna v souladu s jejím obrazem.
Aby image a reputace vzájemně korespondovaly a harmonicky koexistovaly a odrážely stejné vlastnosti podniku, je nutné usilovat o integritu struktury a budovat image založenou na firemní misi, hodnotách a dalších prvcích. firemní kultury.
2. Firemní identita.
Firemní identita je také jedním z klíčových prostředků utváření image. Velmi důležité jsou vizuální prostředky jeho tvorby a takové designové techniky, jako je tvorba obalů, navrhování kanceláří, výstav, výloh, vytváření layoutů pro reklamní sdělení atd.
Mezi hlavní prvky firemní identity patří:
Logo;
Firemní uniforma;
barevné schéma (které v kombinaci s tvarem ochranné známky tvoří nezapomenutelný obraz);
Grafická ochranná známka;
Schéma rozložení atd.
Firemní písmo;
Firemní identita v tomto případě funguje jako skořápka, „externí data“ společnosti.
Velkou roli při utváření image hrají reklamní média používaná pro positioning, stejně jako propagace produktu nebo značky společnosti.
K tomuto účelu lze použít všechny kanály hromadné komunikace:
Televize;
4. Produkt společnosti.
V tomto případě hraje hlavní roli dojem, který na spotřebitele působí používání produktu společnosti. Je také nutné vzít v úvahu, že umístěné vlastnosti produktu podniku se musí shodovat s jeho skutečnými vlastnostmi a kvalitou. Rozpor mezi tím, co je slíbeno, a tím, co je skutečně uděláno, může zničit i tu nejlépe vybudovanou image společnosti.
Strategicky důležitým nástrojem jsou PR aktivity společnosti a všechny její PR nástroje. Za zmínku stojí zejména PR aktivity související s interakcí s médii, vládními agenturami, interakcí s investory a akcionáři, pořádáním speciálních akcí atd.
Tento komunikační kanál umožňuje vytvořit si obrázek o podniku z perspektivy, která splňuje požadavky na jeho image, a také umožňuje upravit image podniku pomocí přesných a úplných informací pro veřejnost.
6. Internet.
Důležitým (v posledních letech jedním z primárních) nástrojů pro utváření a regulaci image podniku je využití možností internetového prostředí. Je třeba zdůraznit několik forem umístění v tomto směru:
Stránky společnosti
Může jich být několik. Je možné použít různé webové stránky stejné společnosti pro interakci s různým publikem.
Jak ukazuje praxe, sociální sítě, bloghosting a internetové zdroje jsou nástrojem, s jehož pomocí se při kompetentním řízení a pečlivém plánování organizují v jednotlivých státech i revoluce. To svědčí o obrovském potenciálu výše zmíněného nástroje ovlivnit náladu cílového publika.
Toto je seznam nástrojů, pomocí kterých můžete regulovat image společnosti. Výsledek tvorby obrazu do značné míry závisí na tom, jak tyto nástroje vzájemně spolupracují. Zda se vzájemně doplňují a vytvářejí příznivou image firmy nebo způsobují nerovnováhu a následně vytvářejí negativní image.
Shrneme-li tedy výše uvedené, dnes v tržní ekonomice se příznivá firemní image stává nezbytností pro dosažení udržitelného a dlouhodobého úspěchu organizace. Za prvé dává organizaci určitou sílu, což vede ke snížení citlivosti firmy na změny v ekonomice a politice. Za druhé, chrání podnik před konkurenty a posiluje jeho pozici. A konečně usnadňuje přístup společnosti k různým typům zdrojů: finančním, sociálním, informacím.
V reklamě se první odvolání k obrazu datuje do roku 1963 a je spojeno se jménem Davida Ogilvyho. V podmínkách nasycení trhu zbožím a jasně identifikovaného prodejního problému zdůvodnil „teorii obrazu“. Hlavní myšlenkou teorie bylo, že pro úspěšnou implementaci je nutné nejen informovat o specifických kvalitách produktu, ale poskytnout mu atraktivní status pro cílové publikum. Dobře vyvinutý image podporuje uznání produktu a slouží jako argument ve prospěch jeho nákupu. reklamní obrázek ogilvy
Utváření obrazu začíná identifikací stávajících představ publika o předmětu, určením preferencí, očekávání a požadavků publika na předmět, který si nárokuje pozitivní obraz. Po shromáždění všech nezbytných informací můžete přejít k navrhování a vývoji strategie tvorby obrazu. Dále, jednáním podle zamýšlené strategie, je vytvořený model převeden do skutečných zpráv (vizuálních, verbálních, událostí atd.). Konstruovaný obraz samozřejmě vyžaduje kontrolu, měření reakce konzumenta, aby se v případě potřeby dalo něco upravit. Správně konstruovaný obraz je nejúčinnějším způsobem práce s masovým vědomím, odráží klíčové pozice a je schopen u spotřebitele vyvolat automatické reakce.
V moderních podmínkách výrobci reklamy nashromáždili značné zkušenosti v oblasti vytváření pozitivního obrazu. Obraz s myšlenkou jedinečnosti produktu, schopnosti uspokojit konkrétní potřebu, zmírnit problémy a zrodit sny je velmi populární.
Utváření image organizace v myslích cílové skupiny se uskutečňuje v procesu komunikace, v jejímž rámci jsou přenášeny informace obrazového charakteru (verbální, vizuální, audiovizuální obrazová sdělení). Hlavními tématy zpráv jsou název organizace, její poslání a motto, firemní slogan (slogan), logo, stálý komunikátor (tvář společnosti), firemní hrdina (příklad - kovboj Marlboro (Marlboro)), firemní hymna, firemní legenda atd.
Sbírka zpráv tvoří symbol organizace. Vysílané obrazové zprávy informují cílové skupiny a veřejné mínění jako celek o podstatě organizace, o tom, jak si organizace vykládá svou roli a účel, o způsobech, jak je realizuje, jaké jsou její hodnoty a standardy činnosti, jaká je organizace. nabízí a co zaručuje spotřebiteli. Obrazové zprávy pomáhají identifikovat danou organizaci a odlišit ji od ostatních.
V reklamní praxi je zvláště rozšířen typ obrazu, který využívá lidskou touhu po sociální sebeidentifikaci. Takový obraz přeměňuje předmět v mysli spotřebitele na znamení příslušnosti k určité sociální skupině, a tím ho nutí k nákupu, aby si potvrdil svůj vlastní sociální status. Obraz vytvořený reklamou má zpravidla pouze povrchní spojení s myšlenkou výroby a konkrétním účelem předmětu. Jeho pozitivita je často založena na sekundárních znacích. Svou variabilitou poskytují výrobcům reklamy větší možnosti k vytvoření symbolicky nabité identifikace produktu a v důsledku toho mu v očích spotřebitelů dodávají efekt další psychologické hodnoty.
V rámci teorie obrazu je zvláště zdůrazněno, že vlastnosti a charakteristiky produktu uváděného v reklamě nemusí být nutně skutečné. Obraz, symbol by měl vyvolávat asociace, které umožňují spotřebiteli koupí produktu vyřešit určitý psychologický problém nebo se ztotožnit s určitou skupinou. Například se věří, že drahé hodinky zdůrazňují úspěch svého majitele, krásné auto dělá člověka významnějším atd. V tomto případě samozřejmě nehovoříme o realitě, ale o mýtu vybudovaném v hlavě spotřebitele. Ale v praxi tato teorie funguje dobře.